2019百事黑罐 网易云音乐合作方案-37页

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1、#敢黑带感# 2019合作方案,百事黑罐 PEPSI BLACK 网易云音乐,百事黑罐 PEPSI BLACK 网易云音乐,携手全新代言人窦靖童，以 #敢黑带感# 作为百事可乐无糖2019的传播主题，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。,传播背景,新95后,目标人群,尝鲜者,竞品消费者,追求个性、有趣好玩的事物,对可乐本身有很大热爱 也可以为走心的竞品买单,跟随潮流，热衷尝新 追求一种年轻的酷感,媒/体/推/荐,媒/体/推/荐,A SWIM IN THE LOVE,PEPSI BLACK,LEAH DOU,LEAH DOU,有态度,有态度,是为更年轻一

2、族不断添加的兴奋剂,合作洞察,追逐有态度的社交领袖,听有态度的原创音乐,喝有态度的潮流饮品,独立音乐+潮流饮品，输出独具个性的态度主张 在“有态度”的媒体平台上，必将碰撞出有激情的品牌共鸣,PEPSI BLACK,A SWIM IN THE LOVE,是为更年轻一族不断添加的兴奋剂,媒体推荐,网易云音乐,中国最大最活跃的有态度的音乐社交平台,乐评,9亿,月活,优质歌单,1.6亿,6亿,用户日均使用时长,1.5小时,日活用户,6000万,入驻音乐人,7万,注册用户,6亿,一个 音乐革命 推动者 一个 有态度 的音乐APP,网易云音乐,人群匹配,追求品质潮流，娱乐消费占比高,社交欲望强，乐于点赞、

3、评论、转发音乐,可支配收入高,生活在一二线城市的学生、白领,20-35岁都市年轻人群,6亿 注册用户,20-35岁用户占比88%,5.5 : 4.5,男女比例均衡,74%用户集中在一二线城市,5亿+年轻用户，潮流青年更爱云音乐 用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主，追求品质潮流生活，消费能力强,传/播/策/略,传/播/策/略,TA洞察,独立 我就是我，是颜色不一样的烟火 存在 不想出名，只想做个小透明 归属 我的世界，不需要你懂,需要更有仪式感、参与感的现场，用音乐的感染力，为自我态度的表达寻求一个输出口,传播策略,舞台现场,围绕窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV，以Stage舞

4、台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与， 打造出一场极具影响力的BLACK STAGE,线上参与,线下互动,制作自己的态度MV,参与一场有关态度的现场,观看有态度的MV,传播主题,BLACK You,敢黑，由你控场,敢黑，由你控场,BLACK Stage,BLACK Live,事件营销,在网易云音乐平台，以 窦靖童 X PEPSI BLACK 全新MV 为开场，邀请用户制作自己的态度MV H5，并参与 Stage X 窦靖童的舞台选场，为后续活动预热,通过高品质音乐现场 Stage 节目，为窦靖童 X PEPSI BLACK 新歌量身定制一场 Mini Live，专题页 H5 发起 UGC 互动

5、和承接视频引流播放,在人流量密集的区域，设置LED屏幕和互动装置，线下打造街头版 Live House，大家可以观看Stage 视频、扫码互动、看黑评、喝黑罐,传播规划,传播Timeline,BLACK You,BLACK Stage,BLACK Live,6月,5月,7月,8月,/ 定制专属MV / 为Stage选场,/ Stage场地公布,/ 观看视频 / 用户参与评论（赢最新黑罐）,/ 地铁LED视频live,传/播/内/容,传/播/内/容,硬广曝光,BLACK You,开屏画面,个性推荐焦点图,每日推荐焦点图,搜索栏banner,敢黑，由你控场,敢黑，由你控场,互动H5,BLACK Y

6、ou,black,定制你的专属黑感MV,观看窦靖童MV,选择3句黑话,生成15s黑感MV,结果页分享,Stage选场,互动H5,BLACK You,black,定制你的专属黑感MV,black,可以顺从 不代表 我很乖,可以顺从 不代表 我很乖,black,我从不 在乎其他人 你也离我 远点,1/6,3/6,我从不 在乎其他人 你也离我 远点,demo示意,选择3句黑感态度,互动H5,BLACK You,black,为你的MV命名,black,demo示意,black,6/6,生成我的黑感MV,我从不 相信 懒洋洋的 自由,我从不 相信 懒洋洋的 自由,I am nothing,可以顺从 不代

7、表我很乖 我不在乎其他人 你也离我远点 我从不相信 懒洋洋的自由,Stage窦靖童 由你控场,点击可生成分享图片,点击重新定制MV,互动H5,BLACK You,black,Stage窦靖童 邀你选场,参与选场,选择城市,一次MV的线下演绎,一场意想不到的live,一个与她街头偶遇的机会,窦靖童在此出场：,选择场景,来自窦靖童的问候视频 邀请大家为Stage选场,选择城市（设定几个可选城市） 选择场景（如美术馆、商场、街头）,长按保存图片,提交后长按保存图片可分享,black,可以顺从 不代表我很乖 我不在乎其他人 你也离我远点 我从不相信 懒洋洋的自由,Stage窦靖童 由你选场,点击可返回

8、结果分享页,点击提交,点击提交后生成带有城市+场景的图片 可长按保存，数据直接被后台记录,Stage视频,BLACK Stage,专题页H5,公布场地票选结果,Stage窦靖童 由你控场,black,一次MV的线下演绎,一场意想不到的live,一个与她街头偶遇的机会,black,活动持续页 Stage视频上线-评论互动,评论区 _, 专题活动页呈现互动H5的Stage选场结果 最终公布 Stage live场地 上线 Stage X 窦靖童特别版视频节目 用户参与在线评论，既有机会获得全套态度黑罐,Stage视频,BLACK Stage,2019窦靖童BLACK特别版,探寻更深层次的自我 唱游

9、独立个性态度 开创一场神秘带感的音乐现场, Leah Dou,Stage视频,BLACK Stage,多米音乐 x 网易云音乐 联合出品,国内首档高品质,携手华语音乐顶尖制作人张亚东,2017年倾力打造,MINI LIVE 原创音乐现场,首次汇集华语乐坛最好的原创音乐人,以生活场景为舞台 开创音乐现场全新形态品质,节目介绍,Stage视频,BLACK Stage,市场声量,Stage舞台作为网易云音乐最受欢迎的原创视频栏目之一，以高质量内容制作和高流量市场关注为品牌与产品营销带来音乐营销的最大化效应 联合优质音乐人为其发声，以live快闪的舞台纪念“登月时刻”，有利于在社交媒体上提高用户对“登

10、月”活动事件和品牌的关注度，有效推动内容在平台的露出，热评和传播,Stage视频,BLACK Stage,流量数据,全网总播放量 超过1200万 2271.8万话题阅读量 1.2万次话题讨论 5万条高质量转发 3.5万条深度评论,自上线以来，Stage获得音乐爱好者和业界的一致认可和好评,Stage视频,BLACK Stage,具体合作,敢黑，是另一道光芒,通过窦靖童Stage诠释“敢黑”的年轻态度： 在北上广一线热门城市拍摄视频 选取艺术馆展馆等带有迷幻艺术色彩的现场 邀请窦靖童现场演唱品牌主题曲A swim in the love that you give me，录制视频内容 将百事态度

11、黑罐融入舞台的一部分，形成艺术展的一部分，吸引用户参与、拍照分享,* 具体节目地点需进一步沟通,Stage视频,BLACK Stage,品牌权益,品牌角标,片尾定版,片中软性植入：多角度产品展示,片头联合logo,Stage视频,BLACK Stage,合作案例,05期 梦想的城池,Stage第2季 宝马 X1：多角度软性植入,04期 岁月绵长而我将认真度过,03期 此心安处,通过几期外景的拍摄，展示车在不同场景下的性能，匹配气质相符的艺人讲述他们的生活故事，为观众传递品牌理念，引发情感共鸣。,Stage第2季 宝马 X1：多角度软性植入,事件营销1,BLACK Live,黑夜live,城市的

12、黑夜是繁华的，也是年轻的，在炎热的夏日黑夜里，寻一处年轻自由地，打造一场让年轻的ta们做主场的个人live，诠释品牌#敢黑带感#的态度。 活动时间：7-8月 约3-5天（每晚20:00-22:00） 活动内容： Stage窦靖童特别版视频节目（开场播放） 每个人15分钟个人音乐live（大屏现场直播）,事件营销1,BLACK Live,黑夜live,现场大屏直播 Stage开场视频 15分钟个人音乐live,个人live舞台区 个人舞台区设置黑幕布 在大屏幕背面,“在未来，每个人都能成名15分钟。”,安迪沃霍尔,现场黑罐打call 品牌内容增添氛围,事件营销1,BLACK Live,黑夜liv

13、e,现场装置： 百事态度黑罐造型墙 态度黑垫,现场互动： “黑夜态度”手写荧光板,现场互动： 投票给喜欢的个人live 每晚最高票的投票者都可以获得礼物,事件营销2,BLACK Live,地铁live,态度黑罐售卖机,LED屏播放,现场live氛围包装,在人流较多的地铁站点，利用 LED广告屏打造一场地铁里的Stage live，屏幕中播放出窦靖童Stage合作视频，营造出沉浸式的音乐live氛围。 配合视频，地铁内分散设置百事PEPSI BLACK黑罐售卖机，每个新包装的黑罐都被标记着一种态度。,Demo云音乐评论区界面,还原包装Stage窦靖童 Live现场的真实场景,事件营销3,BLAC

14、K Live,地铁live,态度黑罐售卖机,在地铁圆柱上粘满带有“态度”的黑色纸条，组成一个巨大的“百事黑罐”，每个人可以将态度纸条撕下来带走（可作为书签），上面有兑换码（或二维码），在地铁黑罐售卖机处可以扫码兑换一瓶黑罐。,传播背景 百事携手全新代言人窦靖童，以 #敢黑带感# 作为百事可乐无糖2019的传播主题，发布窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。 核心策略 以 “敢黑” 为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐 “有态度” 的媒体传播特色，以独家视频栏目Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的 BLACK STAGE。通过用户制作一个 “有态度” 的MV、参与一场 “有态度” 的 idol（窦靖童）的音乐Live、线下观看一部 “有态度” 的MV，借此表达“敢于自黑”的态度，输出独具个性的态度主张。 方案亮点 1. 通过创意H5、Stage视频、线下互动，将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在H5的内容创意上尝试MV的切入角度，和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。 2. 将线下互动融入Stage舞台的概念，营造一场地铁/商圈中的Live，在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新,