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1、【实用】市场调查报告范文汇编9篇【实用】市场调查报告范文汇编9篇在日常生活和工作中，大家逐渐认识到报告的重要性，写报告的时候要注意内容的完整。相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，下面是我帮大家整理的市场调查报告9篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。市场调查报告 篇1一 调查背景目前中国每年洗发水销售总额已近200亿，其中，超过50%的需求是在去屑产品上。巨 大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。联合利华着力推出的清扬自20xx年4月上市以来在去屑洗发水市场上也占据了一定得份额。到目 前为止，清扬去屑洗发水的知名度，广告效果，受众评价，竞争环境等到底如何。带着
2、这些 疑问，我们在长江师范学院及周边做了一次简单的问卷调查。该调查主要采取街头随机调查 与网上随机调查相结合，问卷内容主要涉及消费者所使用的洗发水情况、信任度，购买洗发 水的意向，对清扬的知名度、广告、看法等。（一 ）调查目的了解长江师范学院师生及周边居民对洗护发市场的消费情况，及对未来洗护发产品市 场的期望以及学生们对清扬洗护发产品的了解及消费情况。（二 ）调查对象重庆工业职业技术学院学生及周边居民（三）调查方法1、 问卷调查法，由于问卷实施难度适中，效果明显，是市场调查的常用方法。2、走访实地调查法，此方法可得到真实的信息，效用期望值很高。3、文献资料调查法。4、观察法。（四）调查实施具体
3、步骤1、根据调查目的及要求设计问卷2、印制问卷，确定分工。3、开始问卷投放及调查4、回收问卷，总结并分析数据5、寝室走访，实地调查清扬在寝室里的使用情况。6、总结并分析调查的信息及数据。7、查阅资料（五）调查的时间及地点安排1、 4月15日至16日，实施问卷调查工作，并分析数据。2、4月17日晚间，走访寝室。3、4月18日晚间，资料收集全体小组成员共同进行。二 调查分析（一）消费群体洗发水消费群体分布广泛，没有明显的性别差异，年龄层区别。但从购买角度看，女性占67%，男性占33%，女性成为洗发水购买的主要决策者。（二）产品知名度在本次市场调研中有92.6%的学生表示知道清扬洗护发产品。（三）主
4、要竞争对手调查显示，清扬在李渡校区学生市场中的主要竞争对手依次为海飞丝、飘柔、沙宣 （根据竞争大小排列）。具体情况见下图：（四）购买价格购买洗发水规格调查显示，消费者一般购买的400ml瓶装的洗发水。具体情况见下图：（五）购买场所调查显示，消费者多在大中型超市购买，具体情况见下图：（六）各种因素对消费者的影响调查显示，洗后效果，价格，包装，容量，香味等因素对消费者的均有影响影 响：（七）购买动机其中消费者购买清扬洗护发产品的主要购买目的是去头屑，其次为柔顺头发。详细 情况如图：（八）消费者满意度消费者对清扬系列洗发水的去屑功效、粘稠度、颜色、种类等品质的满意程度（单位：%）:（九） 产品信息获
5、取途径 调查显示，广告的效果最好，最容易让消费者了解到产品，其次是网络媒体，具体情况见下图：（十） 广告的作用1. 广告对消费者购买的影响：2. 广告宣传与实际效果：（十一） 消费者对产品改进的意见：三.市场分析及预测（一）. 清扬目前处于前后夹击地位被动。 作为中国市场上的新品牌，清扬不仅受到了 洗发产品市场老大海飞丝的打压，还承受着国产品牌如霸王、风影等的追击，承受的压力很大，能否能够长久稳定的在中国去屑市场分一杯羹还是清扬目前需要面对的问题。（二）.清扬的广告营销策略有失偏颇，不论是从广告词还是风格上，给消费者一种高调、傲慢的感觉。并且明显的表现出了对于竞争对手的挑衅。 但是中国是一个讲
6、究自谦的国度，这种营销手段很可能树立起无知的企业形象，不为消费者所喜欢。四.建议及总结（一）建议第一，厂家应该增加多效洗发水，一款就能满足消费者的多种需求。第二，以多尝试植物提取洗发水，对人体伤害少，更健康。当然，还要酌情调整洗发水价格，目前很多洗发水的价格偏高，而且价格相差较大。第三，可以根据年龄来生产洗发水，例如老年人皮肤代谢能力改变，使用的产品更柔和。第四，广告宣传应该注重实质。（二）调查总结 由于去屑新军清扬的市场切入以及其极具排他性的媒介推广，加剧了去屑品牌的新一轮的市场排序竞争，并给宝洁系产品带来了麻烦、形成了不容小视的竞争危机。除了及时追加广告预算的同时，在终端促销和地面推广方面
7、更是频频发力，据笔者细致观察：目前在广州、深圳、北京、上海等一线重点市场，宝洁几乎每过两三天就会出现一系列新的促销政策，为了取得根本遏制对手的主动权和压制其竞争空间，宝洁适时策略性地修正了促销预算，包括强化终端包装、再次提升终端出样质量、垄断促销排期、增加促销点数量、强化场外促销、增加促销人员编制、加大促销品力度等等。 在朝如青丝暮如雪的去屑大战中，虽然现阶段，清扬在线上广告和线下广告都占据了绝对性的优势，但是由于其终端和促销基础层面的沉积和累积还非常薄弱，所以她在本土化进程中的表现还是充满着未知的挑战，置身你死我活的终端巷战中，清扬如何在生存中壮大和发展，唯有未来的时间和数据会证实一切。 无
8、论清扬在未来的作业时间段里，交出怎样的成绩单，以及清扬能否在接下来本土市场的品牌角逐中击败宿敌海飞丝，拭目以待之余，站在营销专业角度，我们还是清楚地看到：随着清扬高调、自信的上市，除了已经吸引了无数双眼球的同时，还为其赢得了如潮的掌声，相信清扬也一定会成为国内日化产品领域的一个热点，亦会成为20xx年一个最具代表性的营销案例和品牌佳话。附录：关于清扬洗发水的市场问卷调查亲爱的朋友:为了了解“清扬”洗发水的市场需求,为了更好的为你服务,我们特地设计了此次问卷,希望你能在百忙之中抽出一点时间帮我们完成此次问卷,谢谢你的合作!1.您的性别（ ）A. 女 B.男2.您现在是否工作了 () ？A、是B、
9、不是3.您知道清扬洗发水吗（ ）？A.知道B.不知道4.您最熟悉的洗发水品牌是（ ）A清扬B.飘柔 C.沙宣 D.海飞丝 E.其他_5.您一般会在哪购买洗发水（ ）A. 大中型超市 B.便利商店 C.药店 D.其他_6.您一般购买怎样规格的洗发水（ ）A.小袋装或旅行装 B.200ml瓶装 C.400ml瓶装 D.750ml瓶装 E.1L及以上大瓶家庭装7.请问洗发用品的哪些方面去吸引您去购买的 () （多选）？A、洗后效果 B、价格 C、包装 D、容量 E、香味8.您选择清扬洗发水的主要目的（ ）A.去头屑 B.去油止痒 C.柔顺发质 D.防掉发 E.综合9.您对清扬洗发水的去屑功效、粘稠度
10、、颜色和种类等感到满意吗（ ）A.很满意B.较满意C.不满意D.无所谓10.当一种新型洗发水面世，你会想要尝试吗（ ）A.很愿意尝试 B.会考虑价格、功能等因素再决定 C.一般不会，已有固定的使用习惯11.您一般通过什么途径获取洗发水产品信息（ ）A.电视广播 B.网络媒体 C.报刊杂志 D.其他_12.你觉得洗发水广告对你的购买影响大吗（ ）A.很大 B.仅以广告做为参考,自己的感受最为重要 C.不受广告影响13.您觉的广告宣传和产品的实际效果相符吗？（ ）A确实有宣传的效果 B.效果没有宣传的好 C.不真实，没效果14您觉得清扬产品在哪些方面还需要改进（ ）A.品质效果B.广告宣传C.外形
11、包装D.其他_市场调查报告 篇2以关于全市20xx年电暖器市场的调查一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：1.生产情况据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。20xx年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略)以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。2. 销售情况据对北京、大连
12、、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，20xx年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略)以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。3.各种品牌的竞争(略)4.市场分析与展望(略)产品与建筑面积、供
13、热面积的分析，产品生产和销售情况的分析(略)5.几点建议(略)产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等情况的介绍，运用数字分析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。(四)市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力
14、。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义;或是展望未来，以充满希望的笔调作结。视实际情况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。市场调查报告 篇3日前，经过近两个月面向京城住房消费者的问卷调查，珠江地产于XX年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型问卷调查活动已接近尾声，本报在第一时间得到调查问卷的统计结果，并公之于众。据了解，珠江地产此次活动问卷在北京青年报、北京晚报、中国电视报、珠江网站、焦点网同期发布，同时委托亚商在线公司直投。活动得到了京城住房消费者的广泛关注，截至3月1日，共收到问卷近2万份，有效率约87%。此次问卷调查主要集中在区域和社区环境、社区规划与配套、建筑与户型、
15、物业管理等方面，是对京城消费者住房需求的一次较为全面的征询，也充分表明了珠江地产一贯秉持的“好生活，在珠江”的开发理念和服务精神。据统计，被调查者中30至45岁的中青年人占据了绝对的主力，占64、4%，家庭月收入在3000-5000元的占29%，5000-10000的占32%，10000元以上的占4%。30至45岁的中青年人多数已经拥有商品房或其他形式的自有住宅，这一年龄段的人大多事业家庭都较为成熟、稳定，他们在年轻时购置的商品房或房改房已经到了更新换代的时候，随着住房二三级市场的开放，他们潜在的需求将得到释放；此外有很多目前租住公寓的人，他们也会考虑购置房产。调查结果表明1、消费者选择购房的区位偏好日益多元化，但朝阳区和泛cbd地区仍是热点区域被调查者
