《融创一江源城市展厅开放传播推广思考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《融创一江源城市展厅开放传播推广思考（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、融创一江源 vi物料,空白演示,在此输入您的封面副标题,融创一江源 传播推广思考,CONTENTS,PART.1 背景及目标 PART.2 核心传播策略 PART.3 推广策略 PART.4 推广时间铺排,PART.1 背景及目标,PART.1.1 推广背景,已知条件：A.9月15日项目外展点开放 B.10月底区域品牌活动（不夜天灯耀汉江,PART.1.2 传播目标,A.项目亮相，迅速建立市场口碑及期待 B.在业内及客户心中清晰建立“承脉循江 赋新源址”印象,提升项目影响力,PART.1.3 现状问题,A.目前项目外展开放节点先于区域品牌活动节点，项目从城市展厅到区域品牌活动落地，如何通过两波
2、动作提升项目城市声量 B.品牌和项目两线交叉分散，难以聚焦,PART.2 核心传播策略,PART.2 核心传播策略,从【城市生命线】的格局占位到【赋新源址】的项目深解 以城市展厅开放和不夜天灯品牌活动为契机，建立从大河文明的城市生命线轨迹，到点亮武汉城市生命线，再到赋新源址融创一江源一条完整推广线，恰到好处为这条万里的城市生命线，两江四岸流域注入全新的活力。是引领城市质变的时代风眼，更是承担着武汉迈向世界的历史使命,PART.3 推广策略,事件活动,苏宁城市展厅 一城一条生命线 城市级航拍大片营销,据说这个城市展厅开放之后更让人期待，城市映像片即将上线 渠道：房产网站、业内媒体大号、自有订阅号
3、、朋友圈,推广内容,10月底 不夜天灯耀汉江,重要物料,品牌价值点展板 项目折页,9.15 城市展厅开放,11月初,每个伟大的城市都有一条生命线 世界溯源的大河文明中，江城文化源远流长 渠道：房产网站、业内媒体大号、朋友圈,一条生命线，一部光荣史 融创x国家地理发起寻找城市生命线活动。 循找江城生命线，领略什么是武汉,不夜天灯耀汉江 点亮江城生命线 嫁接城市级活动，创新互动装置,万里城市生命线 两江四岸新活力 文化/繁盛/宜居/商创/归心,不夜天灯耀汉江，点亮城市生命线 一场城市的精神重塑，一脉循环更新的生命线 渠道：房产网站、业内媒体大号、自有订阅号、朋友圈,立于武汉纵横交点上，以脚下这片土
4、地承载时代 生长出赋新城市的天际线，在历史与未来的天际线交织中，焕发出这座城市的生命力 渠道：房产网站、业内媒体大号、自有订阅号、朋友圈,现场展示 项目单页,世界文明里的大河文明稿件背书,品牌解读项目稿件,核心策略：以第三方媒体视角，抛出唤醒城市生命线，源归何处的话题，引发讨论,核心策略：以城市展厅作为线下触点，承接线上话题，现场输出城市生命线,核心策略：借品牌城市级活动强化城市生命线概念，现场打造互动装置,核心策略：以品牌角度进行复盘，与城市共生长，打造城市生命线上的新活力，落地项目,以城市生命线和赋新源址为核心，完整阐述故事线背书，迅速建立市场口碑及期待 通过凤凰网专题对整个推广线进行整合
5、传播，扩大传播和影响力,起】 唤醒城市生命线,跨界合作,step1.一条生命线，一部光荣史（微信稿） 每一个世界级城市都有一条生命之源。融创x国家地理发起寻找城市生命线活动，联合几位业内摄影专业人士，组成循找江城生命线团队，一起循找江城万里生命线，领略什么是武汉。 渠道：融创华中官微、better、朋友圈,step2.系列海报 世界大河流域的生命回流作背书，形成三张系列海报。 示意：泰晤士河英国城市繁华盛景的生命线 莱茵河鲁尔区被延续的生命线 长江与汉江交汇的武汉谱写城市光荣新篇的生命线,承】 城市生命线上的心跳,事件为纲媒体化生存视觉化吸引,step1.实拍生命线海报 城市展厅开放前，释放生
6、命线边的地标高清大图，吸引受众关注。 长江主轴上的世界窗口、百年历史的商埠文化、江汉朝宗之源的民族工业,一条城市生命线，一个引领城市质变的时代风眼，无不散发着生命线上的城市自豪感,step2.生命线10s小视频 截取城市级航拍大片中的片段作为线上输出，提前预告城市魅力,step3.苏宁城市展厅盛大开放，展现生命线上的城市跳动影像展亮相。城市展厅现场九宫格实景图发布,step4.城市展厅开放，两江交汇的繁盛溯源城市映像片上线，后宣话题上线,线上话题： 据说这个城市展厅开放之后更让人期待，城市映像片即将上线 永不停歇的生命线，时代潮头的江流涌动航拍大片即将揭晓,转】 江城江汉揽胜图,城市影响力创新
7、互动装置,step1.城市生命线的循环动力都心源址（华中官微,step2.系列海报阐释项目所处位置为何是武汉都心源址 示意： 划江成城，一部中国特大城市诞生史 官商并存，一部鲜活的中国民族工商业发展史 中体西用，一部世界经济冲击下的东方复兴,step3.都心源址上的城市赋新（海报） 每一条持续城市循环动力的“生命线”都有一个城市赋兴的“国际共同体”。融创以坚守和远见，在城市都心源址所运筹的城市赋新计划已经初现端倪。 它是在武汉这座世界级城市实现一场世界级城市赋兴的重要韵脚，亦是创造一种人们所期盼的高质量和具有持久活力的城市生活”赋予城市全新的未来都会范式。从三个层面解读融创一江源。 1.从城市
8、外貌到内里文化的赋新 2.从传承的多元文化到时尚融合冲撞的赋新 3.从区域化更新到时代综合体地标重塑历史,step4.品牌活动预告（华中区域官微） 融创华中品牌和硚口区政府一起，细水长流打造片区热度，共同打造“献礼建国70周年 美好生活硚头堡”建设历史、文化、经济、生态、创新共繁荣的特色硚口。这正是融创所运筹的城市赋新计划的一次展现，同时是融创在城市生命线上打造的一次城市级心跳活动，注入城市循环发展活力,形式一：融创一江源点亮城市生命线互动装置,形式二：融创一江源点亮城市生命线互动装置,形式三：融创一江源跨界合作汉水1906,形式四：融创一江源跨界合作喜马拉雅电台,step4.品牌活动，后宣话
9、题上线,线上话题： 不夜天灯耀汉江，点亮城市生命线 一场城市的精神重塑，一脉循环更新的生命线,合】 归心世界之源,市场领向标品牌解读项目落地,线上话题,立于武汉纵横交点上，以脚下这片土地承载着时代 生长出赋新城市的天际线，在历史与未来的天际线交织中，焕发出这座城市的生命力,PART.4 推广时间铺排,华中官微,朋友圈,自媒体大V (better/汉声,其他配合网络渠道,时间节点,9.15 城市展厅开放,一条生命线 一部光荣史,9.2,9.4,9.6,9.11,9.12,9.14,9.16,9.18,9.20,9.23,武汉这条生命线，你知道吗,招募 海报,过程播报 （小视频、图片,展厅预告 （海报,现场图,城市展厅后宣（软文,据说这个城市展厅开放之后更让人期待，城市映像片即将上线,航拍大片 全网上线,品牌视角解读航拍大片,凤凰网 专题,城市生命线专题解读,华中官微,朋友圈,凤凰网 专题,时 间 节 点,不夜天灯耀汉江,城市生命线”的循环动力都心源址,9.26,10.4-10.7,10.15,10.20,10.24,10月底,何为武汉都心源址系列海报,融创品牌活动 预告海报,现场活动盛况发布（图片视频,都心源址上的城市赋新,融创品牌活动：生命线上的城市心跳,城市生命线专题解读,项目 线,品 牌 线,华中官微,朋友圈
