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1、户外用品市场初步研究报告口户外用品市场分析口户外用品流通榔道口户外用品竞争格局1我国户外运动发展仅有十余年的历史,但是发展非常迅速。正是户外运动热带动了户外用品市场的高速发展户外运动(Ouldoorsports),危走出家门的运动、户外运动科类多根,白扬埔山探岩、野营、远足,探泗、漂流、滑雪、骏马、自行车、胡包自助旅行等、近几年,户外运动圭中国的北京、广州、易明、上海等地情烨兴起,加上“河压、鞍政“的宣传理念,这科运动淅淅戏为了一种“社会时尚“。矗户外运动是一项不业性软强的活助,它需吴户外服裆技徨愚劝天气。所以,现代户外运动用品市场随荣户外选动热也迅追发展起来,几学武裁到丁牙齿、不佛包挂忠莹、
2、睡标孳子.登山旋行包、户外服裁、鞍、登山探岑用品、工具刀具铬具、抚具餐具、随明用品翻掌统计,我国现有户外产品制途商以及佬乐部,户外运动用品以及装备的年销俸额已接近100亿元、而2000年这仁数孙仅为8000万元。另外,全国仁盛山户外佬乐部弑有700多家,参加户外法动的人口大概在5000万人。由化可见,我国户外用品市场的潜力押常可观.户外用品是国绕户外运动项目所生产的特定产品或工具,目前户外用品主要有以下五大品类3户外用品市场初步研究报告口户外用品行业概况口户外用品流通榔道口户外用品竞争格局12010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元人民,出货总额为32.1亿元人民。2000年至今零售
3、总额年均增长率为47.33%,出货总额年均增长率为43.29%,行业发展继续保持着高速增长的态势。2000-2010年中国户外用品产业规模发展揪况(单位:亿元)必的志五四西志各吉名台丿巳日与2000“200120022003200420052006“2007200820092010姬描林渡:COCA晚尚诗讹15分产品品种来看,户外用品消费者在背包、登山鞋、小件商品等产品上的购买率比较高。2009年户外用品购买品种及购买率(半余%)08108“208“308“408“508“608708“808“9081008一背包登山鞋“日小件高品町快干衣梦王睡纳申帐简言许栗表确一招岩用品新探李澈:中国市场益
4、伟宁中心冕尚韵讹从产品的销售额占比来看,服装类、鞋类、背包类产品占比超过85%,而装备类、器械及配件类的销售量增长幅度不大,市场潜力有待激发2008、2009年中国户外用品市场各类产品销售额占比(单余%)Moug吴MD0E典5s2ER4姬描枝深:COCA浩尚该讹7从我国区域市场结构来看,华东地区占据了较大的比重,高达43.5%。而华中区域由于发展比较晚,市场份额比较小,仅为4.6%2009年我国户外用品区域市场结构(半:%)西北,2.0怀卵15:28华北,17.0%华南,12.58献探未深:中国市执语益宁中心最户询从品牌结构上来看,国外品牌的市场占有率还比较高,其中美国、意大利、德国三个国家占据了国外品牌的60%。同时我们注意到,国内品牌的市场份额正在增加2009年我国户外用品品牌结构(半仪%2009年户外用品市场国外品牌国别占比(半余%)瑞奠,4叨其他,2L.08EE献探未源:COCA中国市场圆盐宁中心最山询户外用品市场初步研究报告口户外用品行业概况口户外用品市场分析口户外用品竞争格局
