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1、2020 年中国消费市场发展报告新消费成为引领国内大循环重要动力2020 年 12 月目 录1 . 2020 年消费发展环境 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 . 1 国际环境复杂严峻需倚重国内消费 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 .2
2、收入预期下降导致理性消费意识提升 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 .3 数字经济成为新生产力赋能产销衔接 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 .4 消费习惯调整推动线上消费黏性增强 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3、.5 自然人流动遇阻推动境外消费回流 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 . 2020 年消费发展特点 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 . 1 消费市场复苏步伐加快 . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 .2 线上消费引领消费增长 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 .3 新生代成为消费主力军 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 .4 消费互动新模式涌现 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 .5 农产品网购引领风潮 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 . 2020 年消费政策导向 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 . 1 双循环格局凸显国内大循环重要性 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7、. . . . 203 .2 消化外需型产能开拓促消费新空间 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 .3 决胜全面小康突显消费扶贫重要性 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 .4 新业态新模式发展助推新消费方式 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8、 . . . . . . . . . . . 243 .5 流通创新转型全面促进消费潜力释放 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 . 2021 年消费市场展望 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 . 1 新消费引领国内大循环 . . . . . . . . . . . .
9、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 .2 高性价比消费持续回归 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2614 .3 银发消费市场不断扩大 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 .4 国货品牌成为消费时尚 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 .5 社交互动消费需求凸显 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
11、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 .6 绿色健康消费备受关注 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 . 7 个性定制消费加速普及 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30参考文献 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3122020年 ，面对突如其来的新冠肺炎疫情 ，全国人民团结 一致 、众志成城 ，取得抗击疫情斗争决定性胜利 。在复杂严 峻的国际形势下 ，消费成为稳定国民经济的 “
13、压舱石” ，新 业态新模式应运而生 ，消费者行为和习惯也随之发生改变 ， 消费市场呈现出新的特点和亮点 。 同时 ，从中央到地方 ， 一 系列支持企业复工复产 、促进居民消费 、 落实扩大内需战略 的政策举措陆续出台 ，提振了消费信心 ， 活跃了消费市场 ， 丰富了消费供给 。展望未来 ，我国消费市场长期向好的基本 面没有变 ，广大居民对美好生活的期待没有变 ，消费市场将 伴随宏观经济持续稳定回升而逐步回暖 ， 由技术创新应用所 引发及支撑形成的新消费将在畅通国内大循环 、促进形成国 内国际双循环新格局中发挥重要作用 。1 . 2020 年消费发展环境1 . 1 国际环境复杂严峻需倚重国内消费
14、新冠肺炎疫情全球大流行之后 ，百年未有之大变局正在 加速变化 ，各国供应链稳定和产业安全面临冲击 。世界多国 对本土自主生产能力不足和对我国的过度依赖等问题进行 反思 ，经济全球化遭遇回头浪 ， 国际单边主义 、 民粹主义 、 贸易保护主义势力不断抬头 。全球产业链供应链格局正在向 区域化 、本土化 、 多元化调整 ，部分产能转出我国已不可避1免 。全球经济复苏面临着人口增速放缓 、老龄化加速 、环境 问题与粮食危机加剧 、大流行病 、地缘政治风险上升等诸多 挑战 ，未来大概率陷入长期衰退 。全球货物和服务贸易增长 表现疲软 ，我国外部需求面临萎缩风险 。 面临日益严峻复杂 的全球经贸形势 ，
15、 我国牢牢抓住扩大国内需求这 一 战略基 点 ，推动经济双循环建设 ，是提升经济韧性 、增强抵御外部 风险能力的重要途径 。2020 年以来 ，中央政治局会议多次强 调要 “坚定实施扩大内需战略” ， 国内需求对构建国内大循 环 、拉动经济增长具有重要意义 。1 . 2 收入预期下降导致理性消费意识提升新冠肺炎疫情影响下 ，我国部分企业面临订单下降 、 限 制开工 、 固定成本过高 、供应链中断等经营挑战 ，企业经营 业绩不佳直接影响居民收入 。英敏特调查公司数据显示 ，疫 情影响下我国半数消费者财务状况变差 ，这对年轻消费者 、 低收入者 、私营企业员工和个体户等群体更为明显 。 短期来 看
16、 ， 收入预期下降直接导致居民消费观念调整 ，消费倾向和 消费意愿降低 ，理性消费意识凸显 。 中国新闻网的调查结果 显示 ，仅 11 . 6%的参与者表示疫情结束后会进行报复性消费 ， 近半数参与者提出要报复性存钱而非报复性消费 。央行数据 显示居民储蓄倾向增强 ， 2020 年前三季度人民币存款增加 18 . 15 万亿 ，同比多增 4 . 93 万亿元；截至 9 月末人民币存款2余额达 211 . 08 万亿元 ， 同比增长 10 . 7% 。1 . 3 数字经济成为新生产力赋能产销衔接我国数字经济总量和增速位居世界前列 ，2019 年数字经 济占 GDP 比重超过三分之一 。 随着数字经济与实体经济加速 融
