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1、第六讲：完全竞争与垄断,北京大学光华管理学院 王亚平,1,报纸印刷与发行是紧密相关的两个行业。报纸印刷业的利润率较低，在美国8%左右。但报纸发行印刷业的利润率较高，在美国18%左右（Wall Street Journal). 为什么？ 单个企业的差别可能是由于管理、技术原因。但整个行业的差别更有可能是来自不同的市场结构。 企业的最优产量的决策必须考虑到具体的市场结构,北京大学光华管理学院 王亚平,2,什么是市场结构？ - 一个市场是由所有愿意并能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成，包括已经参与的及潜在的参与者。 - 市场结构指市场的竞争环境。对市场结构的说明一般基于行业的四个特征： -
2、已经参与的及潜在的参与者的数量及规模分布 - 产品差异程度 - 有关产品价格及质量信息的数量及成本 - 进入和退出市场的条件,北京大学光华管理学院 王亚平,3,决定竞争水平的因素： - 产品特点 - 替代品的存在，铁路运输在80年代及现在 - 品牌效应，消费者对其产品的忠诚度。广告的功能。 - 消费者锁定，较高的转换成本。软件、会员入会费。 - 网络外延（外部性）。 - 生产特点 - 最低效率规模 - 市场进入和退出条件 - 专利、许可证等政府壁垒 - 退出壁垒，解聘限制。,北京大学光华管理学院 王亚平,4,- 要素壁垒 - 密方、技术 - 买方垄断 - Walmart 对供货商，烟厂对烟农
3、- 多见于生产要素市场 - 有时是好事，如工会对大企业。,北京大学光华管理学院 王亚平,5,完全竞争市场特征 - 大量的买主和卖主，每个人都只买或卖总量的很小的一部分。 - 产品的完全同质性 - 自由的市场进入和退出 - 完全信息，所有买卖主都了解产品成本、价格和质量信息。 完全竞争市场的直接结果是每个买卖主都是价格的接受者。,北京大学光华管理学院 王亚平,6,一个企业面临的需求曲线,北京大学光华管理学院 王亚平,7,完全竞争市场是一个理想状态 - 最接近的是股市。 完全竞争市场的行业需求,北京大学光华管理学院 王亚平,8,完全竞争市场价格的决定机制：行业需求=行业供给,北京大学光华管理学院
4、王亚平,9,企业的价格和产量的决定： 短期利润最大化的产量决策 - P=MR=SRMC - 正经济利润 - 亏损经营 - 关门决策 - 供给曲线,北京大学光华管理学院 王亚平,10,长期利润最大化的产量决策 - P=MR=LRMC - 不可能有亏损经营 - 在长期是否有经济利润,北京大学光华管理学院 王亚平,11,经济利润为什么会消失？厂商为什么容忍无经济利润？,北京大学光华管理学院 王亚平,12,为什么我们能观察到长期经济利润？, 经济地租：某种希缺资源因其生产力高而得到的机会成本,北京大学光华管理学院 王亚平,13,完全垄断市场特征 - 单一的卖主 - 独特的产品 - 有障碍的进入 - 非
5、完全信息，外人不知成本信息 完全垄断市场的例子 - 食盐。 - 公用事业？ 完全垄断市场形成的原因： -专利、许可证等政府壁垒 - 要素壁垒 - 自然垄断 完全垄断市场企业面临的需求曲线是垂直的？,北京大学光华管理学院 王亚平,14,完全垄断下的利润最大化决策 短期与长期,北京大学光华管理学院 王亚平,15,市场力的度量 - 没有一个公认的度量 - 市场力的度量的首要问题是市场的界定 - 应该包括所有可以相互替代的产品 - 几个指标 - 需求弹性 - Lerner（勒那）指数=(P-MC)/P - 需求交叉弹性,北京大学光华管理学院 王亚平,16,微软反托拉斯案件 - Alan Reynold
6、s (经济学家）：司法部认为的90%的市场占有率过高。司法部定义的市场是“使用Intel处理器的PC”，但苹果机，Workstation, Mainflame 等都是其替代品。 - Richard Schmalensee (MIT经济学家）：因为有长期的潜在的竞争者，Windows98的价格是$200而不是$900-2000. - Gary Becker：经济学家并不知道竞争还是垄断更能促进技术进步，过去20年计算机产业的发展并没有因为Microsoft而减慢。,北京大学光华管理学院 王亚平,17,垄断总是坏事吗？ - 消费者剩余 - 垄断会障碍技术的创新？ - 自然垄断的两难境地,北京大学光华管理学院 王亚平,18,垄断买主的抗衡力量,北京大学光华管理学院 王亚平,19,完全竞争市场中的竞争策略： - 差异化 - 隐藏信息 - 经济地租 完全垄断市场中的策略： - 保持持续的垄断力量：R&D - 阻止潜在者的进入,北京大学光华管理学院 王亚平,20,演讲完毕，谢谢观看！,
