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1、中国冰箱市场 月度分析报告,赛诺市场研究公司 2005年1月,目 录,报告说明 重要发现 监测市场规模走势 品牌竞争分析 市场结构状况 畅销机型分析,SINO-MR,报告说明,监测渠道：赛诺全国93城市900个网点家电零售监测 监测时间：2005年1月1日-1月31日 报告说明 本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格,重要发现,重要发现： 2005年1月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59、61.2%，月度同比分别上升了8.9、14.7。 本月，容声、海尔的零售
2、量份额有所回升，分别上升了1.1和0.6个百分点，西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。 从冰箱分容积段销售量结构来看，本月200L以下容积段所占份额持续下滑，120升、120-180升、180-200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。200-220升所占份额继续攀升，增长2个百分点。 本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受到挤压。 LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。 在2005年1月份冰
3、箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了1.6和1个百分点， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长2.7个百分点。 总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占6个，容声占2个，西门子占2个。和上月相比，本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势,监测市场规模走势,冰箱总体市场零售规模状况 冰箱细分市场零售规模状况,主要结论: 与11月相比，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59、61.2%，月度同比分别上升了8.9、14.7,冰箱总体市场零售规模状况,市场规模走势,冰箱总体市场零售量、额同比/环比增长变化 2005
4、.01,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,冰箱细分市场零售规模状况销售量,市场规模走势,冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化 2005.01,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,冰箱细分市场零售规模状况销售额,市场规模走势,冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化 2005.01,单位：,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,品牌竞争分析,冰箱市场品牌竞争结构 主要品牌分容积段产品结构 主要品牌平均价格走势 主要品牌市场定位 主要品牌价位结构 主要城市品牌竞争结构,主要结论: 在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和0
5、.6个百分点，西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。 就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬,冰箱市场品牌竞争结构零售量,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,品牌竞争分析,在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和0.6个百分点，西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；而LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点,冰箱市场品牌竞争结构零售额,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,品牌竞争分析,在2005年1月份冰箱总体市场
6、上，容声、三星的销售额份额呈上升态势，分别上升了1.1和0.7个百分点；而LG则下降了2.5个百分点,主要品牌分容积段产品结构零售量,品牌竞争分析,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,主要品牌平均价格走势,品牌竞争分析,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,主要品牌市场定位,零售额占有率,零售量占有率,品牌竞争分析,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,主要品牌价位结构,品牌竞争分析,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,主要城市品牌竞争结构,品牌竞争分析,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,市场结构状况,分容积段冰箱市场结构 分容积段品牌竞争结构 分容积段品
7、牌价格走势 分价位段冰箱市场结构 分价位段品牌竞争结构,主要结论: 从冰箱分容积段销售量结构来看，2005年1月200L以下所占份额持续下滑，120升、120-180升、180-200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。200-220升所占份额继续攀升，达2个百分点。 本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受到挤压。 LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。 在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了1.6个和1个百分点， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长2.7个百分点,分容积
8、段冰箱市场整体结构零售量,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,市场结构状况,从冰箱分容积段销售量结构来看，2005年1月200L以下所占份额持续下滑，120升、120-180升、180-200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。200-220升所占份额继续攀升，达2个百分点,分容积段冰箱市场整体结构零售额,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,从冰箱分容积段销售额结构来看，2005年1月200-220升所占份额攀升了1.8个百分点,120升以下容积段冰箱市场主要品牌竞争结构,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月，120升以下
9、容积段品牌结构发生较大变化，海尔攀升了16.9个百分点,120升以下容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,120180升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月，在120180升容积段，荣事达、新飞、容声分别攀升了3.1、1.8、1.6个百分点，海尔和松下分别下降了2.5和2个百分点,120180升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,180200升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市90
10、0个网点零售监测,2005年1月，在180200升容积段，海尔、美菱分别攀升了2.5、1.5个百分点，荣事达和LG分别下降了2.9和1.9个百分点,180200升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,200220升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月，在200220升容积段，容声上升了2.5个百分点，LG下降了2.2个百分点,200220升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,220240升容积段冰箱市场主要品牌竞争
11、结构,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月，在220240升容积段，荣事达、西门子、新飞分别攀升了2.1、1.7、1.2个百分点，海尔和LG分别下降了1.9和1.8个百分点,220240升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,240升以上容积段冰箱市场主要品牌竞争结构,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月，在240升以上容积段，松下迅速增长，攀升了4.1个百分点，LG和荣事达分别下降了2.7和1.7个百分点,240升以上冰箱市场主要品牌平均价格走势,市场结构状况,数据
12、来源：赛诺93城市900个网点零售监测,分价位段冰箱市场结构零售量,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,市场结构状况,在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了1.6个和1个百分点， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长2.7个百分点,1000-1500价位段冰箱市场品牌竞争结构零售量,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,1500-2000价位段冰箱市场品牌竞争结构零售量,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2000-2500价位段冰箱市场品牌竞争结构零售量,市场结构状况,数
13、据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,4000元以上价位段冰箱市场品牌竞争结构零售量,市场结构状况,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,畅销机型分析,总体市场畅销机型表现 主要品牌畅销机型,主要结论: 总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占了6个，容声占2个，西门子占了2个。和上月相比，本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势,总体市场畅销机型表现,单位：%，元/台,畅销机型分析,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月,主要品牌畅销机型,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月 单位：%，元/台,畅销机型分析,主
14、要品牌畅销机型,数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测,2005年1月 单位：%，元/台,畅销机型分析,赛诺期待您的宝贵意见,说明：本报告的撰写者为袁勃。有关报告数据方面的问题以及市场研究分析方面的问题请与袁勃联系，获得直接解答，电话：010-65815800-8807 有关报告购买、续订、合同方面的问题请和赛诺公司白电事业部李昕小姐联系。 Tel：010-65815800-8811 Email: lixinsino- 赛诺期待您的宝贵意见,赛诺市场研究公司 SINO-Market Research Ltd. (SINO-MR) 地址：北京市朝阳区光华路甲8号和乔大厦B-612，100026 电话：010-6581-5700，010-6581-5800 传真：010-6581-3702 网址: http:/www.sino
