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1、雁荡山啤酒消费者访问问卷城 市： 问卷编号： 访问员姓名： 一审督导： 访问日期： 二审督导： 复 核 员： 复核日期： 复核类型： 编 码： 录 入 员： 项目编号： 访问员读出：先生/女士：您好！我是某市场调查研究中心的访问员，现在正进行一项啤酒的访问，希望了解一下你对啤酒的一些基本看法。您的资料我们将一切保密。非常感谢你的合作！被访者姓名： 联系电话： 被访者家庭地址： 访问开始时间： 访问结束时间： 访问总时间共： 分钟 访问员签名： 访问员承诺：我清楚本人的访问质量对研究结果的影响，保证遵循访问程序的约束。我保证本问卷所填各项内容是对真实情况的记录，决无欺骗行为；若发现一份问卷有假，
2、本人同意将本人访问的所有问卷作废卷处理。甄别问卷部分S1.（出示示卡）请问您或您的家人有没有在以下的行业工作的呢？（单选）市场研究机构/公司 1广告公司 2公共关系部门 3 终止电台/电视台/报纸/杂志 4啤酒/饮料的生产/销售/研究部门 5以上都没有 6 继续S2.请问在过去6个月内，您是否参加过有关酒类产品的市场调查？（单选） 有 1 终止 没有2 继续S3.请问您是否是本地居民？（单选） 不是1 终止 是 2 继续S4.请问您在本地居住了多少年呢？（单选） 1年以下 1 终止 一年或以上2 继续S5.（出示示卡）请问您的实足年龄是多少？注意：记录准确年龄并在下面选项中圈出来（如果被访者不
3、愿意说出自己的精确年龄，出示卡片请被访者从中选择）18岁以下1 终止18-24岁225-30岁331-35岁436-40岁541-55岁655岁以上7 终止S6.（出示示卡） 在最近3个月内，您平均每个星期大概喝多少啤酒？（单选）A、 基本不喝B、1瓶以下 终止C、1-2瓶 D、3-4瓶 E、5-8瓶 F、8瓶以上 S7.（出示卡片）请问您的最近6个月平均月收入属于以下哪一种情况？（单选） 1500元以下 1 终止 1500-2499元2 2500-3000元3 3000-5000元4 5000元以上5 不知道/拒绝回答6 终止S8.（出示卡片）请问您多久喝一次啤酒？（单选） 一星期不到一次1
4、 终止 一星期一次2 一星期2-3次3 一星期4-5次4 天天都喝5S9.您有没有喝过雁荡山428鲜的爽啤酒？（1）有 （2）没有 主题问卷部分A1.请问您听说过哪些牌子的啤酒？追问还有呢？ （将首先提到的品牌记录在第一提及栏，将追问后提到的品牌记录在其他提及栏）A2.（出示示卡）除了您刚才提到的品牌外，您还听说过这个卡片上的哪些品牌的啤酒呢？追问还有呢？（多选）（将答案记录在品牌知名度的提示后栏）A3.请问您在过去的三个月内看过或听过哪些啤酒的广告？追问还有呢？（多选）（将首先提到的广告记录在第一提及栏，将追问后提到的广告记录在其他提及栏）A4.（出示示卡）除了您刚才提到的广告外，您还看过或
5、听过这个卡片上的哪些啤酒的广告呢？追问还有呢？（多选）（将答案记录在广告知名度的提示后栏）品牌知名度广告知名度第一提及其他提及提示后第一提及其他提及提示后品牌名称A1A1A2A3A3A4百 威111111新鲜代222222青 岛333333蓝 带444444科罗娜555555千岛湖666666喜 力777777康 胜888888雁荡山999999其他品牌000000B1.请问您过去曾经喝过哪些品牌的啤酒？追问还有呢？B2.请问您在过去3个月内喝过哪些品牌的啤酒？追问还有呢？B3.您在过去1个月内，喝过哪些品牌的啤酒呢？追问还有呢？B4.请问您在过去的3个月之内，最常喝的啤酒是什么品牌？（单选）
6、B5.请问您在常喝 （填入B4的答案）品牌的啤酒以前是最常喝什么牌子的啤酒？（单选）品牌名称曾经喝过的啤酒过去3个月内喝过的啤酒过去1个月内喝过的啤酒最常喝的啤酒以前最常喝的啤酒B1B2B3B4B5百 威11111新鲜代22222青 岛33333蓝 带44444科罗娜55555千岛湖66666喜 力77777康 胜88888雁荡山99999其他品牌00000B6.对B4中目前经常喝的啤酒，你选择最主要的考虑的因素是什么（三项）（1）名牌啤酒档次高 （2）口感适合 （3）价格合理 （4）购买方便 （5）受周围朋友影响 （6）促销人员的推荐 （7）本地品牌 （8）啤酒新鲜度（10）受广告的影响 （
7、11）其它（请注明）C1.请问您一般会在一天的什么时间内喝啤酒？（可以多选）（1）早上 （2）中餐 （3）晚餐 （4）夜宵 （5）没有固定时间C2、（出示卡片）请问您通常在什么地方喝啤酒？（复选）（1）家里 （2）酒吧、茶吧 （3）饭摊/排挡 （4）酒店/酒楼 （5）娱乐场所，如KTV （6）其他C3.（出示卡片）您通常在什么场合下喝啤酒？（复选）（1）家人团聚时 （2）朋友团聚时（3）节假日聚会时 （4）商务应酬时（5）在外餐厅就餐时 （6）平时在家就餐时（7）家务劳动休息时 （8）旅行/郊游时（9）天热时 （10）口渴时（12）休息/看电视时 （13）其他C4.请问你过去一个星期内喝了多少
8、瓶啤酒？（1）上星期喝了1-3瓶 （2）上星期喝了4-6瓶（3）上星期喝了7-14瓶 （4）上星期喝了15瓶以上D1.您认为这种428鲜的爽啤酒箱的设计应该体现什么特点呢？（单选）（1）高档、精致 （2）大气、新颖 （3）体现品牌的时尚、现代感的风格（4）体现品牌的独特性 （5）体现产品的个性 （6）其它 D2.你认为428鲜的爽啤酒箱的用料应该采用什么原料呢？（1）、普通纸质（2）、高质量纸质（3）、一般塑料材料（4）高档塑料材料（5）、其他 D3.（出示卡片）您认为这种428鲜的爽啤酒箱上的哪些信息你是最关注（最多选3项）（1）制造商、产地 （2）包装的颜色（形状）（3）包装的图案（4）产品的类别、（5）产品的名称 （6）产品的成分 （7）产品的数量 （8）其它（请注明）D4.你认为这种428鲜的爽啤酒外包装箱的重量应该多重呢？还有呢？ D5.你认为目前市场上的现有的啤酒外包装箱那种最方便提携？（1）、纸箱包装（2）、塑料箱包装（3）、易拉罐的塑料包装（4）、其他 D6.你认为那种外包装提携时比较安全？（1）、纸箱包装（2）、塑料箱包装（3）、易拉罐的塑料包装（4）、其他 D7.假如，雁荡山428鲜的爽啤酒的外包装箱提携应该采用怎样的方式使我们提携更方便？还有呢？
