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1、精品文章城市进入研究报告提纲一、研究报告的范围【城市基础】：宏观经济、人口、产业、交通、城市扩张、规划【市场现状】：整体市场供求量价【细分市场】：板块研究、典型项目研究二、报告内容主要内容：武汉城市认知、投资环境研究、板块市场研究、进入策略建议（一）【城市基础】1.1城市描述城市区位、城市地位城市对外交通体系城市资源特点（教育、旅游、矿产等）城市发展历程1.2城市规模城市面积、扩张速度1.3宏观经济gdp（总量、增速、结构、人均指标）全口径财政收入（总量、增速、结构）固定资产投资（总量、增速、结构）社会消费品零售（总量、增速、结构）1.4产业发展产业布局产业规划1.5人口分析人口总量及变化人口
2、结构人口与住宅市场交叉分析1.6分区分析行政区划范围各行政区域特点分区人口及经济分析1.7城市规划及未来发展方向城市发展规划（城市定位、城市空间结构、城市交通规划）城市未来规划实施计划及拟投资计划细分城市建设综述（重大基础项目、城市主要cbd区、商业区）1.8城市对比城市综合竞争力与市场投资机会能级同能级城市对比（二）【市场现状】2.1房地产政策历年政策总结重点政策解读（金融、税收、土地等）近期政策走向2.2一级市场2.2.1土地市场管理背景基准地价上海克而瑞信息技术有限公司（广延路383号）第1页共3页现行土地出让金支付规定（标准规定及优惠政策）2.2.2历年土地成交情况回顾历年土地供、求及
3、量价历年土地分物业、分环线成交结构历年土地成交溢价及流拍率2.2.3武汉202x土地供应计划解读供应总量、结构及区域分布土地未来供应趋势研判2.2.4未来（202x年）各区域土地供应及去化压力各个区域202x年可供应土地面积各个区域去化速度情况，判断出各区域销售周期2.2.5未来土地重点出让区域分析未来土地重点出让区域现状及发展2.3二级市场研究方法为，通过武汉房地产市场xx年以来（年度）及近期（月度）所推产品分物业类型（普通住宅、公寓、别墅、商业、写字楼），从产品供求、成交结构、存量方面进行分析研究，了解目前武汉房地产市场开发强度及特点。2.3.1供应分析分析武汉不同物业类型供应量走势，分析
4、各物业类型供应节奏。2.3.2成交量分析分析武汉各物业类型成交量走势，分析各物业市场容量。2.3.3存量分析分析武汉各物业类型存量情况，判定市场压力及影响。2.3.4成交价格分析通过对各物业类型市场成交价格走势进行分析，对该物业类型的市场表现及价格策略进行评价。2.3.5结构性分析供应结构、成交结构、价格结构，通过结构性分析挖掘市场机会点2.4主要企业分析（以跨区域开发的企业作为重点分析）2.4.1重点企业的进入各区域的情况项目分布、基本情况销售情况、存量情况2.4.2重点企业在各区域的土地存量情况土地储备情况及分布主要采取的拿地策略主要采取的竞争策略2.4.3未来住宅市场各区域供应分析（消化
5、周期）通过对企业存量及存量结构（包括已完工开发产品、在建开发产品、拟开发产品）进行研究，预测企业未来市场各项目各物业类型的供应情况。（三）【细分市场】分区研究。将武汉市分为若干板块，站在投资开发的角度，分析区域投资潜力及投资可行性，并以此作为企业区域进入的基本参考和借鉴。上海克而瑞信息技术有限公司（广延路383号）第2页共3页3.1片区划分划分依据划分结果3.2基础条件评估人口条件社会经济条件小结3.1片区现状与潜力分析板块属性界定板块功能布局板块交通、产业现状与价值判断3.2片区房地产市场分析板块市场供、求、存、价、结构等市场分析板块项目开发品质板块潜在供应及结构板块典型热销、滞销产品分析3
6、.3片区土地现状分板块重点地块的分布分板块重点地块出让基本信息及开工状态板块内重点地块综合指数评分及未来开发产品分析板块土地资源存量评估3.3片区客户进入研究通过各板块现有项目客群研究，分析板块内现有项目客群主要来源及具体表现3.4片区价格评估综合结论评价标准：利用克而瑞城市进入模型进行评分评价结果：推介进入区域重点分析（四）【发展建议】4.1202x-202x年发展目标建议4.2202x-202x年发展战略建议4.3202x-202x年发展策略建议地块布局选择拿地步骤产品线策略客户策略报告周期：2个月服务价格：15万（最低报价限定武汉）20万（武汉以外，湖北省内）上海克而瑞信息技术有限公司（
7、广延路383号）第3页共3页第二篇：城市旅游开发规划研究提纲城市旅游开发规划研究提纲一、城市是以一定城镇体系和相应的乡村背景、以及山川农田等风光组成的市域，因而城市规划包括城镇和市域规划。怎样把旅游开发规划纳入这两种规划，也即城镇总体规划与市域规划应该怎样考虑旅游开发是值得认真研究的。例如，城市建筑景观（名胜古迹和现代建筑）、市中心和各种部门性中心、城市标志地段、城市大门景和主要干道、城市广场、城市雕塑、园林绿化等具有旅游吸引力的建设，城市山水风光构景与“共享空间”的规划设计，“共享空间”的分级系统，市徽、市树、市花、市鸟的讨论确定，城市环境的综合保护和美化措施等等，所有这些设施和措施的目的在
8、于为吸引游客多在该市逗留做出贡献，并改善居民和游客的生活环境。对某些城市，如国际交流频繁的海港、沿边以及一定的区域行政或商业中心、著名风景区所在地等有关城镇来说，还必须考虑城镇怎样更好地走向国际化、甚至发展为国际旅游城镇。二、城镇建设区的旅游接待服务设施的配套，主要是如何满足旅游六要素（行、住、游、吃、购、娱等）的接待要求，包括硬件设备和软件质量的具体规划，甚至设计的创意策划，既强调酒店、旅行社、餐饮、购物、娱乐场所和效能服务单位的合理档次组合，也强调彼此分工，以及合理的地域区位，以形成一个合理的高、中、低档协调的、而又有前瞻预测发展的接待服务旅游结构。还应该强调，旅游六要素的各种具体设施随时
9、代发展而有所变化，不断出现新一代的形式和产品，因而对各种具体旅游设施加以分“代”，然后根据城市的经济发展条件和客源市场结构，规划一个包括六要素的可能是各不相同的相应的“代”的设施结构，同时，还须注意“代”的及时更新。三、对城镇和市域的自然风光和历史胜迹等风景资源以及有关景点的历史、现状进行调查，在对这些风光素材进行旅游吸引力分析基础上确定开发方向，拟定市域风景结构，也即对所有景点的组合关系和综合开发结构进行研究，在此基础上提出开发重点和开发龙头，促使这些开发重点措施的落实。例如，我们曾先后为广东陆丰山金厢滩海滨旅游区作出包括分特征和总特征的风景结构，为粤北作出包括十大特征、四个层次、三个重点、
10、一个龙头的风景结构，为大连金石滩作出反映海岸景观结构的“五海世界”风景结构，为深圳市作出相应的分为三层次的、包括七方面开发重点的结构，为海南岛作出分三个层次、包括七个特征、并有五方面开发重点的风景结构，等等。四、为适应本地居民及背景区域、或所依托城市的居民和常住的外宾的要求，还有海内外游客多次旅游的要求，城镇必须考虑人造景点（主题园、人工游乐景观）的建设。国内这方面建设分为三个阶段：（1）以广东中山市“长江乐园”和河北正定“西游记宫”等为代表的第一阶段；（2）以深圳“锦绣中华”、“中华民俗村”和“世界之窗”，北京“世界公园”，无锡“唐城”等为代表的缩微景观或移植景观、仿古景观等的第二阶段；（3
11、）筹建综合性、雅俗共赏、观光游览与文化内涵结合，并有旅游参与性的第三代人造景点。例如，我们先后为相应企业在北京规划“中国文化博览城”，在南京规划“明文化博览城”，在海口规划“世界与泰山文化旅游城”。人工游乐景观作为主题园，一般说来，其构思原则主要根据所在地的“文脉”（地理背景）去确定13个主题，然后根据主题挑选有关项目加以组装。与旅游有关的项目只是文化素材，要对之进行旅游吸引力分析，才能提炼出“旅游产品”，也筛选出既符合文脉要求又具有旅游吸引力的项目。有时项目可能不少，最简单的方法是使用“大拼盘”方法加以组装，这样作只是表面重构文脉，人们所看到的只是现有的或历史上曾经有的各种项目集合，不能形成
12、文脉的综合反映，也即不能从更高层次反映文脉的内涵。怎样构思这种人工游乐景观规划，做到既可以顺应文脉、与之协调，也可以突破文脉、形成出奇制胜的特点，并把两者加以组合呢。如前所述，根据主题挑选项目是比较容易的，但若只是拼凑项目，容易形成大杂烩，缺乏组装“理念”和整体构思，而考虑相应理念并加以整体构思，设计融合几个主题的综合项目是构思成功与否的关键。从组装角度来看，人工游乐景观以历史为题材的可分为两类：1、纵贯整个历史的可称之为“编年史”景观，如中国文化博览城，这种编年史人工游乐景观除了反映古代文化外，还必须同时反映当代中国文化，才具有从古到今的编年史性质。进入这种人工景观游览，不只可得到古代文化熏
13、陶，也可得到现代文化、甚至未来社会发展的认识。又如，我们规划的世界与泰山文化旅游城，便针对信息社会是在科学技术支持下的这一发展方向，除规划反映传统文化的世俗和宗教朝拜的世界外，还针对道家思想对现代科学思想的影响，专门设计一个道天院，以表现道家思想原本及其对当代科学文化的影响，并专门规划一个“当代新道家”（李约瑟、汤川秀树、卡普拉等）陈列馆。通过一个传统世俗、一个当代高雅的两个设计，使游人游玩观赏，甚至宗教朝拜，进入古代文化景区，走出来仍然是一个世俗与高雅相结合的现代人。2、“断代史”景观，例如南京明文化博览城，作为“断代”人工游乐景观，只能反映该朝代，或该年代的特征。因而要求具有浓厚的历史断代
14、意识，才能加以充分表现，进入其中游览如亲历该年代、该朝代，才更有旅游吸引力。总之，我们为不同城镇规划设计人工游乐景观，注意以地域文脉为背景，出奇制胜，因地制宜选择顺应文脉的或突破文脉的素材，而且突出整体组装“理念”思想；在年代选取上，又注意断代与编年的差别。至于针对大、中、小城镇的差别，还应考虑原则上在大城市以建大型人造景观来起轰动效应，在中小城镇可以建几个中型的组合景观来吸引游客，甚至产生轰动效应。例如，我们为深圳市某镇设计相应的乡村俱乐部，包括：（1）综合康体消闲中心；（2）农业观光和农业休闲区；（3）宗教文化观光区；（4）深圳荔枝节的一个接待站；（5）投资商配建食品工厂的工业观光。小城镇
15、和风景区可以建几个小型的组合景观来加强该镇和风景区在旺季的旅游吸引力。例如，我们为辽宁盖州市白沙湾海滨风景旅游区规划设计“满族风情园”、“风调雨顺祭园”、“碧海栈桥”等人工景点，以满足旺季游客在旅游之余的几个钟头的游览要求。总之，大、中、小人造景点都要坚持有旅游吸引力和参与性，并且必须是精致和高品位的，才能有客源市场。然后根据规划区的城镇规模和经济发展条件加以合理组装。人造景点的档次必须高，但规模可以大、中、小配合；小城镇以几个小景点组成中型游乐景观，中等城市以几个中型景点组成较大的游乐景观，大城市可以大型游乐景观来取胜。五、由于假日的增多，特别是实行了大礼拜制，加上高速公路的发展、特快旅游列
16、车的开通、电讯交流的便捷、城市郊区（近郊与远郊）旅游与城市周边旅游和短线区域旅游重合，以城市为中心的辐射旅游区大大扩大了范围，使各界外出休闲、特别是团体、亲朋、家庭、情侣、单身汉等外出旅游日益增多。适应这种态势，在城市周边地区开拓相应的康体休闲（康体消闲、健康休闲）旅游，并建立相应的康体休闲产业是旅游业发展的新方向。这种康体休闲中心包括康复养生、体育康体、娱乐、农业、水域游艇、钓鱼、儿童活动、餐饮养生、野炊、亲子或全家同乐、亲近自然、生态回归（返回大自然）等休闲活动，按一定的“理念”加以综合组装。康体休闲旅游发展的第一阶段，主要依托酒店作为必要的配套服务设施，第二阶段是在城市建立一个综合的康体消
