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1、西南大学 培训与继续教育学院课程代码： 1298 学年学季：20211窗体顶端单项选择题1、在旅游产品要素中，基础性的要素是（ ）。. 目的地景观与环境. 目的地形象. 目的地形象、日的地设施和服务. 目的地的可进入性2、旅游地的竞争首先表现为风景区、旅游区之间的（ ）。. 形象竞争. 市场竞争. 服务竞争. 产品竞争3、旅游规划的核心是（ ）。. 旅游设计. 旅游策划. 旅游开发. 旅游创意4、旅游营销组合包括产品、分销、促销以及（ ）战略的整体组合。. 项目. 宣传. 定价. 旅游者5、旅游商业业态调查主要分析的内容包括：交通条件、客流规律、竞争对、位置的物质特征以及（ ）。. 当地物价.
2、 未来效益. 客源地. 产品6、旅游业走向中高级阶段的标志是（ ）。. 度假旅游产品的大规模开发. 专项旅游产品的大规模开发. 观光旅游产品的大规模开发. 生态旅游产品的大规模开发7、旨在建立旅游地旅游企业与公众之间良好关系的促销方式是（ ）。. Internet 促销. 广告. 旅游宣传册. 公共关系8、在市场细分中，下列变量中最具有可能量性的是（ ）。. 心理学特征细分. 旅游者行为特征细分. 社会经济和人口学特征细分. 地理特征细分9、在旅游地的产品结构调整中，首先需要重新定位的是（ ）。. 配套产品的重新定位. 重要产品的重新定位. 品牌产品的重新定位. 配套产品的重新定位10、在旅游
3、业的六大要素中，属于提高要素的是（ ）。. 住、行. 游、购. 购、娱. 游、娱11、策划的起点是（ ）。. 创新. 创新. 形象. 资源12、旅游演出产品有实景式演出、氛围式演出、舞台式演出以及（ ）。. 沉浸式演出. 体验式演出. 时段演出. 销售式演出13、作为目标市场定位的前提，也是市场营销基础的是（ ）。. 旅游消费者空间行为分析. 旅游客源市场评价. 旅游客源市场细分. 旅游客源市场调查14、区域旅游规划中不属于市场细分的方法是（ ）。. 地理特征细分. 心理学特征细分. 旅游者时空行为特征细分. 社会经济和人口学特征细分15、旅游地形象策划的核心是（ ）。. A. 旅游地形象调查
4、. 旅游地形象定位. 旅游地形象设计. 旅游地形象传播16、下列术语中，强调旅游活动的场所和游客聚集之处的是（ ）。. C. 旅游资源. 旅游吸引物. 旅游地. 旅游地17、旅游项目管理的特点有复杂性、探索性、涉及诸多关系人、需要多方协调、项目经理的重要性以及（ ）。. 具有一定的生命周期. 特殊性. 具有一定难度. 完整性18、旅游演出产品开发模式不包括（ ）。. 依托景区开发的旅游演出产品. 氛围式演出. 具有城市营销与旅游营销双重作用的专题演出产品. 不定期邀请的商业演出产品19、下列关于旅游产品的说法，错误的是（ ）。. F. 旅游目的地的形象属于旅游产品. 旅游目的地的可进入性属于旅
5、游产品. 提供给游客的价格不属于旅游产品. 旅游目的地的歌舞厅属于旅游产品20、老旅游地必须进行形象重塑,最根本的动力来自（ ）。. 市场竞争. 形象危机. 产品雷同. 组织混乱21、在旅游地的产品结构调整中，首要的也是最关键的是（ ）。. 专项产品的重新定位. 配套产品的重新定位. 重要产品的重新定位. 品牌产品的重新定位22、旅游业走向中高级阶段的标志是以下哪一种产品的大规模开发？（ ）. 专项旅游产品. 观光旅游产品. 度假旅游产品. 专项旅游产品23、旅游地形象策划的核心是（ ）。. 旅游地形象定位. 旅游地形象传播. 旅游地形象设计. 旅游地形象调查24、下列不属于逆向营销策略主要包
6、含内容的是（ ）。. 逆向广告. 逆向产品设计. 逆向消费者. 逆向定价25、旅游资源调查重点地域的确定，应主要考虑的方面是（ ）。. 离客源地较近和可进入条件好. 旅游资源的规模. 旅游地的景观. 旅游者的消费水平26、旅游形象定位和旅游产品开发的基础是（ ）。. 旅游资源的历史文化价值. 旅游资源的本我特质. 旅游资源的艺术观赏价值. 旅游资源的外在表现27、旅游地对客源市场产生吸引力的关键是（ ）。. 旅游地产品. 旅游地形象. 旅游地资源. 旅游地产品多项选择题28、在进行旅游市场营销的SWOT分析时，其优势和劣势分析主要包括（ ）。. 理念和政策条件. 管理体制. 基础设施和人力资源
7、. 旅游资源条件. 经济基础条件29、影响旅游价格制定的主要因素有（ ）。. 企业关注的细分市场. 定价期间的营销目标. 制约经营成本的因素. 内圈的企业战略和定位. 竞争者的行为30、旅游地形象调查应包括的内容有（ ）。. 知晓度调查. 旅游地形象信息来源渠道调查. 形象度调查. 满意度调查. 美誉度调查31、旅游地形象定位的根本是要求旅游资源具有（ ）。. 排他性. 唯一性. 综合性. 垄断性. 整体性32、在进行旅游市场营销的SWOT分析时，其机遇和威胁因素包括（ ）。. 社会文化因素. 市场因素. 生态因素. 技术因素. 政治和经济因素33、专项旅游产品主要包括（ ）。. 会议、会展旅
8、游产品. 特种旅游产品. 体育运动休闲类旅游产品. 生态旅游产品. 节庆旅游产品判断题34、旅游者消费的时间行为研究在旅游营销上比空间行为更为重要。. A. B.35、我们在旅游地增加建筑物容量，加大运输人流量时，不能与旅游地风景的整体背景的美感发生冲突，要注重整体规划和系统开发。. A. B.36、在对旅游资源的定性评价中，最主要的是对旅游资源的历史价值、文化价值，艺术观赏价值和科学价值进行评价。. A. B.37、旅游地的市场细分，主要按一定标准细化到具有相似因素的群体就足够了，如果细分到个人，营销效果不好。. A. B.38、度假旅游对旅游地餐饮、住宿等基础设施的要求高于观光旅游。. A
9、. B.39、一个旅游地的生命周期是可以进行人为控制和调整的。. A. B.主观题40、旅游地在增加建筑物容量时，不能与旅游地风景整体背景的 发生冲突，注重整体规划和系统开发。参考答案：美感41、根据旅游产品生命周期曲线，旅游产品有个从资源发现开发启动平稳发展 衰落或复苏的过程。参考答案：快速增长42、在当前我国的各种旅游政策中，对旅游策划影响最大的是旅游 政策。参考答案：产业43、旅游资源评价就是从 的角度对构成旅游资源的各要素进行综合评估。参考答案：资源开发44、区域环境的分析评价就是地块分析的 层次的分析。参考答案：宏观45、旅游产品结构是指各类旅游 之间及其内部的比例关系，它是旅游经济
10、结构的重要组成部分。参考答案：产品46、旅游商品是旅游目的地向旅游者提供的富有特色，对旅游者具有强烈吸引力，具有 、艺术性、实用性的物质产品。参考答案：纪念性47、旅游地内核形象是旅游地的核心定位和确立 的根本依据。参考答案：其他形象48、区域旅游系统由旅游生产者、旅游 以及旅游环境构成的系统。参考答案：消费者49、 旅游是在游客按选择旅游线缴纳给旅行社的费用之后，导游和车辆成为雇佣对象，所有的吃、住、行、娱、购等都由旅行社安排和负责。参考答案：团队50、旅游承载力是指一个旅游目的地在不至于导致当地环境和来访游客旅游经历的质量出现不可接受的下降这一前提之下，所能吸纳外来游客的 能力。参考答案：
11、最大51、旅游网络营销是旅游企业以电子信息技术为基础，以计算及网络为媒介和手段，进行的旅游 营销活动。参考答案：市场52、旅游发展战略是通过分析和选择旅游业的内部条件、 条件，进行旅游发展战略定位策划。参考答案：外部53、在对旅游区市场竞争内部和外部环境分析中经常用到的理想分析工具是 。参考答案：SWOT分析法54、休闲度假游是利用 外出以休闲为主要目的和内容的，进行令精神和身体放松的旅游活动。参考答案：假日55、依托乡村乡野环境、自然风光、物产等自然旅游资源和乡村民居等人文旅游资源而开展的旅游活动的发展策划是 。参考答案：乡村旅游策划56、以朝拜、求法为目的的旅游活动是 。参考答案：宗教旅游57、 是指旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象。参考答案：旅游地形象58、吃、住、行、游、购、娱，所有事情全由游客自己搞定的旅游方式是 。参考答案：自助游59、交通设施完善,进出便捷,或具有一级公路或高等级航道、航线直达,或具有旅游专线交通工具意味着景区 好。参考答案：可进入性60、论述旅游策划者应当具备的学识与修养。参考答案：答题要点：旅游策划者首先应具备1.优秀的道德品质，以公正科学的方式处理相关问题；2.应具备哲学思辨的基础；3.多学科的有机结合；4.思维广度与理念高度；5.技术水平与能力。61、论述旅游综合体与旅游产业集群的区别。参考答案：答题要点：
