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1、西南大学 培训与继续教育学院课程代码： 0992 学年学季：20211窗体顶端单项选择题1、如何发现与任用媒介人才？( )（1）在实践中识别和寻找（2）建立搜寻人才的网络（3）建一个优秀候选人人才库. (1)(2). (1)(2)(3). (2)(3). (1)(3)2、在企业整体财务状况中系统详细记录危机的发生、处理和解决过程，属于财务监测系统的（）。. 监测功能. 诊断功能. 控制功能. 预防功能3、题干：互联网时代的来临，众多传统媒体纷纷开始进行新媒体营销，其中所付出的精力、资金属于媒介融合成本管理中的（）。. 发展成本管理. 转型成本管理. 内容成本管理. 资源成本管理4、柴静的穹顶之
2、下采用了动画，PPT等方式将专业知识变得通俗易懂是节约了媒介消费者的（）。. 时间成本. 精力成本. 购买成本. 金钱成本5、（）是媒介从事一切市场活动的基础，是指贯穿整个媒介生产管理经营各环节的一切物质（即有形）与非物质（即无形）形态的要素。. 市场. 经济. 人才. 资源6、（）是指管理者在建立控制标准的基础上，注意员工的工作是否按照已制订的规章和下达的指令来开展，检测员工的工作绩效，找出存在的偏差，并分析出现偏差的原因，纠正偏差、采取惩罚措施的过程。. 控制职能. 领导职能. 决策职能. 组织职能7、领导者一书中，提出了“伟大的领导是一种特有的艺术形式，既需要超群的力量，又需要非凡的想象
3、力。”本书的作者是（）。. 德鲁克. 尼克松. 施拉姆. 拉斯韦尔8、（）是所有媒介管理活动的基础。. 计划. 创新. 组织. 领导9、世界传媒巨头默多克及其新闻集团旗下的（），正是凭借着敏锐的市场嗅觉和成功的战略决策，才成功地朝中国内地市场步步迈进，并取得了令人瞩目的成效。. 浙江卫视. 上海卫视. 东方卫视. 星空卫视10、下列不属于市场营销组合的基本要素的是（）。. 消费者. 生产者. 成本. 沟通11、媒介定位不包括（）。. 受众定位. 市场定位. 风格定位. 竞争定位12、“要政治家办报”，这是（ ）于吴冷西谈话时提出来的。. 江泽民. 毛泽东 . 胡锦涛. 周恩来13、（ ）的目的
4、是保证媒介的目标和为此而拟订的计划能够与实际操作动态相适应。. 领导. 创新. 控制 . 组织14、资本市场由债券市场、（）、基金市场组成。. 期货市场. 国债市场. 借贷市场. 股票市场15、现代传播媒介对logo的设计趋势是一般不包含()，使图像更简洁、易识，并具设计感。. 组织的精神. 组织的意图. 组织的全名. 组织的特点16、根据企业发展生命周期理论，媒介集团具体可选择的战略包括( )（）基本战略()成长战略()成长战略()防御战略. （）（）（）. （）（）（）. （）（）（）. （）（）（）（） 17、“主持人中心制”最早出现在（），与新闻深度报道、新闻直播密切相关。. 中国.
5、美国. 英国. 法国18、()年以一套为主的中央电视台节目首先通过通信卫星传送. 1995. 1986. 1984. 1985 19、媒介策划的首要原则是（）。. 对竞争状况的把握. 准确的定位. 对时代环境的把握. 对受众需求的把握20、传播学之集大成者（ ）首次明确提出传媒的经济功能，指出大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。. 施拉姆. 拉斯韦尔. 明茨伯格. 拉扎斯菲尔德21、社会传播与结构的作者（ ）。. 拉斯韦尔. 赖特. 马克思22、全面分析传媒市场可以发现传媒单位的利润主要来源于主营业务利润（主要指发行和广告），以及对（）的充分利用。. 现有设备资源. 人才
6、. 科技. 创造力23、媒介品牌的设计一般有两种，（）和Nameplate。. log. name. icture. logo24、战略管理不包括（）。. 环境分析. 战略选择. 战略实施. 战略转移25、我国首部播音员主持人的职业道德准则是（ ） 。. 广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案. 播音员主持人持证上岗规定. 广播电视编辑记者、播音员、主持人资格管理暂行规定. 广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定26、考核的基本方法主要是坚持“()个结合”。. 两. 三. 四. 五判断题27、虽然如今媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，但在我国国民经济
7、中仍未发挥重要作用。. A. B.28、报纸的生产管理通常以真实性为原则。. A. B.29、媒介产品具有特殊性，使用价值和价值不同时具有。. A. B.30、股份制是现代企业的一种资本组织形式，是国有大中型企业建立现代企业制度的重要形式。. A. B.31、在市场经济条件下，媒介产业向产业化的方向发展，加快资本运营的步伐已是深化媒介产业的改革和我国媒介产业自身发展的必然。. A. B.32、有线网是针对音频传输而设计的，所以特别适合进行多媒体数据的传输。. A. B.33、我国媒介培训和发展的重点包括抓好基础教育、建立良好的人才机制、培养名记者、名编辑、名主持人。. A. B.34、一般的传
8、媒集团或者企业都采取资金主管、税务经理和会计长三权分立形式。. A. B.35、媒介产品营销的价值策略包括满足广告主和受众的需求。. A. B.36、媒介内容供应者是指能提供媒介进行内容生产所需各种非物质资源的外部企业、组织和个人。. A. B.37、透过外在的名称、包装、形式符号等因素，从本质上讲，品牌是一种关系，而不是一种声明。. A. B.38、媒介经营战略是不同层次的媒介组织为达到各战略态势在经营领域运用的战略。. A. B.39、媒介岗位首席是一个荣誉称号，而不是一个岗位。. A. B.40、财务管理则从资金运动的事后着眼，会计核算主要从资金运动的事前着手。. A. B.41、影响力
9、是整个媒介生产运作过程的核心。. A. B.42、媒介市场是指由报纸、杂志、广播、电视、电影，以及新媒介等各种大众传播媒介共同组成的既有合作又有竞争的行业市场。. A. B.43、媒介销售渠道指媒介产品从媒介生产者向媒介消费者转移所经由的路径，包括媒介生产者自设的销售机构、媒介产品批发商、零售商、代理商及中介机构。. A. B.44、目前情况，从企业的角度看，媒体竞争力的核心是职业经理人。. A. B.45、控制的先决条件是领导。. A. B.主观题46、受众的信息需要简单的地分为三类：一般资讯需要、（ ）和情绪调节需要。参考答案：社会化需要47、媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多
10、向性、开放性、（ ）三个特性。参考答案：互利性48、媒介产品营销中的消费者消费成本，包括时间成本、精力成本和（ ）。参考答案：购买成本49、媒介市场调查中的消费者调查，有常用宏观指标、受众人口特征、（ ）等指标。参考答案：受众消费习惯50、我国第一家报业集团是（）报业集团。参考答案：广州日报51、领导学认为，领导工作的效能是由领导者、（ ）和客观环境三个要素及其相互关系决定的。参考答案：被领导者52、（ ）是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是造型化的文字。参考答案：logo53、媒介人员管理策划的主要原则有以人为本、（ ）和发展型原则。参考答案：差异性原则54、媒介市场定价的基本依据包
11、括媒体生产的（ ）、媒体所拥 有的市场容量和媒介市场的竞争状况等。参考答案：成本投入55、媒介组织的岗位首席制是指在组织的职能部门层面上，根据（）的需要设置若干专业性的关键岗位，以及在未来的竞争格局中获得领先和相对优势的一种制度安排。参考答案：媒介组织发展和竞争56、媒介财务管理的实施主要包括建立合理的财务人事机构、（）和媒介产业ERP。参考答案：财务预算57、（）是集团财务管理的核心，是实现集团经营目标的根本保证。参考答案：预算管理58、媒介融合这一概念最早由美国的伊契尔索勒普尔在（）-书中提出。参考答案：自由的科技59、互联网内容生产管理的原则包括精简原则、质朴原则、主题提纲原则、新鲜原则
12、和（）吸引用户原则。参考答案：吸引用户原则60、题干1938年巴纳德的著作（ ）提出了“战略”作为影响企业达到目的因素的新概念。参考答案：经理人员的职能61、节目主持人的管理，就是对主持人的（ ）、（ ）、经营、维护进行有计划的、科学的控制和管理。参考答案：选拔；培养62、（）是对资源的重新合理配置与使用。参考答案：媒介集团资源整合63、菲利普科特勒认为品牌的所指包含六个维度：属性、利益、（）、文化、个性、使用者。参考答案：价值64、媒介策划的步骤及媒介策划方案内容。参考答案：一、媒介市场调查二、成立策划方案小组进行方案的设计1、媒介环境分析2、媒介策划目标3、媒介策划活动对象4、媒介策划主题5、确定媒介策划中的创意6、媒介策划经费预算7、媒介策划步骤的设计
