《美的置业十周年营销推广+新春1208》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美的置业十周年营销推广+新春1208（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、美的时光 十年路 2020年新春品牌营销思考,华中十年 品牌里程碑,新春返乡 宣传爆发期,多维度 整合传播,2020年新春节点，不单单是一次年终的营销活动，而是结合华中10年沉淀与发展，涵盖城市布局深耕、湖南TOP3品牌地位夯实、人群共情三大层面，如何塑造一次立体的品牌影响力运动,在媒介碎片化严重的今天，一条微博足以震动地球，一部感人视频会引起疯狂转发。新春期间，各大品牌信息爆炸，如何在风起云涌注意力极端分散的社会化媒体下得到关注并获得认可,需要从多方面切入，大众品牌形象塑造、行业地位夯实、潜在客户创造需求；从媒体圈梳理口碑、行业端口植入品牌理念为项目引流。如何整合众多传播对象凝练统一的传播概
2、念,值此踏入2020新10年之际 结合新春返乡温情档 需要一次引发共鸣的品牌传播运动,十年： 武广高铁开通运营十年 美的置业华中十年 路： 成长之路、发展之路、 回家路,主题&创意原点,人文层面,路是理想，为在路上的人指引方向。 路是信仰，为在路上的人赋予力量。 路因为脚步，才会存在。路因为人，才有意义。 各色不同背景人物前行道路上追寻更美生活 【理想】 社会大众 前行的路上总有坚实的臂膀 【信仰】美的员工 坚定的信仰总会点亮前行的路 【守望】美的业主 照亮家人归家线路,主题：美的时光 十年路,权威：湖南克尔瑞行业发布、湖南都市#暖心回家路# 行 业 ： 安居客#南进北归#主题、线上品
3、牌专题、专车看房接送,落位：美的十年 因为有你 - 再启新程 遇见下一个更美的十年,品牌】 TOP3实力房企十年品牌生长 【城市】 美的时光 十年城长 【人群】 有你的十年 更美的时光,城市线,人群线,美的时光 十年城长,有你的十年 更美的时光,兴趣 吸引,主动 关注,引发 共鸣,价值 认同,品牌与 城市嫁接,品牌与 城市共同发声,品牌 价值解读,你的十年 更美的时光,城市发展 十年盘点,品牌 价值升华,美 的 时 光 十 年 路,传播概要,每个城市都有自己的性格和精神 城市层面：美的置业伴随2009年底武广线开通，从广东来到湖南，到2010年旗定株洲。 2019年是高铁10年，亦是美的置业以
4、十年路，一路共伴城市成长； 人群层面：美的置业在湖南不断以品质人居的革新之路，为数十万业主定制生活心标准,爆破 1.20-1.22,春运开始 1.10,启势 12.26,除夕 1.24,元宵 2.8,第一阶段：自我传播期,第二阶段：公信力传播期,第三阶段：活动人文传播,第四阶段：新春营销期,克尔瑞#十年发展城市深耕（软文,美的时光 十年路（15S视频,克尔瑞#湖南TOP3品牌实力（软文,高铁城市系列（朋友圈九宫格,媒体/大V,克尔瑞,十年#亮相、高铁、品牌布局,官微、朋友圈,阶段,主旨,渠道,核心内容,实力# TOP3、权威解读,美的时光十年路（十年大事记H5,媒体/大V,广电都市,路#人文温
5、情、回家路活动、线上互动,安居客,回顾/展望#裂变式线上互动活动1期,新春# 美的小区老人的新春（都市频道新闻节目,美的回家路#活动启动软文发布,美的时光-美的业主/员工人物系列推广,高铁# 十年发展路（都市频道新闻节目,美的回家路#活动报名开启,路，攀登#东部业主（都市频道新闻节目,美的回家路#包高铁返乡活动落地1场,安居客,广电都市,和美过大年2020购新家#新春不打烊,安居客#南进北归新春返乡品牌专题页面+专车接送看房服务 *30天,都市频道# 15秒广告*2次*20天 + “暖心回家路”栏目冠名*15天,美的回家路#活动后宣发布,味道是指引回家的路标美的家宴、开门红、新春福包、年货节、
6、免费专车看房接送等,项目案场,官微朋友圈,美的回家路#活动启动软文发布,美的华中新春不打烊系列营销推广, 媒体大V#美的十年品牌实力（软文,Midea,行业端,安居客,都市,亮点动作,美的时光十年路（新春特刊,营销推广,公信力发声,话题互动,活动爆破,大众-湖南广电都市频道 + 行业-克尔瑞专业平台文章 + 客户-安居客合作引流,媒体大V系列稿件 + 大众参与 线上互动活动,美的回家路落地品牌活动 覆盖武广高铁沿线城市 为品牌背书 提高项目知名度,品牌沉浸传播路径两大主线：城市、人文 共历城市推广铺排四大节点：圣诞、元旦、新春、元宵 共情人群内容营销四种心境：回顾、溯源、团圆、未来,PART1
7、 核心动作,基调：大气恢弘，结合武广开通十年带出美的置业华中十年。 线索：12月26日，结合武广高铁十年事件记录，导入城市发展美的置业华中十年起势,视频1 15S：美的时光 十年路（线上视频亮相,城市篇】 美的时光 十年城长,H5：美的时光 十年路 (品牌十年大事记，城市布局结合武广高铁沿线,以时间轴的形式贯穿湖南10载和美的置业10年历程，落地10城30盘和湖南城市的契合度，唤起与城市的回忆互动,置入活动参与及礼品领取信息,12月26日输出、12月24日前定稿,12月26日输出、12月24日前定稿,十年，一个人.城市 大众情怀话题导入 十年，美的置业在湖南沿高铁布局XX项目，点亮XXXX美好
8、家庭,传播物料,传播物料,视频2 15S：都市频道 TVC,基调：温情人文，带出品牌十年，传导品牌理念。 思路脚本： 十年，你. 十年，美的置业.XX项目，点亮XXXX美好家庭 结尾画面定格: 美的置业项目巡礼+智美智家二维码,传播物料,美的时光 十年路 2020新春特刊# + #2020新春福包,12月10日出提纲（城市 人文 品牌） 12月17日内容收集完毕 封面封底及内页设计示范P 风格 12月25日粗稿/12月31日定稿/1月7日到货,品牌】前言 TOP3实力房企十年品牌生长 【城市】美的时光 十年城长 结合项目巡礼 【人群】有你的十年 更美的时光 结合业主员工情怀,特刊主题：美的时光
9、 十年路,大众市场：湖南广电-都市频道（新春品牌公益活动） 行业市场：克尔瑞（湖南房企TOP3榜单印证） 客户市场：安居客（线上品牌专题、楼盘引流、看房接送,资源渠道及内容方向,节点计划： 1/10-1/17 开启报名（都市、官微、微信、安居客、媒体软文发布） 1/20 包两节高铁车厢，接送返湘至城市 合作内容： 活动包下2节高铁车厢回家路 宣传15秒硬广*2次*20天+主题新闻节目*3期+暖心回家路栏目冠名*15天 费用预算：40万（待定）承包2节二等座高铁活动费用10万 + 广告宣传30万（原合同内消化,广州 郴州 衡阳 株洲 长沙 岳阳 武汉,结合湖南广电都市频道#暖心回家路#公益活动,
10、新春期间，结合主流媒体系列报道+落地活动执行,加强品牌大众传播曝光率及美誉度,植入环高铁深耕城市新春返乡导入项目宣传,活动引爆,广电都市,新春# 美的小区老人的新春,高铁# 十年发展路,路，攀登#东部业主,都市频道# 15秒广告*2次*20天 + “暖心回家路”栏目冠名*15天,行业传播,城市发展 十年盘点（湖南房企TOP3公信力输出,克尔瑞,城市篇】 美的时光 十年城长,湖南TOP3品牌实力输出（软文,结合新亮相项目解析美的产品优势（软文,十年发展 结合高铁沿线布局城市深耕（软文,打开即达 重磅出击 南北联动投放价值传播一炮打响 占据购房用户第一视觉 抢占效果高转化 横跨圣诞 / 新年春节三
11、大热档期,南北专题推荐 70城联动 好盘巡礼,7省50城IP共聚 -联合驱动导客,客户传播,安居客,安居客#南进北归新春返乡品牌专题页面+专车接送看房服务 *30天,前言/ 10年匆匆，时光改变了城市模样，我们让时光印上“美的”烙印；从2010年幸会株洲，到如今载誉株洲，有口皆碑； 株洲让美的生根成长，美的让株洲枝繁叶茂，从株洲出发，开启了一段美的旅程,一、空间维度：发展之路（10年高铁缩影下的城市发展） 交通是城市的血脉。城市想要发展，就永远离不开交通。只有道路贯穿通畅了，城市的这片区域才能活络发展起来。而高铁代言湖南的速度，从2010年的沪杭高铁、2013年的高铁新城、2014年的京广沪、
12、2015年的复兴号、2018年的IGBT，每一次城市的高速发展的缩影，都代表了一次时代跨越，代表不断引领新的方向。 二、时间维度：城长之路（10年美的置业的城长共历） 2010年，在株洲助力下，沪杭高铁线上的CRH380A，跑出了416.6公里的最高时速。 2010年美的置业行至华中，首子落于株洲天元区。城市璀璨，烘托出一座“美的城”的诞生，美的置业的开篇，即以一座城，美好一座城。 美的与高铁速度共同步了十年，也与城市发展共历了十年。 三、项目维度：美好之路（人居轨迹的高铁第一眼项目） 城市环高铁沿线的发展轨迹，亦是美的置业画下的美好人居轨迹，即描绘了发展蓝图，亦开启了高质量发展新征程,结尾/
13、 10，象征圆满,但也绝不是美的置业与株洲并肩奋进的终点。 10年11个作品，连接成一辆满载美好时光的“列车”，开往“十年之约”、驰骋去理想的远方。 10年砥砺，开发体量400万，深受50000名业主的青睐，和株洲一起走过的10年，美的置业与有荣焉,十年主题软文稿 （从高铁10年到美的10年旅迹,起势阶段：12.26-1.1,媒体软文/大V,城市篇】 美的时光 十年城长,方向1：美的时光 十年城长,十年主题软文稿 （从高铁10年到美的10年旅迹,方向2：1069公里+美的路,前言/ 也许很难将广州与湖南这两省做比较，毕竟荆楚潇湘与千年商都有着巨大的差别。 实际上，在冥冥中，广州与湖南两省有着惊
14、人的链接点。 美的置业伴随武广线开通10年，美的从广州来到湖南，以1069公里的壮阔轨迹，共探美的时光旅迹,一、城市维度：广东 VS 湖南双城记（城市特质与气质） 广州东经112571143，北纬22262356 湖南东经1084711415，北纬24383008 *阐述双城地域、气质、城市特质等的不同 二、发展维度：1069公里见证的发展速度（武广线开通双城10年的发展）见证美的置业从广州到湖南的旅迹 武广高速铁运营里程1069千米，2009年开通至今10年，代言了高铁与城市发展共进。 *阐述两省之间的发展 三、品牌维度：美的置业华中十年发展路（品牌发展历程） 过渡到品牌维度美的置业华中区域
15、的十年发展旅迹 *阐述品牌对于两省从城市到人居的双重意义,结尾/ 跨越1069公里的距离，美的置业与城市共发展，也带给生活别样的惊喜。 细细品味，生活中总是充满着惊喜，它也许藏在某个街角或就在眼前，只待被细心的人发掘。 美的置业把智慧人居从广州带到湖南，再不断予以生活智慧的同时， 不断以品质人居的革新之路，为数十万业主定制生活心标准,起势阶段：12.26-1.1,媒体软文/大V,城市篇】 美的时光 十年城长,起势阶段：12.26-1.1,官微、朋友圈,城市系列 创意九宫格输出,城市篇】 美的时光 十年城长,人文层面： 理想之路、信仰之路 城市层面： 探索之路、未来之路 品牌层面： 发展之路、城
16、长之路,美的生活 十年路,keywords内容支撑 (美的置业品牌 的格局高度,keywords价值观输出 (美的置业品牌拟人化 的沟通共鸣,品牌标准-守望 品牌精神-创变 品牌意识-信仰 品牌理念-理想,内容线索,产品维度,一条没人走过的路 走过去 才能成为路 一条充满挑战的路 走下去 才有答案,路是理想 为在路上的人指引方向 路是信仰 为在路上的人赋予力量 路因为脚步 才会存在 路因为人 才有意义,前行的路上总有坚实的臂膀 我曾经做过一个梦，一个有关远方的梦 我一直在寻找一个地方 我知道，它一定会在 踏上梦想的征途， 有些人花一辈子时间去赶时间， 却未曾想过， 旅途中与志同道合的朋友并肩作战， 共同种下梦想，然后不离不弃 给自己一段坚定、不负韶华的时光 天空在心，路在脚底 去攀登可以踏上的山 去追寻可以看到的星河 让美好不期而遇 对未来不必担心 因为时光会把我们变得更好 总有美的理想 给你坚实的臂膀,理想篇 - 大众共鸣,坚定的信仰总会点亮前行的路 每个看似光鲜的人生 背后总有一些不为人知的艰辛 从容的处事不惊 来自从一而终的信仰 它为在路上的人赋予力量 当我们奔波在追求成就的路上 内心在
