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1、1案例 1李娜澳网夺冠，个性告白征服观众GREG BISHOP 2014 年 01 月 26 日澳大利亚墨尔本网球运动员在赢得大满贯(Grand Slam)赛事的冠军后，通常都会说一些陈词滥调，流几滴眼泪，感谢他们遇到的每一个人，也会感谢一些他们不认识的人。常见的套路是：感谢、哭、陈词滥调，如此重复。李娜与众不同，她在夺得澳大利亚网球公开赛(Australian Open)女单决赛桂冠后发表的获奖感言也不落俗套。李娜在周六以 76(3)、60 的比分击败多米尼卡 齐布尔科娃(Dominika Cibulkova)后，她的发言基本上与上述套路相反。李娜感谢她的经纪人马克斯艾森巴德(Max Eis
2、enbud)“帮我赚了好多钱”。对于丈夫姜山，李娜以调侃的口吻表达了感谢。李娜说，她感谢姜山当她的陪练，为她准备饮品和球拍。李娜提到，姜山因此在中国非常有名。她在最后提醒姜山，“你很幸运娶了我。”李娜在全球直播时发表了上述感言。李娜这么说或许是有道理的。李娜获得了第二个大满贯单打冠军；提高了自己的声誉，成为最有成就的中国网球选手；将与排名第二的维多利亚阿扎伦卡(Victoria Azarenka)之间的积分差距缩小至 11 分。李娜还获得了 265 万澳元（约合 1400 万元人民币）的奖金。当李娜的丈夫要当她的陪练，还老是被她调侃，但这听起来也像是一个幸福的差事。李娜在记者的掌声中进入发布会
3、现场，记者们纷纷举起香槟酒，表示“热烈祝贺” （这种祝贺的方式并不常见），还问她是什么时候意识到自己很幽默的。一名官员戴着手套送来闪亮的银质奖杯。的确有人提到了她的丈夫，并问他是否生过气。她说，“如果他说够了，我就会表现得更差。”在整个赛事中，各种出乎意料的结果致使女单签表一片混乱。热门选手塞雷娜威廉姆斯(Serena Williams)、有力竞争者玛丽亚 莎拉波娃(Maria Sharapova)，以及两次夺冠的阿扎伦卡都被击败。李娜在决赛之前打了 13 盘比赛，赢了 12 盘，最终成为夺冠热门。一般来说，这是一个好迹象，但在这届比赛中，或许情况有所不同。2李娜无法将 2013 年与阿扎伦卡
4、的决赛中发生的情况抛诸脑后。当时李娜两次跌倒在地，一次头部磕到球场地面上。李娜曾多次提到这件事。2013 年，就像 2011 年一样，李娜赢得了首盘，但在距离冠军仅有一盘之遥时落败。摔倒在地让失败显得更加难堪。六个月后，李娜几乎决定退役。至少李娜自己是这样讲的。当时李娜与教练卡洛斯罗德里格斯(Carlos Rodriguez)一同乘车，前往温布尔登。途中，李娜提到想退役，罗德里格斯说，“好，那回家去吧。”李娜称罗德里格斯是一名非常直率的教练。这个回答让李娜受到震动。她留了下来，并参加了比赛。在第三轮比赛中，李娜竭尽全力，并在第三盘击败克拉拉扎科帕洛娃 (Klara Zakopalova)，进入
5、四分之一决赛。之后，没人再提退役的事情。李娜本次决赛的对手齐布尔科娃身高 5 英尺 3 英寸（约合 1.6 米），这个身高本来或许能让她与另外两名选手一道，并列成为最矮女子大满贯得主。自然而然，娇小的身材使她获得了一些通用的昵称。一些人称齐布尔科娃是劲量兔。其他人则称她是“袖珍火箭” 。在决赛之前，齐布尔科娃已经一路击败不少夺冠热门。她先后打败 16 号种子选手卡拉苏亚雷斯纳瓦罗(Carla Surez Navarro)、3 号种子莎拉波娃、 11 号种子西莫娜哈勒普(Simona Halep)，以及 5 号种子阿格涅什卡 拉德万斯卡(Agnieszka Radwanska)，杀进决赛。而相比
6、之下，李娜在决赛前则没有对阵过排在 22 名之前的种子，在第三轮面对露西萨法洛娃(Lucie Safarova)的比赛中，李娜的消极打法不仅让罗德里格斯很生气，还让自己被萨法洛娃逼到赛点。“我应该给萨法洛娃写封邮件，” 李娜在新闻发布会上说。周六，齐布尔科娃遇上了一个她无法从底线进攻的对手，而人们似乎早已记不起李娜曾被萨法洛娃逼到赛点了。齐布尔科娃还是试着底线出击，她抓住每一个机会打向李娜的正手。李娜不得不在场上积极跑动。在首盘比赛中，李娜打得有些吃力，一发球和后来的正手击球都表现不好。李娜以开始的31 领先变成 43 落后，后来李娜破发 65 领先，但这一发球制胜局，被齐布尔科娃破发，当时认
7、为李娜可能就此崩溃恐怕也合乎情理。然而，李娜赢下抢七，尽管曾在首盘出现 25次失误，并且她的一发球只有一半有效。“我并没丢掉所有正手球，”李娜说，她特意强调了“所有” 。第二盘比赛则十分迅速，只比去趟小卖部花的时间稍微长点。李娜找准了节奏，她更频繁地把球打在场内，行动也更大胆，并随之掌握了主动权。“她更放松，出击也迅速利落，” 齐布尔科娃说。“她真的、真的打得很好。”3本周早些时候，齐布尔科娃有些开玩笑地责备记者，为什么总是问她什么时候才能打进前十。也许她本次参赛将成为一次突破。这次网球公开赛，人们都在讨论罗杰费德勒(Roger Federer)换了一个更大的网球拍，其实齐布尔科娃也带了新球拍
8、来参赛。Dunlop 的市场营销和产品开发总监亨特海因斯(Hunter Hines)说，齐布尔科娃去年 12 月试用了新球拍，并决定更换拍。新球拍稍重、稍长，拍头弧度增加了 14%，有利于齐布尔科娃发挥其优势，使她更有力量，更利于旋转。“我觉得可以，是的，”在被问到是否能在以后的大满贯赛事中获胜时，齐布尔科娃回答道。“我觉得我会挑战那些最有名的选手，去打败他们。”加上此次澳网夺冠，李娜已赢得两次大满贯，上次是在 2011 年的法国网球公开赛(French Open)。这会进一步提升李娜在世界上人口最多的国家的品牌价值和偶像地位，也提升了她跻身名人堂的可能性。现在，李娜计划回到中国，回家过年。当
9、然，她也打算回中国训练。有人问李娜她上衣上的汉字是什么意思。不是什么调侃，而是一句实话：“心敢比天高” 。翻译：许欣、谷菁璐资料来源：纽约时报李 娜 的 贡 献 不 在 于 冠 军 （ 全 文 ）2014-01-26 03:31:07来源: 网易体育导语：澳网最老的女单冠军、重返世界前 3、首位亚太单打冠军，这是李娜在问鼎澳网之后所获得的头衔。但褪去冠军的浮华，我们可以看到一个更加完美的李娜。个体与国家的博弈、真实与浮夸的对立以及自我实现与胜负论的较量，李娜的贡献不只有冠军那么简单。她告诉我们：市场的力量比垄断的体制更强大幕后英雄:600 万团队打造 1400 万李娜 娜姐挺进1500 万美元
10、俱乐部4“职业体育”，是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的竞技体育活动。与中国特有的举国体制不同的是，职业体育遵从市场的导向，而这种驱动力也催生了竞技体育走向专业化、商业化。也就意味着在每个职业运动员的背后都有一支专业的团队，比如姚明的“姚之队”，还有李娜身后的专业团队。据业内人士估算，李娜维持团队的年开销在 600 万人民币以上，包括交通、住宿、按摩、租训练场地以及支付给团队人员的薪水，其中教练卡洛斯去年一年的年薪就达 350 多万人民币。虽然开销如此之大，但“娜团队”所创造的“收益”却远高于此。本届澳网，她仅仅在墨尔本公园这两周就收获超过她在 2012 年的赛季总奖金（228 万美
11、元），这也是她职业生涯收获的最大单笔奖金，而夺得澳网女单桂冠，也让李娜获得了一张高达 265 万澳元（约合 230.2 万美元或 1392.7 万人民币）的巨额支票。此前李娜在 2011 年和 2013 年分别挣到了 370.9 万和 398.2 万美元的奖金，在深圳与澳网连续夺冠之后她今年的奖金收入已经逼近 250 万，如无意外肯定可以打破此前的单赛季奖金纪录。与此同时，澳网开赛前李娜的职业生涯总奖金是 1341 万美元，加上女单冠军的奖金就达到了 1571 万美元，成为女子网坛有史以来第 16 位“一千五百万俱乐部”的成员。而李娜获得的代言费用则数倍于此。高投入，更高的产出，这便是职业体育
12、的强大能量。商业推手:IMG 豪赌 27 岁高龄李娜成功 经纪人曾因李娜夺冠喜极而泣李娜能如此顺畅地将竞技成绩转化为商业价值并且实现最大化的开发，很大程度上要归功于其背后强大的经纪团队IMG。而李娜的经纪人同样也是莎娃的经纪人埃森巴德。2009 年，李娜单飞之后便于 IMG 签约。按照常理，在一位运动员 27 岁时才与之签约，太晚了。尤其是对于青春特别短暂的职业网球运动员来说，就更是如此。但只能说埃森巴德赌对了，当时的他深信不疑的认为，李娜活泼、机智的性格有极大的吸引力，他甚至认为李娜将超越莎娃成为女子网坛第二富有的球员。李娜法网夺冠当晚，埃森巴德喜极而泣。而数周之内，埃森巴德便搞定了李娜的
13、7 个代言合同，3 年的价值超过 4800 万美元。如今，李娜手中握有 13 个代言：耐克、Babolat、劳力士、哈根达斯、SpiderTech、奔驰、泰康人寿、Crown、昆仑山饮用水、VISA，再加上新加入的伊利几乎都是行业一线品牌。这个阵容已经超过刘翔和姚明保持的 12 个代言的纪录。而值得一提的是经纪团队对于李娜的公关包装让她最终脱胎换骨。昔日的“刺头”李娜不见了，取而代之的是一个幽默、言辞犀利的明星。网管中心的一位工作人员透露，“这是李娜身后的团队，在公关培训方面所做的卓越努力。李娜在把握媒体问题的时候，经过训练，这个度变得比较好。以前她是很抗拒媒体的，她不太喜欢跟陌生人沟通。现在
14、李娜接受采访就显得很得当。”5她告诉我们：个体的尊严比国家的利益更重要为国家而战:5 岁被逼进体校 父亲去世因比赛被隐瞒毫无疑问，举国体制下的专业队是一个没有个性可言的“冠军制造机”，哪怕是现在看起来最“国际化”的网球也不例外。和许多其他运动员一样，出生于体育家庭的李娜是被逼着从事体育运动的。李娜天生一副好架子，正是因为这样导致她的羽毛球练习动作不够灵活，教练们一致认为，李娜应该去打网球。“没人问过我的意见。”李娜回忆时这样说道。11 岁时，李娜因为体力透支拒绝训练为由，被罚站三天。14 岁那年，父亲逝世，但教练因为害怕影响李娜的比赛状态，迟迟没有告诉她。李娜后来在自传里写道，“没有见到父亲最
15、后一面也是埋在我心里最痛的伤痕。”后来，李娜的成绩突飞猛进，20 岁时，已经是世界第 135 位。那一年，李娜偷偷的离开了训练中心，留下一封信。信是写给网球管理中心的，她说她想退役了，但没有说明原因。也许是因为繁重的训练让她身体透支，也许是因为教练粗暴地压制她与一名名叫姜山的男队员的恋爱，也可能是主教练强迫她违背医嘱，服用类固醇药物参赛，使她药物过敏，虚弱不堪。那一年，李娜真的退役了。后来，李娜再回忆起在体制内的生活，她说：“在过去很长一段时间，教练让我做什么我就做什么。现在，我变得不同了，教练让我做什么我不会再那么听话。”但正是这样的个性体现成就了现在的李娜。为自己而战:单飞 1 年进世界
16、TOP10 媒体评:不是中国人没用，是体制不行2009 年，在酝酿多时之后，网管中心终于决定作出这项对举国体制下的中国选手来说非常鲜见的改革。商业开发收益的 12%和比赛奖金的 8%上缴中心，而运动员自费自主训练参赛。单飞第一年，李娜世界排名就上升到了第 15 名。仅仅是单飞第二年，李娜就在美网打进了八强，然后是澳网四强、澳网决赛2011年，李娜在法网夺冠。历史性地夺得法网冠军后，李娜成了亚洲网坛的骄傲，也被誉为中国体育的新标杆。不过，在众多荣誉光环之下，李娜一直十分淡定。“人们看到的永远是我们最光鲜的一面，是我们在熬过了漫长的冬季之后，被光环笼罩的那个时刻。其实我并没有改变，只是现在我出现在人们面前时被加上了许多标签。不要总是讲我为国争了光，我其实就是为了我自己。”6单飞之后的每一年，李娜的进步都令人惊叹：2009 年，李娜在各个赛场上揽金 64 万美元，闯入另一项大满贯赛事美国网球公开赛的 8 强；2010 年，李娜的单打世界排名跻进 TOP1
