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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。电大市场营销学形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一:一、 判断正误 (根据你的判断 ,在正确的命题后面划,错误的划。每小题 1 分 ,共 10 分)1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。( )2从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。()3市场营销就是推销和广告。( )4制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。( )5”市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。( )6企业能够按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。( )7
2、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之 ,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。( )8国外一些厂商常花高价请明星们穿用她们的产品,可收到显著的示范效应。这是资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。利用了社会阶层对消费者的影响。( )9生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求 ,有人把这种特征称为” 引申需求”。( )lO 顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定她的购买行为。( )二、 单项选择 (在每小题的4 个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2 分 ,共分 )1,市场营销学作为一门独立学科
3、出现是在(B )。A世纪 50年代B 20 世纪初C 20 世纪70 年代D18 世纪中叶2市场营销的核心是 (C )。A生产B,分配C交换D,促销3市场营销观念的中心是(B )。A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去4在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15,相对市场占有率为 1 5,该业务单位属于(B)。A问题类B明星类C金牛类D狗类资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。5消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B )。A个人全部收人B个人可支配收人C个人可任意支配的收人D人均国民收
4、人6当企业面临环境威胁时,可经过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是 (C )策略。A转移B减轻C 对抗D竞争7某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现 ,该地的人不喜欢喝啤酒。对此 ,企业市场营销的任务是实行(A )。A扭转性营销B恢复性营销C刺激性营销D协调性营销8一个消费者的完整购买过程是从(A )开始的。A引起需要B筹集经费C收集信息D决定购买9在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过 8 个阶段 ,其中最后一个阶段是 (C)。A接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C执行情况的反馈和评价D详细说明需求项目的特点和数量10消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买
5、行为属于(C )。A经常性购买B选择性购买资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C探究性购买D多变型三、 多项选择 (在每小题的备选答案中,有 1 个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每小题2 分,共 lO 分)1销售观念的特征主要有(A B E)。A产生于卖方市场向买方市场过渡期间B大力施展推销与促销技术C制造质量好的产品D经过满足消费者需求,来开拓市场 ,扩大销售E仍未脱离”以产定销以生产为中心的范畴2以下哪些属于企业战略的特点: (A B C E)。A,长远性8不可控性C全局性D指导眭E。抗争性3密集性增长战略具体的实现途径主要有(A C D
6、 )A,市场渗透B价格折扣C市场开发D产品开发E同心多角化4以下属于市场营销宏观环境范畴的有(A C E )。A经济环境B竞争者C政治环境D。经销商资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。E社会文化环境等5消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点: (C D E )。A商品差异不大B不必花费很多时间收集商品信息C消费者对所需要的商品很不了解D 商品一般价格高,购买频率低E消费者一般对该类商品没有购买经历【市场营销学】形考作业二:、 判断正误 (根据你的判断 ,在正确的命题后面划,错误的划。每小题 1 分 ,共 10 分)1场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系
7、统。( )2因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。( )3在市场调查活动中 , 一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、 不完整甚至不可靠的情况下 , 才花较多的费用和时间去收集第一手资料。( )4选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。( )5市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。()6在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。( )7选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( )8市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。( )资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。9一个产品 ,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不
8、合格的产品。( )10一个设计出众的产品包装,不但能够保护产品,还能够增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。()二、 单项选择 (在每小题的4 个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题1 分 ,共分 )1回归分析技术是(D )预测方法的主要工具。A对数直线趋势B线性变化趋势C时间序列D因果分析2. 市场营销调研的第一步是 ( D ) 。A确定一个抽样计划B收集信息C进行调研设计D确定问题研究目标3以防御为核心是 ( A ) 的竞争策略。A市场领先者B市场挑战者C市场跟随者D市场补缺者4当一个企业规模较小 ,人力、 物力、 财力都比较薄弱时 ,应当采取 ( B )竞争策略。A
9、进攻策略B专业化生产和经营C市场多角化D防御策略资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。5同一细分市场的顾客需求具有(B )。A绝正确共同性B较多的共同性C较少的共同性D没有共同性6. 无选择性策略的最大优点是(B).A.市场占有率强B.成本的经济性C. 市场适应性强D.需求满足程度高7市场细分是根据(A )的差异对市场进行的划分。A买方B卖方C产品D中间商8企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C )。A深度B长度C。宽度D相关性9用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(D )。A配套包装B附赠品包装C分档包装D再使用包装10注册后的品牌有利于保护(D )。A商品所有者B资产所有者C消费者D品牌所有者
