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1、精众媒体的品牌精到传播深圳航空“品牌专机”推广专案,深圳市航空广告有限公司,目录CONTENTS,一、引言 品牌有自己的属性 追求效益最大化 精到传播 不浪费一分钱 精众媒体与大众媒体的比较 二、深航“品牌专机”方案 “品牌专机”是品牌传播的优选载体 表现方式和手段 传播特点 品牌专机传播线路 品牌专机效果示意图 费用预算 适用范围 专机特别应用,引言NITRODUCTION,引言NITRODUCTION,品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。 在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。,品牌有自己的属性,好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，关注的人少，赚了吆喝赔了钱。,引
2、言NITRODUCTION,引言NITRODUCTION,优秀的营销总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。,追求效益最大化,引言NITRODUCTION,经济危机下，商家削减了广告经费。 以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 是智者，也是精算师。,投入少,效益最大化,优秀的营销总监,引言NITRODUCTION,“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。” 约翰沃纳梅克 随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。 于是广告主再次发问：“我们的广告谁在
3、看？我们的广告谁应该看？我们的广告谁记住了？”,精到传播 不浪费一分钱,精众媒体与大众媒体的比较,引言NITRODUCTION,大众媒体传播范围广，却缺乏针对性，价格也昂贵。 精众媒体虽然受众范围窄，却把有限的广告费用在了特定受众上，精到传播，而且价格合理。,大众媒体 传播范围广，缺乏针对性 易分散注意力 到达率低 价格较高,精众媒体 受众范围窄，针对性强 注意力高度集中 到达率高 价格合理,引言NITRODUCTION,引言NITRODUCTION,精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。 只要传播手段得当，精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。 把品牌产品卖给了愿意购买的对象。,这是节约
4、，更是精明。,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”方案 是品牌传播的优选载体之一,品牌专机方案PROGRAM,针对时势，精众媒体才是营销传播的最优解决方案。 为此，我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。,品牌专机 是指利用一架或多架飞机为载体， 将飞行的线路作为品牌传播线路传播品牌的营销手段， 它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”表现方式和手段,品牌专机方案PROGRAM,从登机至到达，我们为您提供了以下 七种品牌立体传播手段：,品牌专机方案PROGRAM,1、迎宾广播词： “欢迎乘坐某某品牌专机，本专机由某某品牌特约”,欢迎乘坐深圳航
5、空上海大众品牌专机，本专机由上海大众品牌特约,示例图片,品牌专机方案PROGRAM,2、机舱壁板广告 机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。,示例图片,3、行李箱广告（国内独家） 行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。,品牌专机方案PROGRAM,示例图片,4、小桌板广告 餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。,品牌专机方案PROGRAM,示例图片,5、摆放宣传品 座椅背袋插放品牌宣传单页（客户提供）。,品牌专机方案PROGRAM,示例图片,品牌专机方案PROGRAM,6、发放特供礼品 发放印有“某某品牌专机”的特供礼品（客户提供），让品牌的良好口碑不断传播。,示例图片,品牌专机方案
6、PROGRAM,7、送客广播词： “经过长途飞行，我们已经达到目的地，欢迎您再次选乘某某品牌专机”,经过长途飞行，我们已经到达目的地，上海大众品牌专机欢迎您再次选乘深圳航空,示例图片,品牌专机方案PROGRAM,“品牌专机”的立体传播层次：,广播词 壁板广告 行李箱广告 小桌板广告 宣传页 特供礼品,在听觉上加深对品牌的印象,机舱内品牌标志随处可见,展示品牌发展历史及文化内涵,品牌产品的形象展示,品牌产品的详细介绍,将品牌宣传延伸到地面，口碑传播,品牌专机方案PROGRAM,“品牌专机”立体传播方式的维度：,听觉,视觉,触觉,您的 品牌,广播欢迎与送客词 飞机上乘客们的口碑传播,宣传单页与特供
7、礼品,机舱壁板、行李箱和小桌板招贴画广告以及品牌宣传品,深圳航空为您的品牌传播提供了先进解决方案，完满实现精众传播，其特点助力提升品牌核心价值。,主动传播，不得不看,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点一：,乘客视线所及范围 无干扰，唯一可见您的广告,精准锁定，受众优选,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点二：,地域广阔，传播面大,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点三：,珠三角,华南地区,全国各地,辐射范围,国际范围,气氛热烈，冲击力强,品牌专机方案PROGRAM,深航“品牌专机”传播特点四：,口碑传播，公信力高,品牌专机方案PROGRAM,深
8、航“品牌专机”传播特点五：,费用预算（不包括小礼品和宣传单页制作费用）,80万元 / 年 / 架,品牌专机方案PROGRAM,传播线路 航线图,品牌专机方案PROGRAM,深圳航空目前拥有各类型飞机130多架，经营国内国际航线280多条，有驻国内外营业部近60个，航线遍布全球。,深航品牌专机效果示意图,品牌专机方案PROGRAM,品牌专机方案PROGRAM,备注： 由商家根据自身实际情况确定小礼品的样式和数量，自行订货或委托我方订货，定期供货，由空姐在机上发放给乘坐该“品牌专机”的旅客。 可委托我方设计印刷宣传单页，费用另计。 如需同时扩大传播面，可同时选择深圳航空杂志广告或航报周刊广告，费用
9、另计。,深航“品牌专机”适用范围,品牌专机方案PROGRAM,品牌传播 针对特有受众群传播 产品销售,专机特别应用,品牌专机方案PROGRAM,品牌企业年会应用。提前15日通知深航，“品牌专机”迎送该品牌企业与会人员，以及同城客户和媒体人员，获得良好的新闻效果。费用另计。,客户联谊会/定货会可执行“某某品牌专机”包机飞行。（包机费用另计）,结束语THE END,“品牌专机”营销推广模式，是深圳航空公司独创，全面颠覆传统推广模式，以客户品牌的口碑传播为根本，进行全方位形象整合推广，助力商家的利器。,THANKS！,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.1421.5.14Friday, May 1
10、4, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。15:04:3915:04:3915:045/14/2021 3:04:39 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.1415:04:3915:04May-2114-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。15:04:3915:04:3915:04Friday, May 14, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.1421.5.1415:04:3915:04:39May 14, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月14日星期五下午3时4分39秒15:04:3921.5.14 15、比不了得就不比，得不到的就
11、不要。2021年5月下午3时4分21.5.1415:04May 14, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月14日星期五3时4分39秒15:04:3914 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午3时4分39秒下午3时4分15:04:3921.5.14 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.1421.5.14Friday, May 14, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。15:04:3915:04:3915:045/14/2021 3:04:39 PM 11、成功就是日复一日那一
12、点点小小努力的积累。21.5.1415:04:3915:04May-2114-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。15:04:3915:04:3915:04Friday, May 14, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.1421.5.1415:04:3915:04:39May 14, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月14日星期五下午3时4分39秒15:04:3921.5.14 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月下午3时4分21.5.1415:04May 14, 2021 16、少年十五
13、二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月14日星期五3时4分39秒15:04:3914 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午3时4分39秒下午3时4分15:04:3921.5.14 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.1421.5.14Friday, May 14, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:04:3915:04:3915:045/14/2021 3:04:39 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.1415:04:3915:04May-2114-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:04:3915:04:
14、3915:04Friday, May 14, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.1421.5.1415:04:3915:04:39May 14, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月14日星期五下午3时4分39秒15:04:3921.5.14 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月下午3时4分21.5.1415:04May 14, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月14日星期五3时4分39秒15:04:3914 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午3时4分39秒下午3时4分15:04:3921.5.14,感谢您的下载观看,专家告诉,
