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2、设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这属于（ ）。A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、大市场营销参考答案：B第4题(单选题）对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、大市场营销参考答案：A第5题(单选题）当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是（ ）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、大市场营销参考答案：A第6题(单选题）差异市场营销的最大缺点是（ ）。A、单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的B、会使企业的生产成本和市场营销费
3、用增加C、因目标市场太过单一会使企业面临很大风险D、销售额会上升但利润可能会下降参考答案：B第7题(单选题）无差异市场营销的最大缺点是（ ）A、单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的B、会使企业的生产成本和市场营销费用增加C、因目标市场太过单一会使企业面临很大风险D、销售额会上升但利润可能会下降参考答案：A第8题(单选题）“每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）。A、可控因素特点B、复合结构特点C、动态组合特点D、受企业市场定位战略制约的特点参考答案：C第9题(单选题）企业可以根据目标市
4、场的需要，自主地搭配运用市场营销手段，使之与不可控制的环境因素相适应。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）A、可控因素特点B、复合结构特点C、动态组合特点D、受企业市场定位战略制约的特点参考答案：A第10题(单选题）“营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部若干小因素之间的搭配。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？（ ）A、可控因素特点B、复合结构特点C、动态组合特点D、受企业市场定位战略制约的特点参考答案：B第11题(单选题）从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（ ）。A、消费者收入B、个人可支配收入C、可任意支配收入D、消费者
5、储蓄与信贷参考答案：B第12题(单选题）影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是（ ）A、消费者收入B、个人可支配收入C、可任意支配收入D、消费者储蓄与信贷参考答案：C第13题(单选题）扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入称为（ ）。A、消费者收入B、个人可支配收入C、可任意支配收入D、消费者储蓄与信贷参考答案：B第14题(单选题）个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款等）所剩下的那部分个人收入称为（ ）A、消费者收入B、个人可支配收入C、可任意支配收入D、消费者储蓄与信贷参考答案：C第15题(单
6、选题）世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于（ ）。A、反抗B、减轻C、转移D、保持参考答案：B第16题(单选题）某国政府拟颁布一项新的禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏通议员，试图阻止新法令的通过。烟草公司的这一应对策略属于（ ）。A、反抗B、减轻C、转移D、保持参考答案：A第17题(单选题）鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。这一应对策略属于（ ）。A、反抗B、减轻C、转移D、保持参考答案：C第18题(单选题）企业用“环境威胁矩阵”和“市场机
7、会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务参考答案：C第19题(单选题）企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于（ ）。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务参考答案：A第20题(单选题）企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和高威胁的业务属于（ ）。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务参考答案：B第21题(单选题）企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁
8、的业务属于（ ）。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务参考答案：D第22题(单选题）为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为（ ）A、产业市场B、政府市场C、消费者市场D、中间商市场参考答案：C第23题(单选题）一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为（ ）。A、产业市场B、政府市场C、消费者市场D、中间商市场参考答案：A第24题(单选题）通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为（ ）。A、产业市场B、政府市场C、消费者市场D、中间商市场参考答案：D第25题(单选题）
9、对复杂购买行为的论述正确的是（ ）A、品牌差异大，高度介入B、品牌差异大，低度介入C、品牌差异小，高度介入D、品牌差异小，低度介入参考答案：A第26题(单选题）对化解不协调购买行为的论述正确的是（ ）A、品牌差异大，高度介入B、品牌差异大，低度介入C、品牌差异小，高度介入D、品牌差异小，低度介入参考答案：C第27题(单选题）对寻求多样化购买行为的论述正确的是（ ）A、品牌差异大，高度介入B、品牌差异大，低度介入C、品牌差异小，高度介入D、品牌差异小，低度介入参考答案：B第28题(单选题）对习惯性购买行为的论述正确的是（ ）A、品牌差异大，高度介入B、品牌差异大，低度介入C、品牌差异小，高度介入
10、D、品牌差异小，低度介入参考答案：D第29题(单选题）某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为（ ）。A、卖而后租B、金融租赁C、杠杆租赁D、卖主租赁参考答案：A第30题(单选题）租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。这种租赁方式称为（ ）。A、卖而后租B、金融租赁C、杠杆租赁D、卖主租赁参考答案：C第31题(单选题）租用者先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。这
11、种租赁方式称为（ ）A、卖而后租B、金融租赁C、杠杆租赁D、卖主租赁参考答案：B第32题(单选题）设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。这种租赁方式称为（ ）。A、卖而后租B、金融租赁C、杠杆租赁D、卖主租赁参考答案：D第33题(单选题）没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（ ）A、销售定额B、市场潜量C、销售预算D、基本销售量参考答案：D第34题(单选题）一般把市场需求的最高界限称为（ ）A、销售定额B、市场潜量C、销售预算D、基本销售量参考答案：B第35题(单选题）随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用
12、超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。此时的市场需求称为（ ）。A、销售定额B、市场潜量C、销售预算D、基本销售量参考答案：B第36题(单选题）市场需求的最小量又称为（ ）A、销售定额B、市场潜量C、销售预算D、基本销售量参考答案：D第37题(单选题）“Bar Code”是指（ ）A、电子数据交换B、商品条形码C、电子收款机D、销售点管理系统参考答案：B第38题(单选题）“ECR”是指（ ）。A、电子数据交换B、商品条形码C、电子收款机D、销售点管理系统参考答案：C第39题(单选题）“EDI”是指（ ）A、电子数据交换B、商品条形码C、电子收款机D、销售点管理系统参考答案
13、：A第40题(单选题）消费者购买了空调后，公司负责免费送货和安装，这属于空调产品概念中的（ ）。A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、延伸产品参考答案：C第41题(单选题）“凉爽”属于空调产品概念中的（ ）A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、延伸产品参考答案：A第42题(单选题）在市场上，产品的式样、外观特色、包装等，属于实体物品中的（ ）A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、延伸产品参考答案：B第43题(单选题）快速渗透营销策略的特点是（ ）A、高价格、高促销水平B、高价格、低促销水平C、低价格、高促销水平D、低价格、低促销水平参考答案：C第44题(单选题）缓慢渗透营销策略的特点是（
14、 ）A、高价格、高促销水平B、高价格、低促销水平C、低价格、高促销水平D、低价格、低促销水平参考答案：D第45题(单选题）快速掠取营销策略的特点是（ ）A、高价格、高促销水平B、高价格、低促销水平C、低价格、高促销水平D、低价格、低促销水平参考答案：A第46题(单选题）缓慢掠取营销策略的特点是（ ）A、高价格、高促销水平B、高价格、低促销水平C、低价格、高促销水平D、低价格、低促销水平参考答案：B第47题(单选题）一个企业有多少产品大类，这称作产品组合的（ ）。A、宽度B、长度C、深度D、关联度参考答案：A第48题(单选题）产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的（ ）A、宽度B、长度C、深度D、关联度参考答案：C第49题(单选题）一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（ ）。A、宽度B、长度C、深度D、关联度参考答案：B第50题(单选题）在原有产品的基础采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品属于（ ）。A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品参考答案：B第51题(单选题）应用新的技术、新的材料研制出的具有
