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1、融创山水拾间年底业主答谢方案,观鲸海 2020.12.7,传播背景 项目首开热销，充分获得了市场和客户的认可。 年终将近，欲打造一场业主答谢专场活动。 品牌层面如何通过老业主进一步延续品牌影响力，增加客户粘性？ 销售层面如何通过老业主带动新业主，提升项目知名度？ 业主层面如何促进老业主的交流，增进圈层凝聚力,遇 上,产生轰动全城的化学反应 一场山水定制的年终答谢会 让老业主相聚在一起，发现美好生活的无限可能,宋宴,山水 拾间,山水拾间邀请陈利江烹饪大师打造一场山水定制版宋宴 彰显项目形象气质的同时，强化活动的沉浸式体验 增加客户粘性，从而带动销售。 活动主题：山水之间 宋宴雅集 融创山水拾间业
2、主答谢晚宴,活动亮点： 1.宋式生活体验：通过听宋事、品宋宴、焚香点茶带业主体验一把真正的宋式生活 听宋事：讲述宋式美学及宋式生活方式 品宋宴：邀请陈利江烹饪大师定制山水私宴，定制专属于业主的晚宴 焚香点茶：点特制熏香，配合精品茶，享山水悠然之境 2.跨界茶颜盲盒：现场打造宋宴菜品介绍墙+盲盒套装，增加互动感 3.定制新年礼：山水插画版对联、红包、宋宴书籍三件套,陈利江 2012年 中华金厨奖 2014年 中国烹饪大师 2017年 中国星厨功勋人物 2018年 亚洲十大青年名厨,线上刷屏,推广 主题,山水之间 宋宴雅集,活动亮点,推广铺排,悬念系列刷屏稿,案场包装,核心策略,线上朋友圈多角度、
3、多形式强势输出，持续引流；线下活动氛围包装，打造沉浸式体验,现场人气 九宫格,现场解密 人气视频,结合项目气质与案场环境，将山水纳入案场，打造宋氏美学生活之境,事件阶段,山水宋宴活动前期,山水宋宴活动中后期,阶段一：预热期,阶段二：落地期,阶段三：后宣期,跨界茶颜盲盒,山水定制新年礼,大师定制山水私宴,宋式生活体验,主画面刷屏稿,活动亮点解读,菜品亮点解读,后宣软文 解读,活动主形象画面示意,线上文化传播战 在线上传播渠道受限的情况下，利用圈层的力量 朋友圈多角度、多形式地进行强势文化输出 扩大项目知名度与影响力,阶段事件发生,悬念系列刷屏稿,阶段事件发生,朋友圈广告：活动刷屏预告 采用横版刷
4、屏预告，形式新颖、吸人眼球、传播力强，能快速达到客户引流到案场的效果,阶段事件发生,活动亮点解读系列稿 1.宋式生活体验 2.定制山水私宴 3.跨界茶颜盲盒 4.定制新年礼,阶段事件发生,山水之间 宋宴雅集食尚五千年中国风雅极简山水期会千年宋雅以茶写序，以雅士抒写风雅内章品茗、雅食、游园、赏花、 以茶会友，以茶传意，洒然恣意 逢知己共饮观山水 赏明月风雅悦拾间 融创山水拾间宋式美学名仕雅会共鉴中国风雅 亲候尊鉴,邀请函示意,阶段事件发生,部分菜品制作细节展示解读，留悬念,阶段事件引爆,朋友圈广告：活动人气9宫格,将活动的人气现场，转到线上朋友圈，全线刷屏，引发关注，达到持续引流的效果,阶段事件
5、引爆,后宣软文示意： 宋宴兴许 是这个冬天最风雅的过法 这场山水宋宴惊艳了整个江城 融创山水拾间 | 2020业主答谢会 圆满落幕,线下文化攻坚战 针对年底业主答谢活动-山水之间 宋宴雅集 线下主攻活动案场的氛围包装，旨在凸显项目宋式美学气度，以及打造文化沉浸式体验 线下创意物料展示，提高客户的参与度与自主传播性，拔高项目调性,线下案场包装宋宴菜单示意,线下案场包装宋宴菜品介绍墙+盲盒套装 菜品介绍可撕下，然后取出盲盒,伴手礼：宋宴书籍+新年定制礼盒,备选方向,方向二：包场知音号,活动主题：山水之间 院落知音 2020融创山水拾间客户答谢会 活动地点：知音号邮轮 活动内容：1.邀请业主赴约江城梦参与客户答谢宴 2.领导致辞、项目推介 3.探寻生活美学观赏体验知音号沉浸式剧目,方向三：年底庙会,活动主题：山水庙会 梦回宋雅 2020融创山水拾间客户答谢专场庙会 活动地点：山水拾间营销中心 活动内容：1.专为业主打造一场宋式风格为主的山水庙会 2.庙会吃喝玩乐四大部分组成：食宋式小吃、品茶、挂花互动、领新年礼品,方向四：开心麻花爆笑舞台剧包场,活动主题：以欢笑聚知音 2020融创山水拾间客户答谢专场 活动地点：中南剧院 活动内容：1.通过业主答谢传递品牌项目信息，在项目区域建立形象同时达到 引爆的效果 2.以开心麻花舞台剧为噱头，吸引流量，达成口碑传播,THANKS
