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1、卡萨帝卡萨帝 高端艺术展高端艺术展 VALUE-ADDED SERVICES 邦德利尔邦德利尔 B A N G D E L I E R 科 技 / 精 致 / 艺 术 卡萨帝高端艺术展卡萨帝高端艺术展 线上传播线上传播 VALUE-ADD SERVICES 01 洞察 Insight 然而 品牌线上活动扩张力不足 线上虽然多渠道媒介铺设， 但时效性短暂，后续推广力 度较小，激不起太大浪花，。 辐射力度不广，品牌效应不 足 线上线下活动断层 线上线下活动散乱，没有串 联性。传播内容不足，应线 上线下打通，一体化传播， 同时需总部声量支持做品牌 价值观传播占位。 跨界合作未充分利用 异业单位会员资
2、源利用不 足，未能发挥出异业单位 引流效果，需强化异业锁 定。 02 策略 Strategy Title Goes Here 要实现品牌传播的爆红，通过购买传统媒体渠 道，或者兼顾购买新媒体渠道以及自媒体渠道 的方式，往往行之有效却昙花一现。广告声量 不再仅仅是一个销售的曝光形式，更将融入情 感的输出，将故事植入到一个社会事件之中， 让分散化的媒体，无论是传统媒体还是新媒体 以及自媒体，都主动选择关注此事，借此实现 同步信息传播以及全媒体全渠道的传播。 全球化 时尚、智能、新生活 全娱乐 明星、直播、互动、传播 全渠道 线上线下联动造势，全民参与 全球化全娱乐全渠道 我们要做的是 卡萨帝品牌发
3、起的#体验镜面生活，体验多重色彩#情感话题传播事件 造势围攻 社交媒体 爆发事件营销为卡萨帝在 传播阶段 造势立势引势 TopicKol 以用户感兴趣的情感话题，围绕 主站的城市特性带来的生活体验 为话题，邀请其展示自己“城市 生活”故事，并说出亲身经历， 酸甜苦辣，冷暖自知。 创建话题 揭秘艺术家等级盛宴 热爱生活，追求生活品质 的各界人士分享生活工作 心得，并提到期待与卡萨 帝的产品共享精致生活的 愿望，引发网友关注转发。 直击精英的家宴 话题传播 缔造话题 艺术家品质生活的典范 以用户感兴趣的情感话题，围绕 主站的城市特性带来的生活体验 为话题，邀请其展示自己“城市 生活”故事，并说出亲
4、身经历， 酸甜苦辣，冷暖自知。 03 课题 Project “以情取胜 以质夺声” 借城市之声，生活之感植入品牌概念之势 在内容传播中创造品牌事件 在情感输出中打造品牌创意行为与爆点话题 顺大趋势潮流而行，把品牌格局拉伸到全民参与的气氛中,让卡萨帝在传播阶段充分曝光， 以别样的姿态获得话题声量 上海-时尚之城 标榜：时尚买手 产品：空调 深圳-科技之谷 标榜：科技新星 产品：冰箱 杭州-文艺之河 标榜：画家 产品：洗衣机 北京-机遇之都 标榜：创业成功人士 产品：热水器 城市画像 重庆-美食之都 标榜：吃播达人 产品：厨电 广州-文化名城 标榜：作家 产品：洗衣机 武汉-赛马之都 标榜：赛马达
5、人 产品：空调 长沙-幸福之城 标榜：模范夫妻 产品：厨电 南京-六朝古都 标榜：书画家 产品：洗衣机 成都-天府之国 标榜：网红KOL 产品：冰箱 他/她们，穿梭在不同的城市，领略着不同行业的风采， 展现出独领风骚的技艺。 营销策划社会员权益营销策划社会员权益 1.【营销策划社】更新方案类型包括：活动案+地产活动案+ 各大节日案 2.专属活动方案库，社群每天分享3-5份最新活动案 a.每天更新3-5份最新活动方案 b.全年社群更新活动案超3000份 c.2019全年社群更新活动案将超100G 3.现在加入即送社群以往所有私密分享方案 a.17-19年的活动策划案：1438份，共30.9G b
6、.18-19年地产活动案：590份，共14.2G c.17-19年节日策划案：995份，共6.8G 合计：3023份，51.9G 4.现在加入，马上赠送价值98元的【研报圈】 5.公众号推送所有干货，免转发特权，免费领取 a.公众号所有转发内容，免费领取 b.2019年持续更新中. 6.分享网内各类付费资源 【营销策划社】会员权益 不同的城市 不同的我们 不同的经历 但我们却有着相同的感受！ 生活犹如双面镜 镜子的另一面是什么样的？ 04 规划 Plan 造事造市 造势 引爆舆论话题 形成全线声量 城市之影 真实广告-领袖人物访问-官微发布-渠道扩散 故事从一个广告开始 行业领袖取材-素材征集
7、*真实故事*城市特性 卡萨帝领衔，200名行业领袖微博发布最美城市图片，结合线下摄影展取以优秀作品进行展示 指定的卡萨帝品牌Logo，深入人心的广告语，相符的城市动态，引发网友的城市共鸣与强势围观 悬疑概念大炒 悬疑 *：100个城市，100个面貌，100件新鲜事。说百天说不完， 卡萨帝为什么要大张旗鼓的征集城市面貌卡萨帝 吐槽 *：我拍的照片也不差呀，为什么没有选中最美甄选的名单呢， 我的拍照技术可是一流的卡萨帝 议论： 某知名平台：#家电产业或将变革？#卡萨帝集结了200名素人 征集城市之声，这一动作目的为何？品质家电将带予城市什么样的 全新面貌？ 卡萨帝 微博炒作话题demo社交媒体热议
8、疑点，引发强势围观 话题示意： 卡萨帝带你领略双面生活，体验多重色彩 即使城市再大，都要学会体悟生活的精致 选择话题中不同城市的人物故事，吸引大众关注。 指出这是卡萨帝召集的各界人士的一部分，进一步对 卡萨帝号召素人事件进行介绍，并对卡萨帝活动意图进行猜想 发布渠道：娱乐媒体/家电垂直媒体 新闻话题demo-新闻报道相关事件，增强外围声量 顶级KOL直发，引爆微博热门话题# 体验镜面生活，体验多重色彩# 大量kol转发，营造最火声势 大v助阵火起来-意见领袖助攻，扩散品牌活动信息 体验镜面生活体验镜面生活 品牌助力城市 后续传播建议 紧接传播余热，借助城市活动 广而告之，卡萨帝让生活更精致，
9、让追求品质的你更完美。 每一座活动城市，以其独特 的城市艺术符号，致敬卡萨 帝，领略卡萨帝高端家电品 牌的不朽瞬间，更弥足珍贵 的是，每一次生活方式变革 的发展历程中，卡萨帝的身 影皆有呈现，也是展出城市 以自己的方式向卡萨帝十二 年致敬 VALUE-ADD SERVICES 12 YEARS TRIBUTE TO EMPEROR Casarte 致敬卡萨帝十二年致敬卡萨帝十二年 卡萨帝洗衣机 吃火锅时依旧能穿着心爱的白衬衫 因为有卡萨帝洗衣机的呵护 VALUE-ADD SERVICES 重庆“表白”：重庆“表白”： 白衬衫白衬衫 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANG
10、DELIERPR c.可用面积1000平米 线下配合活动：穿白衬衣吃火锅，脏衣服可到重庆 任意一家卡萨帝门店清洗 卡萨帝厨电 弥漫街头浓酽醉人的老酒香 屋顶上袅袅升起的炊烟，炉灶上的白米饭 上海的弄堂寄托着上海人的情怀 上海的百年老街潜藏着上海人的记忆 VALUE-ADD SERVICES 上海“表白”：上海“表白”： 弄堂弄堂 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANGDELIERPR 卡萨帝空调 向往自然，呼吸新鲜空气 VALUE-ADD SERVICES 杭州“表白”：杭州“表白”： 莫干山莫干山 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANGDELI
11、ERPR VALUE-ADD SERVICES 南京“表白”：南京“表白”： 旗袍旗袍 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANGDELIERPR 卡萨帝洗衣机 秦淮景 表白金陵的古韵 VALUE-ADD SERVICES 广州“表白”：广州“表白”： 夜生活夜生活 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANGDELIERPR 卡萨帝冰吧酒柜 广州人希望城市 发展的慢 文化保育 享受 生活更重要 VALUE-ADD SERVICES 北京“表白”：北京“表白”： 满汉全席满汉全席 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANGDELIERP
12、R 卡萨帝冰箱 卡萨帝带你品尝清朝时期宫廷盛宴 VALUE-ADD SERVICES 成都“表白”：成都“表白”： 川妹子川妹子 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANGDELIERPR 卡萨帝热水器 卡萨帝为你皮肤更精致的呵护 VALUE-ADD SERVICES 深圳“表白”：深圳“表白”： 葡萄酒葡萄酒 SHOW MY HEART PHOTO PLAYER BANGDELIERPR 卡萨帝酒柜 一杯酒 一座城 因爱让生活更美好 深圳 SHENZHEN 卡萨帝高端艺术展卡萨帝高端艺术展 活动执行实施活动执行实施 VALUE-ADD SERVICES 一、城市场地推荐
13、邦德利尔 艺术氛围场地 VALUE-ADD SERVICES VENUE RECOMMENDATION 推荐理由：场地知名度高、艺术性格调高、人 流量大、设施功能健全 VALUE-ADD SERVICES 上海浦东世博上海浦东世博 展览馆展览馆 PRODUCT VIP PHOTO PLAYER BANGDELIERPR a.紧邻世博会中国馆，是一座高规格、现代化、国际性会展场 地。 造型围绕“里弄”“老虎窗”的构思，运用“折纸”手法， 形成二维平面到三维空间的立体建构，屋顶则模仿了“老虎窗” 正面开、背面斜坡的特点，颇显上海传统石库门建筑的魅力 b.举办2018中国家居设计周 c.可用面积10
14、00平米 推荐理由：商业黄金地段、众多奢侈品PR、交通便利 VALUE-ADD SERVICES 成都远洋太成都远洋太 古里古里 PRODUCT VIP PHOTO PLAYER BANGDELIERPR a. 坐落成都中心地带，是太古地产和远洋地产携手发展的开放式、低密度 的街区形态购物中心。接壤于人潮涌动的春熙路，尽享优越交通和人流优 势，比邻的千年古刹大慈寺更为其增添独特的历史和文化韵味。 b. 2018新媒体艺术展 c.活动可用800平方米 推荐理由：杭州钱塘江畔、艺术格调高、场馆 举办活动经验丰富、美学价值高 VALUE-ADD SERVICES 杭州滨江宝龙杭州滨江宝龙 艺术中心艺
15、术中心PRODUCT VIPPHOTO PLAYER BANGDELIERPR a.杭州宝龙艺术中心坐落于杭州滨江宝龙城5层屋顶花园，钱塘 江畔，杭州宝龙艺术中心将致力于国际化与本地化、生活化的 融合，倾力打造艺术、设计与生活美学等多种文化艺术形式与 内容，它不仅是东西方文化艺术交汇的舞台，更将成为杭城本 地文化生活新地标。 b. “最艺杭州，更上层楼”2018杭州艺术展 c. 200-500的大小展厅共十三个，展览面积约4000。 推荐理由：繁华地段人流量大、艺术价值高、 设备齐全 VALUE-ADD SERVICES 南京文化艺南京文化艺 术中心术中心 PRODUCT VIP PHOTO
16、PLAYER BANGDELIERPR a.是江苏省内规模最大，艺术活动场所。坐落在南京市玄武区长江路101号， 地处新街口繁华地段，交通便利，人流汇集。“中心”建有设备一流的大 剧院、音乐厅、大型室内文化广场、展厅、咖啡厅、快餐厅以及多功能娱 乐厅，顶层设有屋顶花园，装饰典雅、气派，设施先进、齐全，是开展各 类中外文化艺术交流活动的理想场所。 b.全国“六艺节”、“京剧节”、“家庭文化节”、“阿拉伯艺术节” c. 活动可用面积1200平米。 推荐理由：城市新地标、人流量大、交通便利 VALUE-ADD SERVICES 武汉珞珈创意武汉珞珈创意 体验城体验城 PRODUCT VIP PHOTO PLAYER BANGDELIERPR a.珞珈创意体验城建筑面积16万平方米，提供生活各方面的创意产品。打 造“ 霓裳之都、数码乐园、饮食武汉、青春体验、创意展区、新星秀场” 等九大主题，充分融合视觉创意、舌尖创意、灵感创意于一体。 b.全国“六艺节”、“京剧节”、“家庭文化节”、“阿拉伯艺术节” c. 活动可用面积1200平米。 推荐理由：艺术造诣高、人流量大、交通便利 VALUE-ADD
