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1、往日里稍显拥挤的华强北街头这几天显得更热闹了。晚上 7 点，在深圳华强北远望数码城门口，一批批背着小挎包、操着一口“香港口音”的卖家聚集在一起，向路人大声叫卖着各种版本的 iPhone6 和 iPhone6plus 手机，其中有的人看上去像是学生。 “从来没有见过这样的奇景，这几天就在我们的大门口，大批大批的香港人过来炒货，这个情景十年都难得一见。 ”深圳华强北商人阿力（化名）是远望数码城里的一名批发商人，主要做索尼和苹果等手机品牌，他告诉第一财经日报记者，这批“外来”的炒货商已经“进驻”华强北四五天了，尤其到了晚上 9 点之后，人更多。9月 19 日，苹果 iPhone6 及 iPhone6
2、plus 在包括香港等地的全球第一批上市国家和地区开售，而内地国行的推迟让不少香港的水货商和零散炒货商感到了机会。从苹果香港官网提供的数据来看，港版 iPhone6 能够支持内地三大运营商的制式。从价格来看香港地区也较为具有优势。4.7 英寸港版 iPhone6 售价分别是 5588、6388 和 7188 港元，约合人民币4425、5057 以及 5690 元。而 5.5 英寸版 iPhone6Plus 的售价则是 6388、7188 以及 8088 港元，约合人民币 5057、5690 以及 6400 元。 “他们过来也是看准了价格差，从首日的水货价格来看，一部赚个一两千不是问题。 ”阿力
3、告诉记者，在首发的几天内，内地诸多城市的订单价格都比较高，而深圳又是手机批发中心，每天的发货量非常大。据记者了解，开售首日北京市场的最低报价在 8000 元左右，而最高价格可达 1.7 万元左右。在南京,16G 内存的 iPhone6 开价最少也在 8800 元，高的则在万元左右，其他大内存的版本，售价轻松突破万元。而杭州市场上 iPhone6plus 最便宜也要 14000 元。而“中国电子第一街”的华强北一直是全国最为主要的手机批发中心。其中，水货交易活跃的远望市场自苹果发布起就成为了从香港走私过关 iPhone6 最大的集散市场。水客集团通常将手机偷带过关后卖给收购商，随后其他二三线供应
4、商再从华强北的收购商处拿货。阿力告诉记者，正常来说，远望里面的档口大概都在 21 点下班，而那之后正是这些香港商人聚集最多的时候，用 “摆地摊”的方式一直卖到次日凌晨 1 到 2 点。 “每天下班之后如果货还是很多我们也会加入，摆个地摊卖卖看。 ”阿力笑着对记者说。但不是所有人都能接受突如其来的竞争者，不少华强北商家抱怨，由于大量水客散卖，导致市场上香港水货的货源不稳定，价格反复跳水。此前，在香港先达广场等著名的手机销售集中地，由于 4.7 英寸的 iPhone6 货源实在太多，导致很多店铺都打出“暂停收机”的告示。 “暂停收机”的其中一个原因是“卖的人比买的人还多”。销售人员介绍，目前，太多
5、 iPhone6 正从美国、加拿大、澳洲、日本等地寄到香港地区，再通过香港水军运回内地销售。 “听说已经有人亏几十万了。 ”另一家华强北水货商对记者表示，从苹果 iPhone6 上市开始，价格颇为反复，28 日最低配的小屏幕的价格在 5600 元左右，大屏幕的 7600 元，但在前几天，最低配置版本的 4.7 英寸的 5100 元也有人甩卖。“19 日发售当天上午批发价格已经不到 8000 元，第二天急跌到 7600 元，第三天还是跌，现在相比开始的价格跳水上千元。 ”上述华强北水货商说，香港水客，听口音就能知道，他们没有统一的渠道，带过来的量也比较少，所以直接在远望市场街边叫卖，抽取了中间的
6、利润价格很低，其他人也不得不降价。据了解，自从本月 19 日苹果 iPhone6 在香港地区开售以来，深圳海关已经查获 iPhone6 手机近 2000 部。而阿力也告诉记者，由于过关难度加大，不少香港的水货商人也开始提高售卖价格，开始适应内地的“价格节奏”了。几年前，一个馒头引发的血案风靡网络；几年后，一条微博引发了小米创始人雷军、华为消费者 BG CEO 余承东的口水仗，或许可以称为“一条微博引发的血案 ”。9 月 17 日，微博认证为“上海青青鸟旅游社导游”的 IT 华少发布微博称，小米 4 为省成本，并未对其芯片进行点胶处理，容易导致手机摔碰跌落时芯片损坏。因此他得出的结论是“小米 4
7、 做工粗糙，不及荣耀 6”。截至发稿时，该微博已经被转发了 567次，评论 375 次。 9 月 26 日，这条微博被雷军看到并转发，称“这样的黑稿，是哪位友商的杰作？”言下之意这是华为雇佣的水军所为。当天 23 点，华为荣耀业务部总裁刘江峰转发了雷军的这条微博说：“质量就是荣耀人的自尊心，她流淌在我们每一个人的血液中！看到这个信息感觉真是莫大的讽刺！怎么感觉有点贼喊捉贼呢？”华为荣耀首席聆听官张晓云转发并评论：“这种妄自猜疑和做贼心虚的举动影响了我们对世界的看法，造成了巨大的心理阴影。 ”二者言语中充满了对小米的讥讽。这样的举动或许“激怒”雷军，他于昨天下午连发三条微博，称“华为终端某些人无
8、节操的做法严重摸黑了华为的无比宝贵的品牌，让每个人心疼痛” ，并 了余承东，让其拿出世界五百强的胸怀，认真管管华为终端的风气。约两个小时后，余承东微博回应了雷军，称已经询问了荣耀团队，结论是“没有黑小米” 。不过在小米内部，已经开始收集“碰瓷小米的公关稿清单” 。昨日晚 20点 36 分，小米网新媒体总监发布了“黑米日报” ，罗列网络中 5 篇黑小米的稿子，并称还有很多很多。截止发稿，余承东及荣耀团队并未回应。小米树大招风其他厂商借势营销这不是小米第一次“被黑”了，几乎小米进入的领域，就会遇到攻击。比如小米手机的“预约抢购”模式，被同行以及用户多次嘲讽为“饥饿营销” ；小米手机的发热问题被编成
9、多个段子传播于网络；再比如小米电视，也曾被电视厂商炮轰“采用了 2 年前被淘汰技术”小米的每一次产品发布，都会“收获”很多攻击，甚至连竞争对手在做产品营销时，也不忘“黑”一把小米。小米最近的一次口水战就是与魅族的“1799 事件”魅族 MX4发布后，雷军与小米员工微博下面出现大量评论，只有一个数字：1799。随后双方开始微博论战，最终吸引了小米创始人黎万强、新媒体总监钟雨飞、魅族董事长黄章、副总裁李楠、锤子科技创始人罗永浩甚至王思聪的参战，一时间双方的口水战荣登微博热门话题。在搜索引擎中搜索“米黑” ，能够得到 17,800,000 个结果，搜索“炮轰小米” ，也能得到3,300,000 个结
10、果。先不论小米是否存在上述问题，单从竞争对手以及公众的关注度上，就能看出小米已经有成为“行业公敌”的趋势。归根结底，小米已经从一家创业公司发展成为行业领导者，一举一动都受到诸多关注。公开数据显示，小米 2014 年上半年手机一共卖出 2611 万台，同比增长 271%，含税销售额约 330 亿，同比增长 149%。另据市场研究分析机构 Canalys 数据显示，小米第二季度出货 1499 万台，市场份额为 14%，超越三星成为国内第一。除了手机，小米还涉足了软件、路由、电视、可穿戴等多个领域。这一成绩对于一家成立 4 年的企业来说确实不错，而对于同行来说，则是一种威胁。艾瑞咨询产业研究主管陆静
11、雨认为，小米之所以会遭遇攻击，主要是因为小米已经成为行业的领军者， “树大招风” 。另外，其他手机厂商虽然也都在学习小米的模式，推出细分品牌主打性价比，但是用户对于这些品牌的认知度并没有小米的好，因此在营销时拉上小米，能够加深用户的印象。这样的做法也见于国际大厂之间。微软曾经在 Windows 广告中嘲笑苹果 Mac 电脑没有触摸屏；三星则多次在广告中挖苦苹果手机“续航短” “屏幕小” “只有老人才用” 。在此次 iPhone 6“弯曲门”事件中，三星也加入到了讽刺苹果的队列：它在官方 Twitter 上发布了一张曲面显示屏 Galaxy Note Edge 的照片，配上了“曲面，而不是掰弯”
12、的文字来讽刺苹果。因为拉上了苹果，有些广告竟获得了不错的宣传效果。除了借势营销，某些厂商“黑小米”则是出于对小米的不服气。一位手机和电子行业分析师对凤凰科技表示，小米利用互联网营销迅速崛起，让老牌手机厂商措手不及， “大家心里很不服气，比如魅族做得很早，华为也有很深的技术积累， （但都没有取得这样的成绩） 。 ”小米压力大沉不住气？与魅族的口水仗，小米联合创始人黎万强加入；这次与华为，则惊动了雷军，而且一口气连发三条微博对质余承东。有分析认为，小米最近压力大，因此有些沉不住气。首先是来自小米内部的压力。4G 版小米 4，除了移动版，其余均没有发售，而国内其他厂商的新机基本已经全部支持 4G，小
13、米在 4G 上落在了后边。其次，小米 4 的产量不尽如人意，雷军最新透露的数据是 9 月份供货 100 万台，10 月份 150 万台，但这并不能满足用户的购买需求。再次，小米在台湾因为数据回传问题，可能会遭到禁用，也给其发展蒙上了一层阴影。另外，雷军作为手机评测机构 ZEALER 的投资人，也因为“罗永浩舌战王自如”一事而被拖下水。小米的压力还来自外部。今年 9 月份，魅族发布了 MX4，高配置加上比小米低 200 元的售价，让魅族获得了用户的追捧，十几天的时间预定量已经超过 1000 万。华为在德国IFA 上发布的 Mate 7，凭借大屏幕、指纹解锁等特性也吸引了用户的注意；还有三星 no
14、te 4、 iPhone 6 的发布，都让手机市场的竞争变得更加激烈。陆静雨表示，小米出生于国内智能手机发展还不够好的年代，三星、HTC 统治中国市场，因此性价比优势明显。但现在，随着国内手机厂商推出细分品牌主打性价比，小米的性价比优势变弱，发烧友的定位正变成一个大众消费品牌，产品的差异化越来越不明显。不过小米内部员工告诉凤凰科技，竞争对手的小动作从来没有停过，这次华为荣耀的“抹黑”则激怒了雷军，因此雷军才会有上述行为。对于手机行业的“抹黑”事件，一位不愿意透露姓名的行业分析师表示，这凸显了国内手机行业整体焦虑。一方面，市场趋于饱和，另一方面面临苹果三星这样的巨头，国产手机厂商需要在有限的空间里最大化自己的利益，有时候会采取一些非常规手段。根据工信部 8 月份发布的数据显示， 16 月中国全行业生产手机 8.46 亿台，增长 14.0%。这个数据相比 2013 年上半年的 14.6 亿部明显减少。不过，受 4G 刺激，下半年手机出货量或有所回升，这也就意味着，下半年国内手机业的竞争或许会更激烈。 笑傲江湖中说，“有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖” ，手机行业也是如此吧。
