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1、 我国泰拳比赛的商业运作SWOT分析 近年来，泰拳运动凭借其激烈的对抗性已经成为了众多格斗赛事的新宠，随着国际格斗赛事市场的火热，我国的泰拳赛事也逐渐兴起，商业化运作成为了我国泰拳赛事发展的必然之路。然而，目前我国泰拳赛事商业化水品还比较低，商业化运作的因素还不完备，对泰拳赛事商业化的研究还处于起步摸索阶段。基于此，本研究以 SWOT 分析，根据泰拳运动在我国的发展、特点以及赛事举办为立足点，提出泰拳赛事商业化运作构想，旨在促进泰拳运动在我国的发展，为我国泰拳赛事商业化运作提供借鉴。1 泰拳的发展概况1. 1 国外发展情况泰拳起源于阿犹他地区，由设计之初的防身卫国的拳法，经过逐渐的发展，于 1
2、7 世纪末基本形成体系，是泰国国粹。进入 20 世纪，中西方文化交流频繁，体育竞赛的形式被吸纳到泰拳比赛中，并形成了完善的职业化比赛制度，1937 年 4 月 1 日泰国政府教育署体育厅首次颁布了泰拳竞赛规则，随后擂台比赛的制度和形式正式确立，泰拳运动从此进入了一个大发展的时期。泰拳凭借其凶狠刚猛、动作迅速、膝肘并用等特点，如今已经发展成为一项对抗性强、精彩激烈的世界性搏击运动。目前，泰拳运动在中国、日本、韩国以及欧美的很多国家开展情况良好，国际泰拳理事会的会员已经超过130 多个国家和地区，各种泰拳赛事频繁举办，近些年来，泰拳成为亚运会项目之后，泰国人一直积极推动泰拳入奥。因此，泰拳运动具有
3、广阔的发展空间和商业开发潜力。1. 2 国内发展情况泰拳运动于 20 世纪 70 年代传入香港，90 年代泰拳传入广州，受到当地人民的喜爱，泰拳逐渐成为流行运动，泰国泰拳名师来华执教人数也逐年增多，泰拳馆随处可见，并且举办了很多国际性的泰拳大赛。1998 年，经过泰国国务院批准成立的世界泰拳联盟-广州泰拳武术俱乐部，是专门推广泰拳运动、培训职业泰拳手的权威机构，培养了许多优秀的泰拳手，现在全国各地的泰拳教练中很大一部分来自广州泰拳武术俱乐部。在广州天河体育中心，每逢周六都要举办以泰拳为主的 KO 拳赛，受到当地人民很高的关注。2008 年，在江城武汉举行的全国性的泰拳比赛是泰拳首次由国家体育总
4、局主办的全国性质的体育竞赛。考虑到泰拳的影响力，同时也为了应对规格越来越高的正式比赛，国家体育总局在 2010 年正式为泰拳立项，从此泰拳运动的开展和推广将正式被纳入政府部门的规划之中。另外，国家体育总局武术运动管中心专门成立了泰拳世界搏击部，从而在组织机构上确保该项目的持续健康发展。在泰拳运动不断发展的趋势下，泰拳赛事的商业化是其快速发展的必然选择。2 泰拳赛事商业化运作的 SWOT分析SWOT 分析是把一个计划在制定或者实施过程中，内部因素所形成的优势（ Strengths） ,劣势（ Weaknesses） 以及外部环境机会（ Opportunities） ,风险（ Threats） 四
5、个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合本组织实际情况的经营战略和策略的方法。针对我国泰拳赛事商业化进行SWOT 分析，可以对我国泰拳的发展以及所处的环境进行全面、系统、准确的研究，从而根据分析结果制定泰拳赛事商业化相应的发展战略、计划以及对策。2. 1 我国泰拳赛事商业化运作的优势2. 1. 1 泰拳赛事具有商业化潜质 众所周知，泰拳技术的发展基础源于实战经验，讲究凶狠的攻击和迅速的临场应变，而其战术目标就是击倒对手。泰拳动作简练，花招少，力量大，杀伤力大，再加之具有针对性的训练方法和竞赛规则，造就了泰拳硬朗的风格，泰拳的商业化魅力就蕴涵其中。泰拳比赛敢打敢拼的技术风格、丰富的技巧经验
6、和擂台比赛的模式，以及选手表现出无所畏惧的气势与征服对手的勇气，这些因素使得比赛过程精彩刺激、节奏紧凑，可以使观众融入到比赛紧张的气氛中，并且泰拳作为以擂台对抗为主要表现形式的武技，其比赛模式已经发展得较为成熟，与泰拳相关的礼仪、佛教文化也渐渐被人们关注，这些都为泰拳赛事的商业化注入了活力。当泰拳走向世界格斗舞台的那一刻，迅速赢得了众多格斗爱好者的追捧。2. 1. 2 泰拳商业化赛事在世界各国运作良好 现今在世界范围内开展的泰拳赛事主要分为业余赛和职业赛，除亚洲锦标赛、亚洲室内运会、世界锦标赛、世界武搏运动会、泰国运动会、各洲际比赛等业余泰拳赛事，职业泰拳赛事大多以商业化形式运作，主要有泰王杯
7、，UFC 格斗，WMC 世界职业泰拳锦标赛，K - 1 格斗以及各类挑战赛和邀请赛等。每逢 UFC 格斗比赛日，全场 1 万多位置座无虚席，电视台更是有专门的频道进行转播，在非比赛日该频道也会不断播出与 UFC 相关的各类节目，主要收视群体集中在 18 34 岁的男性，收视率长期保持前 5 名，如今的 UFC 覆盖了美国 42 个州，已经成了价值超过 10 亿美元、粉丝遍布世界各地的顶级赛事，单场比赛票价达到 500 600 美元。同UFC 一样影响广泛的泰王杯是泰国本土的赛事，在 2010 年举办的泰国泰拳的顶级赛事泰王杯成为了一场泰拳的世界大战，有来自 16 个不同国家的16 位泰拳高手参
8、加角逐，冠军将获得 200 万泰铢约合 41 万 6 千人民币的奖金，比赛由泰国第三频道全程直播，成为了泰王杯的历史之最.2. 1. 3 泰拳在我国各大中城市发展态势良好 泰拳作为亚洲一种着名的格斗类运动项目，以其强对抗、灵活性高、先发制人等特点，赢得了广大中青年尤其是男性的喜爱。如今泰拳的风靡，就如同近20 年来在我国大中小城市的青少年中兴起的跆拳道热一样，在我国大中城市该类人群中泰拳也得到了较好的认可，其中以上海、成都、广州和武汉四座城市最具有代表性，泰拳的参与人数较多，各类赛事也举办频繁。据不完全统计，我国目前共有泰拳俱乐部 30 多家，各类泰拳馆 1 000 家左右，受训人群多达50
9、万人.国内的巨大市场需求是泰拳兴起的直接动因。2. 2 我国泰拳赛事商业化运作的弱势2. 2. 1 泰拳在我国的发展亟待规范 新生事物的出现必然伴随一定的不完善性，正是因为泰拳在我国各大中城市发展的势头强劲加之时间短，难免出现这样或那样的问题。首先，主管部门缺少相关监督、审批和规范，目前我国还没有相关的政策法规对泰拳运动进行有效的管理，经营管理尚不够规范，泰拳教练水平参差不齐、缺少权威机构认证，训练计划安排不够科学，随意性大； 其次，泰拳馆数量少、规模小，软硬件明显不足，导致泰拳习练者受众面略窄，据统计，泰拳练习者主要以 15 35 岁的男性为主; 第三，目前，我国泰拳比赛的赛制过少过于单一，
10、主要由官方组织发起，以锦标赛形式为主，赛制短影响力有限，各类商业化比赛极度欠缺，更缺少多形式、多跨度的比赛。因此，泰拳运动要在我国健康、可持续发展，还有许多方面亟待健全和规范。2. 2. 2 泰拳文化与中国传统武术文化的冲突 泰拳技法表现出强悍、凌厉、凶狠的风格，尤其在竞技中战术意图明显，出招有力，抗击能力强，同时泰拳比较注重重创对手，令对手丧失战斗能力，给人一种无以匹敌的攻击力和抗击打能力，使人产生畏惧感。而中国武术注重强身健体、修身养性，秉持以和为贵的理念，以提高自身修养为首要，并非争强斗狠，即便相互切磋，也是武学技艺与修为的交流，绝非以击伤或击倒对手为目的。2. 2. 3 泰拳赛事发展不
11、平衡并且缺少运作中介机构 近些年来，随着我国格斗市场的火爆以及泰拳锦标赛的成功举办，泰拳赛事在深圳、浙江、广州、澳门、成都等一些经济水平较高的城市开展火爆，参赛选手和观众群体逐渐增多，泰拳运动在我国南方各大中城市发展迅速，而对于北方城市以及二三线的中小城市来说，泰拳运动发展缓慢。主要原因是市场上专门承办格斗对抗类赛事的经纪公司还很少，例如，承办中泰争霸赛的广州我能体育发展有限公司，这样的公司在全国不超过 5 家,泰拳推广人更缺乏专业性，极大的限制了泰拳赛事的运作和开展。2. 3 我国泰拳赛事商业化运作的机遇2. 3. 1 泰拳比赛的商业收益显着 到目前为止，我国由政府主办的全国性的泰拳比赛，己
12、经成功举办了两届。尤其是 2009 年龙源杯全国泰拳比赛是国家体育总局武术运动管理中心批准和大力支持下由武汉体育学院主办的一次盛会，是泰拳运动在国内的第 2 次全国比赛。全国泰拳锦标赛从 2008年开始也已经成功举办了 5 届。仅在 2008 年 12月我国首届全国泰拳比赛和 2009 年 12 月第 2 届届全国泰拳比赛中，参赛选手就达到了 148 人，参赛队伍达 20 多支，比赛决出了男子 9 个级别和女子 3 个级别的冠军。在泰拳单场商业化比赛中，也取得了较好的收益，其中票房最高的是 2006 年的“第 5 届中国功夫对泰国职业泰拳争霸赛”,收益超过 140 万元。2009 年的“柳海龙
13、国际搏击争霸赛”取得了超过 100 万元的票房，随后而来的“第 6届中国功夫对泰国职业泰拳争霸赛”更是超过年初“柳海龙赛”,获得了良好的收益.泰拳赛事的显着收益，使其商业化运作成为了可能。2. 3. 2 观众对泰拳赛事的需求逐渐升高 体育赛事可以很好的调节情绪，紧张刺激的比赛可以让观众从紧张的工作和生活中解放出来。随着体育竞赛市场的发展，观众对赛事的要求的也日趋升高，渴望新的赛事出现，并且带给他们新的享受。泰拳的激烈对抗和精彩刺激正好迎合了观众的这一需求，可以使观众的情感得到宣泄，兴趣得到实现。从泰拳赛事第一次进入国内观众视野以来，就得到了很高的关注。从中国散打对阵泰国泰拳的交流比赛开始，观众
14、对泰拳的兴趣逐渐升温，人们期待着观看到更多的泰拳赛事，尤其是更专业更正统的泰拳比赛。随着近些年来泰拳赛事的频繁举办和转播，泰拳在我国已经有一部分忠实的观众。据统计，2009 年举办的中泰搏击争霸赛，其收视率创造了格斗赛事的收视记录。长沙市场平均收视率达到 10. 8,份额为 28. 5,湖南平均收视率达到 11. 1,份额为 29. 65.当晚经视市场收视率大到 7,这个收视率已经超过了黄金时段优秀电视剧。在各大门户网站上的关注度也创下了北京奥运会后单场比赛的新高.随着泰拳赛事转播的频繁以及收视群体的不断扩大，让泰拳在格斗类赛事爱好者中具有很强的影响力和号召力。2. 4 我国泰拳赛事商业化运作
15、的威胁2. 4. 1 体育赛事商业化环境亟待改善 首先，我国体育赛事的政策和法规不健全，体育赛事商业化缺乏规范和管理，并且政府干预过多，使得体育赛事的商业化之路收到束缚，缺少赛制各方的协调机制，导致赛事运行效率底下，成本过高； 第二，赛事主办方多为政府或者企事业单位，缺少赛事商业化运作的经验，对赛事策划、招标、监督等方面能力不足； 第三，政策的不健全以及主办方经验的不足，必然导致赛事商业化运作过程不规范，更缺少协调机制对利益各方的协调统一。2. 4. 2 泰拳赛事在我国起步较晚，比赛风险较高首先，泰拳最近几年开始进入到观众的视野当中，官方赛事开展的较晚。自 2008 年第 1 届全国泰拳锦标赛
16、开始，到今天虽然已经举办了 5 届，但相比于同类的散打、摔跤、柔道、跆拳道以及综合格斗类赛事来说，泰拳赛事的运作与举办还处于起步阶段。此外，泰拳比赛实战性很强，招招到肉重创对手，以击倒对手为目标。泰拳的凶狠和实用效果，赢得了众多国家武术爱好者的追捧，但它同时也具有极高的危险性。据了解，在 80 年代，泰国平均每年因比赛而丧命的拳师有 2 人，因比赛而致伤致残的就更多了。泰拳比赛的高风险性也成为了泰拳多年来向世界推广进程缓慢的重要原因。2. 4. 3 业余比赛规则限制了泰拳的精彩程度 目前，泰拳赛事在我国的发展还处于起步阶段，各类赛事大多数还是业余性质的比赛，竞赛规则采用国际泰拳理事会业余泰拳比赛规则。参赛
