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1、天竺山国家森林公园网络营销活动策划小组成员:名 称:魅力天竺,智慧旅游主 办 方:陕西天竺山国家森林公园(景区) 所属行业:旅游行业 活动背景: 陕西省山阳县天竺山国家森林公园开园三周年,为了扩大天竺山景区的知名度与影响力,加大市场营销力度,提高各地游客来天竺山景区的积极性。近期预备举办 “第二届天竺山帐篷节”活动,组织游客通过网络获取信息并报名,到景区游憩,激发游客通过手机微信和网站网民及时互动。并通过媒体的宣传炒作,取得市场轰动效应,吸引更多的人群到景区观光、游玩。推广背景:景区开园三周年 核心目标:扩大天竺山的知名度与影响力,提升游客旅游体验目标受众:西安市民、网民、旅游自驾爱好者 执行
2、策略: 根据目标受众群特征,选择互动方式运行 1建立互动网站:打造天竺山官方网站,增加网民游客的参与热情,提升天竺山景区的口碑。 2建立微信订阅号及服务号:通过手机拍照,时时上传天竺山大美照片至微信活动平台,参加网络评选。 3活动策划:通过网络上传照片,将游客拍摄的最神秘、最奇特、最美的天竺山图片上传到网站上进行 PK,通过网民投票评选。 活动流程 :官网浏览选择参团点击我要报名提交【真实姓名、联系方式】线下确认收取费用组织前往景区接待拍摄美景上传【图片、文字】审核网民点评评奖颁奖 *网民自愿参加 *网民自主提交 *网民大众评実 *网络媒体直播 网络媒体选择: 西部网、陕视网、大秦网、人人网、
3、新浪网、户外吧、中国游、有爱旅游网、各高校网等 20 家网络媒体,吸引 10 多家传统媒体(电视台、FM91.6 等)现场跟踪报道。 组织及参与方式: (一)通过网络发起活动 1、策划独立活动官网,发布“第二届天竺山帐篷节”活动细则; 2、在天竺山官方网站开通官方活动专区,组织网民网上报名参加,上传图片和点评,收集网民信息; 3、通过网络推手在各大网站、微信平台(效果见右图) 、论坛、QQ 群、博客等网络媒介上进行大赛话题以及“神秘天竺”概念炒作,引爆网民的热情,吸引网民眼球; 4、参赛者通过微信平台向活动网站上传拍摄的大美照片和游览心得;网民及时点评;5、每 2 小时更新一次活动新闻、探秘图
4、片、文章及网评数据。 (二)通过互联网论坛、大型门户发布活动。 号召参与者进行报名,再在报名者中挑选出适合的人群,参与帐篷节及相关活动。(三)线下活动注意事项 1、通过网络报名采集活动参与者的联系方式并通过线下确认信息,做好统筹工作; 2、景区安排与人接待,配备欢迎横幅、标语、导游服务和吃住一条龙服务;3、线下活动:负责对此次活动的组织和安排吃住行;在参观景区的同时,游客将自己的感受通过手机上传至网络,参加评比大赛;推广的意义 :1、通过游客的视角发现天竺山的大美之处,并通过网络进行传播; 2、通过活动挖掘原生态、开拓文化精神内涵; 3、通过互联网和活动两者巧妙结合,提升景区的美誉度、知名度。 4、天竺山的大奇大美影响了西安大部分网民; 5、运作了一套游客和景区长期互动体系,使活动在成本低、效果持久和电子商务的结合下更使活动具有良性的循环。