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1、现代俄语商业广告语的特点研究目 录摘 要IIIII前 言1第1章 商业广告语理论概述31.1 商业广告语的概念31.2商业广告语的形成.31.3商业广告语的作用.5第2章 俄语商业广告语的词法特点72.1形容词最高级和比较级的使用62.2褒义词的使用.72.3缩略词的使用.82.4外来词的使用.92.5创新词汇.11第3章俄语商业广告语的句法特点133.1 疑问句的使用133.2感叹句的使用.143.3动词命令式的使用.153.4大写字母的使用.16第4章俄语商业广告语的修辞特点.184.1语义修辞特点.184.2句法修辞特点.19结 论22参考文献23致 谢27摘 要 如今广告是所有商业活动
2、的重要组成部分，是促进商品服务的重要手段，广告语起着与消费者交际的作用，而我们看到的绝大部分广告都是由语言文字组成。广告语是二十世纪的一种现象，但根源可以追溯到各个时代。本文运用分析归纳、举例等研究方法，通过大量的广告语资料论证现代俄语商业语词法、句法和修辞手法等特点，阐述其在广告语中的作用以及如何引导消费者的购买行为。成功的广告语可以在阅读时直接理解中心思想，找到广告中的关键信息。词法的使用渲染了产品的形象，将产品的优点灌输到读者的脑海中。广告语多使用简单的句子。句法的使用加深了读者的思考能力，还创造了号召的氛围。而每种修辞则大大增强了广告语的表现力。词法、句法和修辞在广告语中有着不可或缺的
3、地位，通过对俄语广告语特点的研究，可以让人们了解俄语的语法和俄罗斯的历史文化，对俄语的学习有一定的帮助。关键词：俄语广告语；词法；句法；修辞 -. . , , . - , . , , . . . . . . . , . , . , . : ;；V前 言广告是我们时代的一种生动的现象，它无处不在，普及社会而且具有专业性。现代广告是一个复杂又广泛的生产活动，又是现代组合起来的艺术，包括美术、文学，当然还有印刷、数码摄影、录像等现代技术。俄罗斯的市场使广告研究成为重中之重。 如今，每个人在家庭、工作场所或公共交通中都会遇到广告。 俄罗斯广告发展迅速。 设计广告的公司和组织的数量正在不断增加，并且涉及
4、其科学研究数量也在增加。许多广告商采用各种广告技术来影响消费者，其中之一就有广告语。 广告语的性质决定了它在广告中的特殊性，它概括了主要的广告提议，是广告活动的重要一部分。正是这几个词体现了广告的基本含义，集中了商品和服务的形象。研究广告语是为了体现广告语的概念，现代广告文本也在不断改进发展，丰富了广告语的内容。好的广告语应该是有趣的，甚至有出乎意料的内容并且容易被记住。本文通过对广告语的介绍能够激发广告语的创意，了解广告语的机制和本质以及怎么创造出好的广告内容，用广告语的创作来解决生产者面临的产品营销问题。另外对俄语广告语的研究也对俄语学习也有帮助，拓展了俄语学习的视野。俄语商业广告语国外研
5、究文献较多,.在 （2015）发表的论文 ，对俄语广告语的句法概念进行了分析讨论。.在 发表的论文 （2014）对俄语广告中比喻这一修辞手法进行了深入研究。国内俄语商业广告语研究较少，黄怡红，吴淑华黑龙江教育(高教研究与评估)（2014）发表的俄语商业广告的修辞特征及翻译策略，比较详细地研究了广告的修辞手法并运用大量广告语解释修辞手法的意义。张晓涛在南京师范大学学报发表的俄语广告语多维分析（2012）详尽阐述了广告语的概念、语音、词法、句法和修辞的特点。苏宁在吉林大学学报发表的同一理论下俄语商业广告劝说功能研究（2018）里面系统地描绘了广告的概念并在同一理论的视角下描绘广告的劝说功能。本文研
6、究的是现代商业广告语的特点，一共四个章节。第一章是论文的理论基础，解释商业广告语的理论，从概念、形成、发展以及作用对商业广告语进行分析，为后三章写的其他语法及修辞打下基础。第二章阐述俄语商业广告语的词法特点，分别例举了形容词最高级和比较级、褒义词、缩略词、外来词和创新词汇的使用特点。通过对每种词汇特点及性质的描写来突出广告语的作用。第三章通过疑问句、感叹句、动词命令式、大写字母的使用展现俄语商业广告的句法特点。商业广告句法有表现性、吸引性和简洁性等特点。采用疑问句能与消费者产生互动，而感叹句引发了大量情感，动词命令式具有命令号召的特点，大写字母的强调作用共同体现了句法在广告语不可或缺的作用。第四章通过语义修辞和句法修辞研究俄语商业广告的修辞特点。将广告语与艺术科学相结合，阐述多种修辞手法增强了广告语说服力的特点。将广告语与修辞格联系在一起，让读者了解每个修辞格的概念及在广告语言中的作用。文中涉及到很多词法学、句法学和修辞学的内容，使用了调查法分析，比较和归纳了大量语料。分析现代俄语商业广告语的构成、定义、语法和修辞特点及它们的作用和
