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1、送健康 献爱心 “2011海南医药下乡”活动方案第一部分 活动计划一、活动背景：（1）城镇、乡村医药消费潜能巨大 一直以来，党中央大力加强对社会主义新农村的支持，随着农村经济发展水平的提高，农村医疗技术的提高，乡镇、农村医疗迎来了前所未有的发展机会。从政策角度看，国家一直在想办法提高农民的收入，刺激农民的消费，以及加强对乡镇和农村基础设施的建设。其次，党中央启动了农村卫生体系建设和发展规划，对乡镇卫生院和县级医院进行全面改造，城镇、农村的卫生服务工作成为未来的一个工作重点，伴随农村新型合作医疗制度的逐步完善，基层医疗服务机构的得到迅速发展，乡镇、农村医疗消费潜能巨大。（2）市场疾病谱：城镇市民
2、已与城市“接轨”城镇、乡村人口老龄化，环境污染严重化，不良生活方式大量化，医疗建设的服务滞后化，以及医疗卫生人才缺乏急剧化等诸多因素，目前城镇、乡村疾病谱已经和一二三级的城市人群高度接近，呈现出慢性疾病上升化、心脑血管疾病普遍化、多种疾病年轻化的特征。疾病谱的变化和城镇、乡村医药消费者生活方式的变化，不仅为常见疾病的药品带来了发展机遇，同时慢性疾病的药品以及保健品的市场都有极大的发展空间。（3）有病乱投医，健康认知和健康意识薄弱城镇、乡村医药消费者与城市消费者不同的地方在于，城市消费者的健康意识较强，并且拥有丰富而准确的健康资讯信息了解渠道，因此城市消费者对待疾病的态度会更加积极主动。但是从社
3、会心理的角度，城镇、乡村消费者在心理上存在着很大的误区，70%城镇、乡村消费者是在自己扛不住的情况下才去看病，而且很多的人有病不去看病，消费者掌握的医疗知识很少，健康意识很缺乏，消费者在选择什么样的医疗机构和什么样的药品上缺乏分辨性，并常常酿成延误病情，而且带来了更大的花费。同时，由于医疗知识的缺乏，消费者对于疾病的自我认知也严重不足，甚至将高血压视为小病，还有很多消费者都认为类似高血压、糖尿病属于可以“一次治愈”的疾病，这些意识也导致了很多慢性病的高发性；其次盲目相信民间偏方，由于怕花钱总是希望用简单的方法，使得假冒伪劣、山寨药、廉价药和假冒保健药品盛行。城镇、乡村急需普及医疗知识，提高健康
4、意识。二、活动目的：认真贯彻党的十七届四中、五中全会和医药卫生体制改革有关文件精神，在城镇、乡村中大力普及医疗卫生常识，倡导健康生活方式，着力提高城乡居民身体素质，通过医疗药品、器械、知识等服务的下乡活动，搭建城市与城镇、乡村之间的沟通桥梁，为城镇、乡村公共卫生和基本医疗服务体系的建设贡献一份力量。三、活动名称：2011海南医药下乡活动四：活动主题：送健康 献爱心 五、组织机构：主办单位：海南省卫生厅 海南省药品食品监督管理局 海南日报报业集团协办单位：（待定）承办单位：海南日报报业集团广告中心支持媒体：海南日报 南国都市报 南海网全程推广：XX活动地点：文昌、琼海、定安活动时间：2011年1
5、1月20 日2012年1月15日（暂定）招商时间：2011年11月15日2011年12月31日参展品类:医院、医疗机构、药业科研机构、制药企业、大型私人诊所、药品超市、医药品、保健品、医疗器械等。六、活动内容:内容一、2011海南医药下乡情况介绍会暨启动仪式1、启动时间：2011年11月15日2、地点：福满隆酒楼会议厅内容二、“医药下乡”巡展活动1、巡展地点：文昌、琼海、定安2、巡展时间：2011年12月10日12月25日2011年12月1011日文昌（首站），1718日（琼海站），2425（定安站）活动内容：作为对商家和消费者一年的年终回馈，由组委会组织医疗药品等相关企业到文昌、琼海、定安巡
6、展促销，开展医疗器械产品现场展示、现场医疗知识讲解、免费体检以及产品现场销售等献爱心、送温暖活动，达到推广企业品牌，科普和推广医疗卫生知识的目的。第二部分 “医药下乡”推广宣传和广告计划一、宣传推广思路：（1）利用报纸、网络等多种传播形式对“医药下乡”活动进行全方位推广宣传，让展会信息在岛内外及时传播送达，扩大“医药下乡”影响力，提高其知晓度，使“医药下乡”成为海南省乃至海南周边省市人们关注的焦点。（2）以海南日报报业集团旗下海南日报、南国都市报、南海网等各大主流媒体为宣传重点，及时报道展会筹备、进展动态，适时推广参展企业信息，通过新闻发布会、巡展活动、读者最关注品牌推荐以及“海南十佳药企”等
7、评奖活动的开展，做大、做好此次活动新闻舆论影响，推动此次活动顺利开展。（3）海南日报、南国都市报对此次活动进行全方位软文与平面推广，与此同时，在南国都市报开辟“2011海南医药下乡”专（版）栏，海南日报对参展企业提供形象展示平台。（4）在南海网开辟“医药下乡”专题网站，将“医药下乡”活动的信息、动态及时公布于众。二、宣传媒体：海南日报、南国都市报、南海网三、广告宣传计划：1、展会筹备期：（2011年11月1日12月1日）（1）海南日报：发布至少一篇关于“2011海南医药下乡”活动即将开展的新闻稿。（2）南国都市报：发布至少一篇关于“2011海南医药下乡”即将举行的新闻稿。（3）南海网：发布关于
8、“2011海南医药下乡”即将举行的新闻稿。2、展会招商期：（2011年11月1日12月1日）（1）海南日报：“2011海南医药下乡”招商广告，不少于4个1/2彩色版；“2011海南医药下乡”招商软文，不少于8篇；“2011海南医药下乡”各参展企业形象展示，（对参与本次“医药下乡”的商家赠送5.3cm3cm形象LOGO展示）不少于20次； 开辟“2011海南医药下乡”专版（栏），对首届“医药下乡”招商工作进展全方位跟踪报道，扩大本届医药下乡的影响力。（2）南国都市报：“医药下乡”招商广告，不少于5个1/2彩色版；“医药下乡”招商软文，不少于10篇；“医药下乡”各参展企业形象展示，（对参与本次“医
9、药下乡”的商家赠送4.5cm4cm形象LOGO展示）不少于20次； 开辟“2011首届医药下乡”专版（栏），对本次活动招商工作全方位跟踪报道，扩大本届“医药下乡”活动的影响力。（3）南海网： 在南海网开辟“2011海南医药下乡”专题网页，及时发布“医药下乡”招商信息、最新招商进展、参展商家动态及展会情况。并对参与本届“医药下乡”的企业商家赠送160像素60像素形象LOGO展示至展会结束。3、巡展活动：(12月10日12月25日)利用海南日报、南国都市报、南海网及时对巡展活动进行全方位报道，让市民第一时间了解巡展活动进展，与此同时，开展凭报纸兑换礼品等活动，增加活动现场人气。第三 回报方案活动总
10、冠名100万元1、获赠海南日报其他版整版12个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；2、获赠南国都市报其他版整版12个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；3、指派专人（新闻记者）采访报道企业老总，展现企业发展历程、企业科研成果、企业形象、企业产品等；4、获赠“2011海南医药下乡”展位12个标准展位（标准展位：3米3米）；5、获赠南海网“2011海南医药下乡”专题网页形象LOGO展示；6、获得“两报一网”新闻支持；7、企业LOGO在活动期间免费刊登在活动专题网页（南海网）、活动新闻发布会、宣传海报等；8、授予冠名单位为“2011XXX首届海南医药下乡”的称号，单位负责
11、人担任开幕致辞及剪彩嘉宾。A套餐：80万元（含）1、获赠海南日报其他版整版8个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；2、获赠南国都市报其他版整版8个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；3、指派专人（新闻记者）采访报道企业老总，展现企业发展历程、企业科研成果、企业形象、企业产品等；4、获赠“2011海南医药下乡”展位现场标准展位10个（标准展位：3米3米）5、获赠南海网“2011海南医药下乡”专题网页形象LOGO展示；6、获得“两报一网”新闻支持；B套餐：50万元（含）1、获赠海南日报其他版整版4个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；2、获赠南国都市报其他
12、版整版4个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；3、指派专人（新闻记者）采访报道企业老总，展现企业发展历程、企业科研成果、企业形象、企业产品等；4、获赠“2011海南医药下乡”展位现场标准展位7个（标准展位：3米3米）5、获赠南海网“2011海南医药下乡”专题网页形象LOGO展示；6、获得“两报一网”新闻支持；C套餐：30万元（含）1、获赠海南日报其他版整版2个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；2、获赠南国都市报其他版整版2个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；3、指派专人（新闻记者）采访报道企业老总，展现企业发展历程、企业科研成果、企业形象、企业产品
13、等；4、获赠“2011海南医药下乡”展位现场标准展位5个（标准展位：3米3米）5、获赠南海网“2011海南医药下乡”专题网页形象LOGO展示；6、获得“两报一网”新闻支持；D套餐：10万元（含）1、获赠海南日报其他版1/2版面1个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；2、获赠南国都市报其他版整版版面1个（获赠版面颜色自选，黑白版、套红版、彩色版均可）；3、获赠“2011海南医药下乡”展位现场标准展位2个（标准展位：3米3米）4、获赠南海网“2011海南医药下乡”专题网页形象LOGO展示；5、获得“两报一网”新闻支持；E套餐：只参展不认刊光地300元/平方米。费用包括：展出场地(光地，不含任何配置)、保安服务、清洁服务。
