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1、,品相 品质 品位互联网语境下的电视节目策划与创新 刘继锐地点：云南昆明电话：13335127026 QQ:1009439907,全媒体： 指媒体在内容、渠道、功能层面的高度融合。利用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，通过融合的广电网络、电信网络、互联网络完成信息的传播与接收，观众（用户）可以利用电视、电脑、手机等多种终端获得想要的信息。 一云多屏： 所谓“云”指内容云、服务云，也包括技术云，“一云”指的是我们以国家网络视频数据库为核心的内容产品体系的建设；所谓“屏”是指电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏以及户外屏。“一云多屏”体系的建设，意味着任何一个节目都可以通过首尾的终端进行
2、传播和互动，任何一个用户都可以通过一个账号来浏览收看任何的节目，并且可以进行互动，真正做到在任何时间、任何地点，真正做到TV无处不在。 “现象级”节目： 1、收视率、影响力、广告吸附力。 2、行业标杆，被克隆与模仿。 3、是否适合多屏播出。 4、产业链的延展开发。,“三品”理论的提出： 创意策划的目标是：打造“现象级”节目 一、“创意策划”不能停留在几页纸的方案上，而是全过程的策划与创意。 二、“创新”不仅是模式创新，而是全过程的创新，体现在节目生产的各个环节，细节决定成败。 三、梳理近几年的几档“现象级”节目，它们的共性是：在“品相、品质、品位”三个层面表现优异。,一、品相，开启收视欲 二、
3、品质，成就影响力 三、品位，锻造好品牌,一、品相，开启收视欲,好看与好听 声与画并茂 （评头论足） 本义：用来表示收藏品的完好程度。纸币、书法国画、邮票、书籍都可以用品相表示完好程度。,案例1：舌尖上的中国（序幕与菜籽油段落） 设备带来的视觉语言变化：大特写、小景深、多视角（航拍、与水下拍摄）快节奏、 案例2：中国好声音与一声所爱大地飞歌 开场歌舞的比较。开场歌舞的功能：营造气氛、选手亮相 选歌（节奏与气氛营造）、舞台设计、机位、切换水平 机位与构图：生命的欢畅,1、创意： 该节目以礼赞生命为主题，以武术的“形”来表达生命生长的“意”，在演员选择上，用“孩子”和“老人”这两个生命的极端，来展现
4、生命的活力与张力。 2、演员： 孩子：莱州中华武术学校少年武术表演队，约20人，年龄以8-12岁为主，其中两名为四五岁的孩子。 老人：青岛82岁太极拳大师，鹤发童颜，仙风道骨。备选：济南形意拳大师李静轩（104岁）与其子李鶬。,3、内容： 该节目时长不超过4分钟，该节目分为四个乐章，分别是：萌芽、生长、灿烂、辉煌。 萌芽：两三个四五岁的小孩率先登场，用他们的肢体语言来表达生命的初始，让观众从稚嫩的身躯中，感受到其中蕴含着的成长的力量。仿佛一日之“晨”，太阳升起，小鸟欢畅。又如四季之“春”，冰雪融化，生命从广袤的大地萌生，“草色遥看近却无”。该段落要表达出“向上”、“生长”的审美意蕴。（该段落约
5、40秒） 生长：几个七八岁的孩子，交叉出场，以辗转腾跃的姿态亮相舞台，用张扬的形体语言来表达生命的活力，呈现出生命不可阻挡的勃勃生机，给人以“生命之火可以燎原”的审美感受。（该段落约1分20秒） 灿烂：一群孩子在舞台上各展绝技，不凡的身手，展现出生命的张力，让观众赞叹、惊奇。在这里，武术的“形”是次要的，关键是武术的“形”要表达出生命的无穷力量，挑战自我，挑战生命的极限。编舞时，一定要考量动作的震撼效果。该段落节奏要快，时长约1分钟。 辉煌：伴随着82岁或104岁老人的出场，让观众对生命的耐力、长度生发出由衷的赞叹。鹤发童颜的老人，一袭白衣，仙风道骨，一招一式中显现出中国传统武学的博大精深，激
6、发出观众对生命张力的慨叹。考虑到老人特别是104岁高龄老人的身体状况，该段落不宜长，可作为开场节目的“点睛”部分，并以此揭示颁奖盛典的主题礼赞生命的张力。老人出场的形式为：走三四个太极或形意拳套路，之后是老人与小儿子象征性对打，时长约40秒。 孩子围住老人，以造型结束。,案例3：爸爸去哪儿 萌宝宝的亮相，饭没了秀与幼儿园的启示。 案例4：大国重器 总导演刘宝恒：采用国际流行叙事方式和语言风格，将全球和中国的经济发展及装备制造大背景与人物故事、制造细节融入电视娓娓道来，让制造业的内行看人物故事的“热闹”，让外行的普通观众看装备制造的“门道” “不一样”的视角、运动镜头、动静结合的处理技巧,爸爸去
7、哪儿第二季是湖南卫视于2014年度第三季度推出的周五晚22点档亲子互动真人秀节目，节目版权引自韩国MBC电视台，概念参考自韩国MBC电视台节目爸爸 你去哪儿，是该系列节目的第二辑，由制作人谢涤葵及其团队制作。节目于5月开始录制，并于6月20日上档。爸爸去哪儿第二季，由陆毅父女、吴镇宇父子、黄磊父女、曹格及子女、杨威父子组成全新嘉宾阵容。本季节目与第一季的内容相比有所调整，第一季中为五个固定爸爸和孩子，本季中固定的爸爸有五个，孩子也不仅限于五个，本季采用了5+X的轮换模式，即有嘉宾在中途加入，并会到海外拍摄。,案例5：故宫岁月流转与四季更替 导演周兵：故宫这部片子的一个指导思想，就是引用了电影创
8、作中的理念和电影创作中的技术，电影制作的设备和人才，这就是故宫这部纪录片一个很具有创新的地方。镜头也需要言之有物。如果从一个镜头中，观众得出了需要的信息量，又带了一些情感，甚至带了一些思考在里面，那么这个原生态是非常精彩的。 故宫还有一个显著特征就是定点拍摄，为了使故宫这座凝固不动的建筑群，显得更有生命力和历史感，我们选择近二十个具有典型代表性建筑，对它进行定点拍摄，就是在固定不变的拍摄地点和角度，对他进行多次拍摄，拍摄主要在一年四季春夏秋冬最显著的气候变化中进行，其中大家在节目中看到的，故宫角楼的四季变化和故宫内断虹桥桥边从枯枝到绿叶再到白雪纷飞的景象就是这样拍摄下来的，我们把这样的镜头主要
9、使用在了表现时间流转、世事变幻的叙述段落中。 奥地利旅游宣传片温带、四季的变化，带来的情感变化。,案例6：里山（青蛙 水田 一滴水与眼镜反射） 安详的青蛙：夏季的时候，小孩都会在小溪里嬉戏捉鱼，弄得满身都是水。一只青蛙静静凝视着远处乡村的烟花，让人感受到无比的静谧与安详。冬去春来，四季交替，虽然数百年来的渔耕已经改变了它，人类与自然却依然和谐共处。也许人们马上会联想到陶渊明笔下的世外桃源桃花源。然而我要说的这是另外一个世外桃源，被称之为人间天堂、神秘水花园的日本里山。在现代社会的噪杂中，还有这样一片宁静的田园，一只青蛙淡定地凝视着远处的烟火，璀璨的烟火在它的眼球中绽放。 大地的画师：稻田里农人
10、耕作的延时拍摄 黑客帝国黑客尼奥见反抗组织头子墨菲斯。 案例7：玉山之美 创作者的目标十分明确，那就是向世人展现玉山的各个侧面，多变的气候、丰富的动植物资源、原生态的环境，以及民风民俗等等，以优美的视觉语言去感染每一个观赏者。,案例8：幼儿园的虚焦镜头 案例9：美德山东（出门的四种方案） 案例10：尼罗河的剪辑 案例11：大美中国的镜框式设计与画作分切,我这儿几乎没有外景，没有环境交代，因为我觉得不重要，还有一个问题，不是一拍外景就很难控制光线，在房间里，我们是可以控制的，几乎在一个区域的机位里面，都是侧逆光，特别好。可是，只要一拍外景，就感觉特别像新闻，两个不是一个片子了，非常要命。忽然有一
11、天，我觉得用虚焦更适合，镜头一虚化，它就有诗意了，这就与片子吻合了。 再就是，谁也没想到外景会这样去处理，这可以跟别人不一样了。而且我们从理性上来分析吧，外面的世界就是孩子们憧憬的，是理想化的，总是很朦胧的，它停留在想象里，所以挺吻合的。这样风格就统一了，镜头语言也显得特殊了。当时我一想到就特别的兴奋，我那会儿也不知道最后该怎么用，反正就是好看，同时这还解决了画面枯燥和平淡的问题。,张以庆谈幼儿园的外景虚焦,1、机位： 选好一个机位，不可在人流太多的地方，应远离拍摄对象，利用长焦压缩空间的办法拍摄，让画面饱满。固定拍摄，中间万万不可晃动。 2、构图：背景为山东美术馆，构图要匀称，空间要开敞。但
12、构图不宜太空，空则不饱满，空则缺少动感。 3、光影：因正门向西，应选择下午四点左右，顺光拍摄。拍摄的顺序是： （1）先拍摄人物部分，让镜框中的人亮一些，背景尽量暗一些。建议下午三点半开机拍摄。 （2）拍摄延时部分，约需要40分钟。 4、人物： 因主题为文化惠民。故，选择人物时要考虑文化惠民的普遍性。建议选取的人群为：骑车的少年、小学生、大学生（可爱的表情）、一个女孩（摆一个POSS）、一对年长的夫妇、一对年轻的情侣（可安排两个人亲吻）、母亲怀抱孩子、父亲与孩子（儿子可骑在父亲脖子上）、一个警察、外国人一组（白人、黑人）、少数民族一组（如藏族、蒙古族、白族等）、三个农民工、一个丰润的少妇、一个职
13、业女性、坐轮椅的老人（代表残疾人）、两个环卫工人等等。,大美中国文化惠民的段落,5、人物形象与表情： 人物形象要有时代感，可爱型、青春靓丽或仪表堂堂型，着装要好，气质要好，表情要到位。表情不可一致，有可爱型的，有严肃型的，有温馨型的，有庄重型的，有诙谐型的，有晃膀子的，有手插口袋的，有双手放在胸前的，有做鬼脸的，有开心一笑的，有运动的，等等。 拍摄的目标是：表现人们参观完画展之后的快乐情绪，以及收获颇丰的状态。 拍摄前，应该让参与拍摄的人看视频，让他们知道怎样配合。 6、画框： 双人或多人时用大画框；一人时用小画框。 人物位置要仔细调整。,历时十年时间的拙著影像编辑教程即将由山东大学出版社出版
14、 该书是从镜头这个基本的编辑单位出发，来研究编辑规律的。一个镜头就相当于一个字，两个或三个镜头组成一个词，一组镜头组成一个句子，几个句子组成一个段落，无数个段落，再按照一定的章法组成一部完整的影片。在表述上，本书是按照创作的顺序来进行的。先从章法开始，讲到故事线、时间线、主题线。然后，是段落，讲动作段落、对白段落、闪回或闪前段落、蒙太奇段落。从段落再讲到镜头的词法，这是本书的重中之重，分别从时间关系和空间关系两个层面，对镜头组接规律进行诠释。最后，讲到了声音这个与画面同等重要的元素，并且把声音分解为同期声、画外音、音乐、声音合成，逐一表述。,剪辑，化腐朽为神奇的蒙太奇艺术,尼罗河奥地利旅游宣传
15、片,老子说：“上善若水，水利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。”意思是说，最高境界的善行就像水的品性一样，泽被万物而不争名利。 这是一部由英国广播公司选送的自然类纪录片。尼罗河，地球上最长的河流，为沙漠带来了充沛的水源和肥沃的土壤，孕育了人类最古老的文明古埃及。古埃及人将尼罗河看作是上帝的恩赐。它养育了两岸世世代代的人们。法老与百姓都敬畏这条古老而神奇的河流，一年一度的尼罗河潮水为古埃及带来了肥沃的土地，创造了沙漠上的天堂。然而，多年以后，尼罗河改道，灾难和饥荒接踵而至，古老的文明开始消逝,案例12：亚马逊深渊（关于声音编辑） 亚马逊深渊是英国BBC在亚马逊河流域拍摄的纪录片，在深达300英
16、尺的深渊里，居住着地球上最怪异的动物：奇特的带电鱼、诡异的鲶鱼、魟鱼，还有原始的粉红色江豚。探险队要进入这片从未有人涉足的地方，探寻新的生命。 同BBC的大多数纪录片一样，音乐是片子的全程铺垫，解说与人物访谈是片子的主干，而适时运用的现场声则赋予片子以地域文化色彩。在亚马逊深渊中，虽然环境声的运用不多，但恰到好处。,案例13：舌尖上的中国第一季（关于声音编辑） 舌尖上的中国是2011年度的一部纪录片精品力作，除了唯美的画面给人以视觉冲击，其音效也给观众带来听觉享受。创作团队特别注意运用现场音乐来增强地域色彩和人文氛围。如：在第一集自然的馈赠中，查干湖渔民举办的祭鱼、祭湖仪式上，女声演唱的歌曲就很有地域特色。在第二集主食的故事中，绥德黄国盛在打谷场上的哼唱，给节目赋予了一股浓郁的、黄土高原的气息。介绍西安面食时，一段极富韵味的说唱，再配上当地几种诱人的面食画面，让面食有了声音的标识。介绍陕西省岐山县过寿吃面时，先是一段秦腔演出，再展开臊子面流水席。似乎没有这咿呀铿锵的秦腔，吃臊子面就没了味道。,案例14：巴伐利亚梦之旅（关于声音编辑） 例如巴伐利亚梦之旅中介绍高科技工业园区的段落，解说、
