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1、第六讲 不完全竞争市场中的企业经营决策,完全竞争和完全垄断是两种极端形态的市场结构，在经济现实中并不多见。 本章介绍现实经济中垄断竞争和寡头垄断竞争市场结构中企业的经营决策。 第一节 垄断竞争市场中的企业策略 第二节 寡头垄断市场中的企业策略,第一节 垄断竞争市场中的企业策略,一垄断竞争市场结构的特点 1.企业数目众多，企业之间的影响不显著难以勾结（表现为各自的市场份额很小） 2.进入和退出是容易的，但对领先品牌而言，有效进入的障碍大 3.厂商之间的产品具有差异性，包括真实的和想象的差别 4.信息是不完全的 5 单个厂商独立决策,二垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线,1需求曲线：因为有差别性，不
2、是水平线；因为有替代性，比完全垄断厂商的需求曲线更有弹性；斜率介于完全垄断和完全竞争之间，具体取决于产品差异性的大小和替代性的高低； 2由于需求曲线向右向下倾斜，MR与P=AR不重合，MR较低且下降速度更快,AR=MR=P,垄断竞争企业面对两条需求曲线,d,D,D市场份额曲线,d代表性企业在其他企业不作同样的价格调整时的有效的需求曲线,垄断竞争企业市场份额线的移动,d,LAC,D0,D1,三垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡,1短期均衡：含义和条件；四种结果；,2长期均衡：（1）调整动力：包括新企业进入争夺超额利润和原有企业改进规模两种动力。 条件：不再有新企业进入超额利润等于零需求曲线与平均成
3、本线相切P=AC MR=LMC=SMC,Q*,P*,D,（3）资源配置效果：,介于完全垄断和完全竞争之间，如没有超额利润；价格大于边际成本；存在剩余生产能力。 对于剩余生产能力，经济学家有不同认识，有人认为这是资源和效率浪费，也有人产品差别化、个性化和一定的剩余正是消费者的需要。,四垄断竞争厂商的非价格竞争,1价格竞争的局限性： （1）竞争对手的反应； （2）成本约束； （3）产品差异性提供了一定的垄断势力； （4）达到长期均衡后并无经济利润。 2产品差别化：产品差别可以是实质性的，如新产品开发；也可以是形式上的，如包装、颜色；还可以是外延性的，如改善服务，品牌。 3广告促销：广告是创造和维护
4、产品差别化的基本手段。,产品差异化给企业管理者提供了充分施展创新才能的无限空间 产品差异化不会改变其达到均衡的条件。Why？ 短期内可能获得的超额利润仍是产品差异化的强大动力，这种利润可以视为给予创新者的奖励 产品差异化的原理：成本和收益的比较（增量成本和增量收益）,差异化策略,产品差异化与价格竞争,霍特林模型 假设在1公里的海滩上，两个卖冰激凌的小贩，可以任选地点销售。假定冰激凌同质，定价相同；消费者在海滩上分布均匀。小贩如何定位？,0,1,A,B,x,线性市场中的市场瓜分,存在价格差异的霍特林模型,Pa,Pb,A,B,PbtB-x,Patx-A,x,聪明创意两人世界餐厅,两人世界西餐厅经理
5、老晨儿投资了24万，租金和转让费只有9万，大部分的钱投在了装修和设备上，投影电视、相机、DV留念。为了给顾客营造浪漫的氛围，老晨儿为所有用餐的人做了一个叫幸福的味道的幻灯片。同时他还免费为定餐的客户提供各种创意，在蛋糕里取出一枚戒指，制作动漫纪录两个人的生活历程，把一顿普普通通的饭菜变得有声有色。用老晨儿自己的话来说，他不是做餐饮的，而是做服务的。,最佳广告投入水平的确定方法：,设产品价格为P，边际生产成本为MC，每一元广告投入的边际销量为Q，根据边际原理最佳广告投入水平应使边际广告成本等于边际广告收益，即Q（P MC）= 1 等式两边同乘以P/（P-MC）可得，PQ = P/（P-MC），
6、利润最大时MC = MR ，代入上式可得PQ = P/（P - MR） 将 MR = P（1- 1/p）代入上式可得 PQ = p ，即增加一元广告费投入的边际收益等于产品需求价格弹性的绝对值。 由此可见，价格弹性较大时最优广告投入的水平较低（边际收益较高）.,Case：,lianjie秦池：一代“标王”的悲剧.doc 海王与脑白金的对话,对广告的评价,第二节寡头垄断市场中的企业经营决策,一.寡头垄断市场结构的特点 现代市场经济中生产集中的趋势十分明显，多数工业产品是由寡头垄断厂商生产的。如果产品同质，称为纯寡头垄断；产品有差异则称为有差别的寡头垄断。 1少数厂商控制了大部分市场供给，每个厂商
7、的市场份额都很大。 2存在进入壁垒。如规模经济、投资规模。 3厂商之间的经营决策相互依存关键特征。 4存在厂商之间串通和共谋的可能性。 5厂商之间的竞争十分激烈。 6. 理论描述困难，模型很多。,寡头垄断的成因分析,规模经济，专利权，特许经营权使得进入市场有障碍 垄断企业人为设置障碍，比如限制价格 地方市场分割 关税/配额制国内vs国外 地方行政限制本地区与外地区,二.拐折的需求曲线模型,1两条需求曲线：根据竞争对手对厂商调整价格是否作出反应，寡头垄断厂商面临两条需求曲线。平坦的d代表竞争对手不反应，陡峭的D代表对手反应。 2假设 厂商提价时竞争对手不提价，d起作用；厂商降价时竞争对手降价，D
8、起作用。形成了拐折的需求曲线dED 3间断的边际收益线：与拐折的需求曲线dED相对应，厂商的MR曲线分为两段。 4价格刚性：由于MR曲线间断，在生产成本不变（或变化不大）的条件下，厂商利润最大的产量和价格水平保持不变。,斯威齐模型,由美国经济学家Paul Sweezy于1936年提出，用来解释一些寡头市场上的价格刚性（Price Rigidity）现象。 基本行为假设：如果一个寡头厂商提高价格，则行业中其他厂商不会采取同样的行动。如果一个寡头厂商降低价格，则行业中其他厂商也会将价格降低到同样的水平。（即跟跌不跟涨） ）（皮革的价格刚性）,案例：皮革制品的价格刚性,在丹麦的皮革制品行业中有一个价
9、格刚性的有趣例子。在与丹麦企业的经理们就他们的价格政策进行访谈时，一位经济学家发现，有一家企业对染色的制鞋用革的定价要比黑色皮革高。这种价格差别自1890年以来就一直存在，因为当时染色皮革的制作成本比黑色皮革要高。但是，在访谈时，染色皮革的成本已经下降。在问到为什么定价政策一直未变时，企业经理答道：“也许我们应适当提高黑色皮革和降低染色皮革的价格，但我们不敢这样做。因为如果这样做，我们的竞争者也会降低染色皮鞋的价格，我们就会冒卖不出黑色皮鞋的风险。”,经理的解释是与弯折的需求曲线模型一致的。他认为，黑色皮鞋涨价，竞争者不跟着涨价，就有可能失去大量销量。相比之下，染色皮鞋降价预期会导致竞争者也降
10、价，因此，销售量只能增加极少一点。因此，黑皮鞋和染色皮鞋之间的价格差别一直保留下来，即使相对成本已经变化。,避免价格战,（1）定价的竞争性质,设法通过扩大市场来减弱价格竞争的强度 （2）市场细分 （3）差异化和创新 （4）在各种博弈的分析中得出战略,非价格竞争,在寡头垄断市场中，企业倾向于使用非价格竞争手段，以免出现两败俱伤的价格战。 非价格竞争手段非常广泛，例如广告、产品差别化、服务、公益事业等 非价格竞争手段可以引起需求曲线变化，而价格竞争只能导致需求量的增加。 非价格竞争手段的模仿难度比价格竞争高，所需要的时间也长。,波特论差异化战略,排名前列的企业来说，规模效益是其最主要的优势，这样企
11、业可以尝试做一些具有前瞻性的技术研发，因为新技术的研发需要很大的投入，对于行业中不是数一数二的公司来说，会有财务上的困难，而这恰恰是大公司的优势，而这些研究对于行业和公司的长远发展来说非常有用。对于排名不是很前的公司来说，可能更适合在服务方面进行改进，而且，对于小公司来说，在服务上进行改进也更容易些。不管怎样，基本的原理都是要找出不同的方法，不要做同样的事情，如果老是做同样的事情，就容易造成价格竞争，如果进行价格战的话，可能谁也得不到好处。,为什么许多企业愿意投资于公益事业？,首先，当企业与非盈利机构进行合作从事公益事业时，他们往往可以获得很多有价值得市场信息，例如，为老年人免费提供某种产品，
12、通过非盈利机构收集到大量的需求信息； 其次，企业可以在与非盈利机构合作过程中学到有用的管理方法。非盈利机构的管理与企业的管理在许多方面有较大的差异，有许多管理方法对企业来讲是值得借鉴的； 第三，企业投资于公益事业，也是一种竞争手段，特别是当企业要避开价格竞争时，这种方式的效果持续时间更长。,三古诺模型,假设（H）： 两个寡头垄断者生产同种同质产品 每个企业都假定对应于它的产量决策其竞争者的产量是不变的，据此来使自己的利润达到最大 每个厂商的边际成本为常数 每个厂商的需求曲线为线形 两个厂商都调整产量以实现各自利润最大化 两个厂商不存在任何正式或非正式的串谋行为,厂商的决策分析,厂商的产量决策,
13、反应函数和反应曲线,MC1,Q,P,D1(0),MR1(0),50,D1(50),MR1(50),D1(75),MR1(75),100,75,50,100,Q1,Q2,厂商2的反应曲线,厂商1的反应曲线,古诺均衡,25,12.5,双寡头例子,双寡头分析,市场需求曲线：P=30-Q,其中，Q=Q1+Q2 H: MC1=MC2=0, R1=30Q1-Q1-Q1Q2 MR1=30-2Q1-Q2 根据 MR=MC=0, 得Q1=15-1/2Q2,即为厂商1的反应曲线，同理得到厂商2的反应曲线，Q2=15- 1/2Q1 古诺均衡： Q1 =Q2=10,所以， Q=20, P=30-Q=10,30,15,
14、15,30,厂商2的反应曲线,厂商1的反应曲线,古诺均衡,10,10,竞争性均衡,契约曲线,串通均衡,续,现假设可以串通 R=PQ=(30-Q)Q=30Q-Q, MR=30-2Q 令 MR=0, 得Q=15,此时，最大化 这时，任何相加为15得产量组合都能使总利润最大化，因而被成为契约曲线，由所有最大化总利润的“产量对”Q1和Q2组成 与古诺均衡相比，串通使得两厂商现在生产较少，但赚到较高的利润（225200） 另外：竞争性均衡时，P=MC, 利润为零。,四卡特尔模型,卡特尔模型是指几个寡头垄断厂商之间达成协议（公开的正式协议即卡特尔），共同控制产量和价格。 理论上看，卡特尔模型的运作原理与一
15、个垄断厂商在几个工厂之间分配产量的决策完全一样。这就是： （1）估计卡特尔总的市场需求曲线和边际收益曲线； （2）估计每个厂商各自的边际成本曲线； （3）把每个厂商的边际成本曲线水平相加，得到卡特尔总的边际成本曲线； （4）根据整个卡特尔总的MR=MC确定整个卡特尔利润最大的总产量和价格水平； （5）按照等边际成本原则在各个厂商之间分配产量。,卡特尔的定价与产量分配,MC1,MC2,MC,ATC1,ATC2,MR,D,E,P,P,Q1,Q2,Q=Q1Q2,企业1,企业2,市场,关键：产量分配,卡特尔不稳定性,反垄断法的禁止 内在的不稳定性 各成员如何分配产量、利润方面存在“机会主义” 卡特尔的
16、高利润也会吸引新的企业进入市场 新的替代品出现Ed变大 卡特尔成功的两个条件： 对产品的总需求一定不能是价格弹性很大的 该卡特尔必须几乎控制所有的世界供给,Case1：咖啡卡特尔解体,1991年10月，哥伦比亚和巴西的17个最大咖啡生产商宣布达成咖啡卡特尔协议，各国与非洲和中美洲的小厂商原则上同意减少几百万吨的生产量。到1992年咖啡收成比预期好，咖啡豆价格暴跌。结果限制产量的咖啡卡特尔解体,Case2：欧佩克（OPEC）,OPEC组织的概况 卡特尔作用开始削弱及其原因 低能耗产品；石油替代能源的开发；使得石油的Ed变大 非OPEC组织成员国石油开采的经济性 卡特尔内部的产量配额纷争,欧佩克定价分析,SC,TD,DOPEC,MROPEC,MCOPEC,P,Q,P,Q,石油输出国组织（欧佩克）轮值主席、科威特能源大臣法赫德日说，目前的油价无论是对产油国、特别是欧佩克成员国，还是对消费国来说都是合适的。,新闻链接,Case3：中国彩电价格峰会,目前，我国的彩电行业情况？ 价格峰会（不同于价格联盟）与价格战 为什么价格峰会阻止不了价格战？,五. 价格领导模型,价格领导暗中的默契，以避免价格战
