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提升品牌价值强化品牌传播品牌是企业与消费者的无形纽带，是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。 品牌能给企业带来财富，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。因此有人说，品牌是企业的灵魂，没有品牌，企业就失去生命力。品牌的传播（ 宣传 ），是品牌 造势 、与市场对接的有效手段。 广告是品牌传播的主要手段。 广告可扬名造势。 广告利于塑造品牌形象。 广告具有较强的诱惑性。品牌排序 市场占有率1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位40 - 50 %20 - 25 %10 - 12 %5 - 6 %2 - 3 %1 - 2 %成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场，并使自己成为第一品牌。向谁广告广告什么怎么广告什么时间广告几种与市场发展不同时期相适应的广告方法第一阶段商品 +好话 +美人 =广告第二阶段以商品特点和优点作为广告主题的思想与方法 。广告的表现手法感觉感受好奇广告的表现手法联想情感比较比喻广告表现手法演示公益夸张品牌的公关传播赞助性公关征询性公关服务性公关 促销促进传播。 传播效果显著，但有贬低之意。 促销传播要注意有效控制，选择适当的方式、确定合理的期限、不要能虚作假、注意中后期的宣传。 品牌整合传播。
