综合体百货商场营销活动-风尚盛典

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1、风尚盛典活动时间：11 月 8 日23 日 仪式时间：11 月 8 日（19：18-21：18） 展示地点：*一楼中厅及各楼层 仪式地点：*大酒店三楼活动对象：品牌供应商代表、VIP 钻石卡会员、政府及新闻媒体相关领导 活动思路：时尚是现代百货的永恒主题，要建立*服饰的高端形象，必须通过大型主题营销将时尚与品牌进行整合推广。因此，今年秋冬服饰节期间，我们策划推出“奢品盛宴 华丽飞跃*2008 风尚盛典”大型主题活动，有别于往年的服饰品牌推广，该活动将立足高起点、营造高品位，将“星光红毯秀”、“品牌签名墙”、“主题拍照区”等最具锐利性的时尚内容融入其中，并尝试艺术时尚的营销理念，将芭蕾、街舞、小

2、提琴融入时装、珠宝走秀中，以这种全新的表现形式，全面发布 2008 秋冬服饰流行趋势。我们相信如果本次活动能顺利组织成功，不仅将带给消费者全新的审美享受，更将成为通城 2008 最具时尚性的营销事件，同时也将进一步奠定*在中高端群体中的品牌口碑与尖端形象。 活动仪式： TIME：19：18 前 主题：活动准备 1、舞台、更衣室、背景板、音响、灯光、舞美、道具、音响师、星光大道、品牌墙到位； 2、司仪、灯光师、化妆师、道具师、芭蕾舞演员、小提琴手、街舞表演人员、礼仪小姐、模特到位。 TIME：19：18-20：08 主题：星光大道 场地布置：在*门前广场搭建大红地毯甬道，两周用护栏隔离并配上一排

3、定型灯，并在甬道尽头（门前走廊台阶），搭建品牌签名墙一面及小型地台，品牌墙上张贴*主推品牌商标，品牌墙顶部配置聚光灯、帕尔灯，以营造星光璀璨的氛围。 活动程序： 19：18 分：品牌供应商代表（20 名左右，以新近品牌、一线品牌为主，可由采批牵头，事先联系邀请），依次走上星光大道，在通过甬道后来到品牌墙前，并在品牌墙自己商标上签名留念，主持人现场进行采访，供应商代表介绍本品牌的品牌文化、品牌特色及 08秋冬新款（要求所有品牌供应商代表胸前，必须统一张贴醒目品牌商标不干胶）。 19：38 分：VIP 贵宾（100 名左右，部分为*VIP 钻石卡会员，部分为政府及新闻单位相关领导，可事先发函邀请）

4、，依次走上星光大道，在通过甬道后在品牌墙上签名留念，主持人现场进行采访，VIP 贵宾代表发表对本次活动的感受。 19：48 分：在舞台两周分别安排品牌贵宾区与 VIP 贵宾区，品牌供应商代表、VIP 贵宾在各自区域落座，等待风尚盛典仪式的正式开幕。 TIME：19：58-20：08 主题：开幕仪式 场地布置： 内场：品牌风尚盛典仪式的舞台，要求为呈 T 字型镜面玻璃地台，同时采用错层帷幔布置，整个仪式采用电控启动模式，以求营造炫目时尚的氛围；外场：在*户外搭建LED 显示屏，通过电缆传输向的路过市民同步播出 2008 风尚盛典仪式。 活动程序： 19：58 分：身着品牌 08 秋冬最新款服饰的

5、模特依次出场（共计 10 个品牌 10 个模特，上装张贴醒目的品牌商标标识），主持人旁白介绍展示品牌，10 名模特全部登台后，在背景板下方呈雁型排开。 20：02 分：主持人登场，致开场白，介绍领导、嘉宾及品牌供应商代表。 20：08 分：品牌供应商代表致辞。 20：10 分：VIP 贵宾代表致辞。 20：12 分：*总经理致辞（介绍全新开业后的*市场定位、品牌特色）。 20：15 分：*总经理、品牌供应商代表、贵宾代表共同按动“2008*品牌风尚盛典”电子启动按扭（外型为发光球），电控冷烟火、彩带、礼花及灯景全面打开，现场一片欢快、炫目的氛围。 20：16 分： 主持人宣布仪式结束，品牌星光

6、秀场即将拉开帷幕（全场灯光渐暗）。 TIME：20：18-21：18 主题：品牌秀场 活动说明： 1、有别于以往的服饰走秀，为了突出活动的品位与档次，我们将充分借助追光灯、定型灯、旋转灯等电脑灯景，干冰、泡泡机、彩虹机、冷烟火等特级处理，以及专业化全景式舞台，营造如梦如幻、缤纷炫丽的现场效果，充分聚焦观众的视线、全面展现“奢品盛宴华丽飞跃”的主题氛围。 2、本次服饰走秀将采用主题场景与艺术表现相结合的形式，分男装、女装、运动休闲装三个主题专场，以*的新进品牌、国际大牌为主推对象，同时与芭蕾、小提琴、街舞相结合的形式，将服饰的时尚通过艺术饿形式来表现，充分展示*服饰的不凡品位。 活动程序： 伴随

7、着追光灯、定型灯、聚光灯、帕尔灯、旋转灯等电脑灯景全面打开，缭绕的五彩干冰腾空而起，2008 秋冬服饰潮流发布会拉开帷幕。 第一幕：踮起时尚 DE 脚尖 主推货品：*女装品牌 开场表演：双人芭蕾舞天鹅湖 （通过双人芭蕾舞的开场，衬托与营造女装的典雅、浪漫的氛围） 第一组展示主题：伊人风尚 主推货品：*淑女装、职业女装品牌； 辅推货品：周大福“水中花”系列铂金饰品/周生生“LOVE”系列钻石饰品 相关提示：在正式严肃的职业场所，职业套装的装扮配以成熟优雅的端彩妆容，*淑女装高雅得体的款式，让你举手投足之间，尽显职业风范； 开场表演：双人芭蕾舞 舞美灯光：简洁、明快的职场氛围； 主推款式：以典雅、

8、庄重的款式为主； 特技处理：彩虹机； 模特包装：戒指/耳环/项链；妆容-职业妆；道具-职业女包； 背景旁白：主持人对展示淑女装、职业女装品牌进行系列主题介绍。 第二组展示主题：派对风尚 主推货品：晚宴装、中式旗袍女装； 辅推货品：潮宏基“金彩幻变”系列 K 金饰品/周生生“炫动”系列钻石饰品 相关提示：狂欢的派对、激情的酒会，或前卫或雍容的装扮配以神秘诱惑、热情四射的亮彩妆容，出挑的成为众人注目的焦点； 舞美灯光：艳丽、炫目的派对氛围； 特技处理：冷烟火； 模特包装：饰品-戒指/耳环/吊坠；妆容-前卫彩妆； 背景旁白：主持人对展示女装品牌进行系列主题介绍。 第二幕：倾听时尚 DE 旋律 主推货

9、品：*男装品牌 开场表演：小提琴独奏月光曲 （通过小提琴独奏的开场，衬托与营造男装的品位、优雅的氛围） 第一组展示主题：绅士风尚 主推货品：*精品男装品牌； 辅推货品：金至尊“天下无镶”系列钻戒/周大福“骄人”系列钻戒 开场表演：小提琴独奏月光曲 舞美灯光：典雅、庄重的职场氛围； 特技处理：彩虹机； 模特包装：钻戒、衬衫、领带、皮包、红酒； 背景旁白：主持人对展示精品男装品牌进行系列主题介绍。 第二组展示主题：型男风尚 展示货品：大众商务、休闲男装品牌； 舞美灯光：时尚、雅皮的休闲氛围； 特技处理：泡泡机； 模特包装：休闲腕表、休闲包、高尔夫球杆。 背景旁白：主持人对展示大众商务、休闲男装品牌

10、进行系列主题介绍。 第三幕：触摸时尚 DE 律动 主推货品：*运动休闲品牌 开场表演：街舞双截棍 （通过街舞的开场表演，衬托与营造运动休闲装的青春、动感、活力的氛围） 第一组展示主题：动感风尚 展示货品：运动休闲装品牌； 舞美灯光：青春、运动的动感氛围。 主推货品：运动装； 特技处理：冷烟火； 模特包装：各种运动装备（护腕、篮球、运动背包等）。 背景旁白：主持人对展示运动休闲品牌进行系列主题介绍。 第二组展示主题：青春风尚 主推货品：少淑女装品牌； 辅推货品：梵迪 08 系列 K 金饰品；简金品 08 系列 K 金饰品 舞美灯光：时尚、青春的休闲氛围。 主推款式：以青春、活力的款式为主； 特技

11、处理：泡泡机； 模特包装：饰品-戒指/耳环/吊坠；妆容-淡妆；道具-时尚拎包。 背景旁白：主持人对展示少淑女装品牌进行系列主题介绍。 活动结束：表演模特、演职人员鱼贯出场，向广大观众致意谢幕。 其他活动： 名门新贵奢华聚焦*2008 风尚盛典新品峰会 活动时间：11 月 8 日11 月 23 日 活动思路：在商场一楼中庭及各相关楼层举办“2008 风尚盛典新品峰会”展示周，为各大知名品牌服饰展示秋冬新品提供一个平台，同时通过海报、招贴、易拉宝、X 展架、布幔等形式，宣传品牌概念，倡导品牌意识，传播品牌文化，提高品牌认知，所有展示品牌均统一张贴“*2008 风尚盛典推介品牌”POP。 活动内容：

12、为了确保展示的高品位与高档次，我们建议采用主题景点形式 2008 风尚盛典 伊人风尚 展示时间：11 月 8 日11 月 15 日（配合女士服饰主题推广） 展示系列：展示淑女系列服饰（包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰）。 表现主题：可爱、俏皮；表现元素：各款少淑装新品，配以小挂件、斜背包、运动鞋，充分体现尽展少淑装的清新与活力。 2008 风尚盛典锐丽风尚 展示系列：展示货品：少淑系列服饰（包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰）。 展示时间：11 月 8 日11 月 15 日（配合女士服饰主题推广） 表现主题：青春、活力；表现元素：各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景，展现运动之美与休闲之

13、情。 2008 风尚盛典绅士风尚 展示时间：11 月 16 日11 月 23 日（配合男士服饰主题推广） 展示系列：男仕正装系列服饰（包括服装、鞋帽、内衣、配饰） 。 表现主题：经典、成熟；表现元素：各款商务、高尔夫秋冬新品配以皮具、红酒、高尔夫球杆等装饰品，展现成功人士的风度。 2008 风尚盛典活力风尚 展示时间：11 月 16 日11 月 23 日（配合男士服饰主题推广） 展示系列：运动休闲系列服饰（包括服装、鞋帽、内衣、配饰）。 表现主题：青春、活力；表现元素：各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景，展现运动之美与休闲之情。 你 gold 时尚吗？*2008 风尚盛典完全手册 特

14、刊主办：*、*晚报社 特刊思路：2008 风尚盛典期间，我们拟与*晚报社，联合推出 8 个 P 的*2008风尚盛典特刊，它以*服饰品牌宣传为主导，通过最新的时尚资讯相结合结合，全方位、立体化传播*品牌形象，全面提升高端消费群体对“*引领生活新时尚”的认知，与此同时，穿插服饰节促销信息发布等内容。为了突出特刊的档次与品位，特刊采用大度 16K、封面 250 克铜版印刷、内页 157 克铜版印刷，均为彩色版，纸质华丽，装帧精美，将以全新的视觉冲击，传递时尚信息。 版面规划： P1封面：集中介绍*2008 风尚盛典的活动信息及秋冬服饰节促销广告。 P2P5 秋尚： （1）“秋冬最 in 的风尚搭配

15、”女装的新进品牌介绍（含图片、文字），如：可爱女生（1822 岁）、漂亮 MM（2327 岁）、时尚白领（28 岁以上）的秋装（含真人展示图片、所搭配介绍的服装在*必须均有销售，且需注明品牌、价格和销售楼层）；女装品牌秋冬新品的形象广告； （2）“秋冬最 high 的风尚搭配”：男装的重点品牌介绍（含图片、文字），如：时尚 GG（2329 岁）、优雅绅士（30 岁以上）的秋装（含真人展示图片、所搭配介绍的服装注明品牌和销售楼层）；男装品牌秋冬新品的形象广告。 P6P7 星尚： （1）奢品时光：以品牌故事的形式讲述一些拥有悠久历史的著名品牌，其发展历程、制作工艺、品牌口碑，积淀*服饰的品牌底蕴； （2）风尚秀场：介绍 08 世界各大时装周的品牌发布趋势。 P8潮尚： （1）职场扮靓：以办公室白领为对象，介绍白领的秋冬服饰搭配技巧及形象设计； （2）假日心情：介绍高端消费群体最新的休闲生活方式。