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1、从MP4发展历程预测MID发展方向 主讲：刘心域 日期：2012-04-21,1、MP4的发展历程 说到MP4播放器，先要从MPEG4视频格式说起。事实上MPEG4视频格式标准早在1999年就已经发布了，并且很快成为一种最为流行的视频压缩格式之一。这要归功于其在画质与体积之间找到了一个互相妥协的平衡点。这种格式同时也被定义为MP4的播放格式定的标准。 接下来就是第一部MP4的诞生。2002年法国厂商爱可视发布了全球第一部硬盘MP4播放器。这是一个里程碑，该播放器不仅有内部视频解码设备，还有一块当时看来是大屏幕的彩色高分辨率屏。并且还将硬盘作为机器的存储介质，大大扩大了MP4的潜能。,2003年
2、，爱可视正式将产品引入中国市场，第一款MP4产品AV300正视亮相，由此也拉开了中国MP4产业的序幕,爱可视国内发布的第一款AV380,在接下来的2003年到2004年，由于产品在概念上的领先以及国际国内厂商对中国MP4市场的看好，MP4在中国取得了很大的进展，特别是国内的一些积极派厂商更是针对不同的市场进行产品的细分和完善，渠道也进行了多元化，令得MP4产品在市场的销售呈现出了很大比例的增长。但期间我们还是能清醒的意识到，尽管有着大厂商对这一市场的培育，但依然有很大一部分消费者对于这一类的产品持有观望态度，售价高、主流技术标准没有严格的定义以及产品的渠道售后都是他们关注的重点，MP4产品在这
3、两年当中虽然取得一定的市场份额，但相对于市场已经很成熟的MP3产品来说，依然还是处在雏形的发展阶段,2004年5月，微软联合英特尔发布基于MP4理念的PMC(Portable Media Center)标准，并提供“PlaysForSure”多媒体内容下载服务，意图一统行业标准，三星、iriver、创新、GateWay等众多著名厂商加PlaysForSure联盟。后来的市场更是传出了PMP、PMC、PVP等多个掌上娱乐影音终端的称号。2005年，MP4更是得到了积极的推进，在年初的CES展会上，MP4俨然成为主角，三星、创新、GateWay等国际一线厂商均发布了最新设计的MP4产品，爱可视和D
4、Link更是推出具备无线上网功能的MP4，我国的爱国者、新科等厂商也展示了相应的产品。而在整个2005年中，中国市场MP4发展速度就达到310，整体市场规模突破10亿元人民币。,2006年上旬青岛举行的Sinoces展会上，MP4再度大行其道，基本上所有的数码厂商的展柜上都摆满了外形相似、功能相近但品牌不同的MP4产品。有数据显示，仅在2006年上半年，我国MP4播放机产品销量为27.8万台。根据CBIResearch调查数据显示，国内消费者对MP4播放机产品了解及听说过的人群已经占到了86.7%以上，有购买倾向的消费者占到13.3%以上。 但在那个年代鉴于MP4标准迟迟还未上台的原因，MP4
5、在国内的发展的确一直处于火而不热的境地，众多的数码厂商在这方面的发展上也都显得有些拘谨，都在坚持MP3和MP4产品同步生产“两条腿”走路的形式，导致产品在功能和性能方面的完善还暨待提高。,2007年，MP4在国内的发展一进入了一个快车道，无论是多元的功能上，还是关注度高的价格点上，都较之当初有了极大的改观。简单说：现在市场上的MP4，普遍都是功能越来越多，越来越3D，价格也在合适位置上上下徘徊。严格来讲，中国进入MP4时代没有当年的MP3时代来得轰轰烈烈，但是也有他的亮点，比如众商家一致在烘托这个市场，一致在强调清晰的视频和完美音质，一致在追求“大屏”的视觉享受。 此后一些试验性和探索性很浓的
6、播放器频频亮相，此时的MP4播放器无论技术性能，还是市场环境都比较趋于成熟。特别是2008年，随着技术的逐步成熟，MP4的成本得到了很好的控制，市场亲和力提升以后，MP4的发展进入了普及的初级阶段。总的来说，大的MP4环境终于有个模样了。,2009年，MP4播放器支持的视频、音频和图像极其丰富。特别在视频上，对于视频格式的支持已经比较全面，在国内，RMVB的播放技术已经大大发展。MP4的资源大大丰富，为消费者带来了更多选择。另一方面，目前一般主流MP4播放器都拥有足够大的内存，足够强大的续航能力。越来越多的人爱上了这么一种飞速发展的随身视频播放器。 2010年底，我们赶上了MP4的尾声，单款电
7、池554458/1500mAh 出货量达35万只,爱可视,IPOD TOUCH,08年初，蓝魔rm970和昂达VX747和对RMVB的支持和普及国产MP4发展是一个里程碑,蓝魔rm970,2008年4月，堪称年度销量冠军的VX757正式上市，它也是当时首款价格低于400元的3.0英寸机型，还请了当时最有名的周杰伦做广告。在诸多专业权威网站的MP3/MP4排行榜中，自昂达VX757上市以来一直名列前茅。这款明星机型对于市场的影响不仅如此。降价至299元，再次将3.0英寸宽屏RMVB直播机型的门槛降低，令当时同价位的2.8英寸机型彻底退出主流市场，3.0英寸屏幕真正意义上得以普及。12月，昂达新年
8、促销更是将VX757在299元的基础上容量扩大至4GB，成为2008年最为热销的随身看机型。,长远来看，数码产品的普及取决于三点： 1.芯片技术的发展 2.电池容量的增大和体积的减小 3.制造成本的降低。,2、平板电脑发展简史,现在一提到平板电脑，大多数人想到的多半都是苹果iPad。据国内第三方数据分析服务商CNZZ调研报告显示，自iPad发布以来，其市场份额在国内平板市场一直处于绝对领先地位。,其实平板电脑这个概念，在2002年就被微软提出来。,平板电脑自2002年秋季，微软公司大力推广Windows XP Tablet PC Edition而渐渐变得流行起来。在此之前平板电脑只在工业、医学
9、和政府等顾客群内有小型市场。,而苹果在这个时期也并没有闲着，它向来就不是袖手旁观的角 Apple Newton是世界上第一款掌上电脑（PDA），由苹果电脑公司于1993年开始制造。但是因为newton在市场上找不到其定位而需求量低而停止发展，并于1997年停止了生产。其电子设计与制造由夏普负责，台湾的英业达集团也曾经代工过MP130,尽管Newton系列连续生产了6年，但它的理念明显超出了现实的需要，销量也未达到苹果的预期，1997年乔布斯重返苹果时，首先做的一项工作就是砍掉Newton项目。,这之后，苹果推出平板电脑的传言不绝于耳，大多数猜测也都无疾而终。直到2006年4月，苹果提交了一项关
10、于虚拟键盘的专利，关于苹果平板电脑的猜测风声再起。,2008年8月底，一项长达52页的专利资料对触控用户界面做了详细描述，使苹果平板电脑概念更加清晰，也使得人们对苹果平板电脑重新燃起了期望。,直到2010年1月27日，苹果首席执行官史蒂夫乔布斯在美国旧金山芳草地艺术中心召开发布会，至此，iPad才初露端倪。初发布时，还被很多人嘲笑为“大号iPhone”,虽然饱受质疑，但这并没有使得iPad放慢发展的脚步。上市三个月，销量便达到327万台，引发了平板电脑火热发展的局面。之后各大PC厂商不再犹豫，纷纷推出平板电脑产品，于是各种“pad”蜂拥而至，却没有一家能够撼动iPad的地位。即使后来居上，上市
11、不到两个月便突破百万销量的三星Galaxy Tab也逐渐力不从心。,iPad发售时的盛况，2010年被称为IPAD年,2010年国内众多MP4厂家开始转入平板电脑，由于方案不成熟，各部件也不成熟，采购价格高，导致国内厂家生产的平板电脑用户感受一般，价格在2000-2800元不等，而IPAD价格在4000元左右，国内产品无任何优势，前景一般,2011年，随着MID方案的成熟，国内众多数码厂商开始进入MID市场，主要有三大类： 1、传统PC厂家 联想、ACER、方正等 2、通讯厂家 许多做手机的厂家也看好MID市场，开始切入MID，比如康佳，TCL等 3、传统MP4厂家 比如台电、昂达、纽曼，这些
12、之前从MP3到MP4再到MID，转型很快,从目前的市场看来，传统MP4厂家转型最快，目前产销量也是最大的,2011年下半年，MID产销量开始爆发，我们从MID芯片出货量就可以看到，尤其12月份达到1.3KK,上量速度非常之快。,2012年2月份，淘宝MID销售排名,4月份第16周销售排名,2010年，壹人壹本销售量达到了10万台，在国内的销量里已经仅次于当时的苹果iPad，列居整个平板电脑产业的第二名。 2011年截至目前，E人E本 T2和T3的销量已经超过了20万台，收入已经超过10亿元人民币。 壹人壹本的首席运营官方礼勇先生说，2012年的目标是销量翻三倍，总量瞄准60万台。 而目前国内网
13、上销售的某品牌，2011年销售数据是200-300万台，2012年目标是250-500万台,从这些数据可以看出，随着价格和IPAD拉开距离后，国内MID销售量直线上升 MP4的发展从2002-2009年，经历8年，从青涩走向成熟，再走向尾声 MID从2002年-2010年-2012年，产品推出时间长，但只用了二年的时间，市场已经开始成熟 数码产品研发时间和上市时间大大缩短，必然导致他竞争更激烈，产品寿命会更短 作为2-3线产品配件厂家，我们需要的是市场敏感度、响应速度、产品价格、交货速度 未来的3-5年，必将是MID的普及年和优化年，包括国内和国外都是一个巨大的市场，作为配件厂商，我们要瞄准我们的市场方向，提高我们的反应速度，稳定我们品质，降低我们的采购、制造成本。, Copyright 2011,华为市场部的一些口号,“天下没有沟通不了的客户，没有打不进去的市场” “二流的产品要卖出一流的市场” “为了销售，一切都不可耻” “客户关系就是核心竞争力” 坚持“普遍客户”原则 “不敢花钱的干部，就不是好干部” 要从“喝酒回扣”转换到“咨询营销” “胜则举杯相庆，败则拼死相救” 细想，慢定，快行动！” .,演讲完毕 谢谢,演讲完毕，谢谢观看！,
