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1、2012年8月中国国产手机市场分析报告温馨提示：以下资料由亿思达整理，对3D眼镜感兴趣可以访问：http:/www.estar.hk，欢迎来电!品牌关注：前十品牌关注度集中8月中国国产手机市场的明争与暗斗此起彼伏。8月16日，依旧是798艺术中心，小米发布了小米1S和四核新品小米M2。就在小米发布新品前几日，小米的宿敌魅族在其官网发出悬疑，并于8月16日推出手机代金券，变相促销，其阻击小米的意图明显。此外，联想也加入到了国产四核手机的竞争中来。8月17日联想在天津发布了四核5英寸屏新品K860，赚足了消费者的眼球。整体来看，8月份国产手机市场第三季度新品大战已经提前打响，未来各品牌之间的竞争将
2、更加激烈。报告要点品牌关注格局：前十家品牌累计获得近九成关注比例，用户关注集中度高。联想、华为、小米位居用户关注前三甲。与上月相比，酷派排名上升，中兴、魅族下降。产品关注格局：小米M1仍为最受用户关注的国产手机机型，获得4.5%的关注比例，领先优势明显。本月联想有五款产品入围，较上月增长两款，成为本月上榜产品数量最多的品牌。产品特征：从价格段来看，本月1001-2000元价格段机型用户关注度最为集中，占据50.4%的关注比例。其次为1000元以下机型，关注比例超三成。本月500万、800万像素机型关注度分别达到43.2%、36.5%，与上月相比，均出现明显上升。3.6-4.0英寸机型为用户关注
3、主流，达到46.1%。案例分析：2012年1-8月中国国产手机市场上，联想品牌关注比例1-4月小幅波动，先降后升。5-8月则呈现出明显的上升趋势。从联想产品结构来看，本月联想在售50余款产品中，智能、3G机型占据绝对主流，产品数量均在40款以上。联想仍需在女性手机领域深耕细作。一、品牌关注格局前十家品牌用户关注度集中本月国产手机市场上共有近80家品牌参与竞争。从品牌关注格局来看，前十家品牌累计获得近九成关注比例，用户关注集中度高。联想、华为、小米位居用户关注前三甲，其中联想获得21.4%的关注比例，华为关注比例仅领先小米1个百分点，竞争激烈。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。 (图) 201
4、2年8月中国国产手机市场品牌关注比例分布酷派排名上升，中兴、魅族下降对比7-8月品牌关注排名可见，8月国产手机市场最受用户关注的十家品牌中，除酷派排名上升两位，中兴、魅族分别下降一位外，其他品牌排名均保持稳定。从关注比例来看，本月发布四核新品的联想关注比例上升明显，较上月增长了2%，对华为的领先优势进一步扩大。表 2012年7-8月中国国产手机市场品牌关注比例对比排名2012年7月2012年8月品牌关注比例品牌关注比例1联想19.4%联想21.4%2华为15.6%华为11.4%3小米9.9%小米10.4%4中兴9.0%酷派9.1%5魅族8.9%中兴8.5%6酷派8.8%魅族7.7%7OPPO8
5、.6%OPPO7.6%8天语4.4%天语5.2%9步步高3.6%步步高4.6%10金立2.6%金立3.6%其他9.2%其他10.5%产品关注：联想上榜产品数量最多二、产品关注格局(一) 产品关注型号小米M1领先优势明显ZDC统计数据显示，8月份，小米M1仍为最受用户关注的国产手机机型，获得4.5%的关注比例。排在第二位的联想乐Phone S880关注比例为3.6%，与小米M1相差近1个百分点。整体来看，本月小米M1的领先优势较为明显。联想产品数量优势显著本月中国国产手机市场最受关注的十五款产品中，联想有五款产品入围，较上月增长两款。同时，联想也成为本月上榜产品数量最多的品牌。除联想乐Phone
6、 S880位居亚军外，联想还有两款产品乐Phone P700与乐PhoneK860分别排在第五、第六位。另外两款排在十名之外。OPPO智能机型跻身前三OPPO于2012年7月发布了当时并且截至目前仍为全球最薄的双核智能手机OPPO X907(Finder)，本月该机型以3.5%的关注比例排在第三位，与排在第二位的联想乐Phone S880差距并不明显。 (图) 2012年8月中国国产手机市场产品关注排名表 2012年8月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素最新报价1小米 M1(MIUI)2011.104MIUI+原生Android
7、800￥1,2992联想 乐Phone S8802012年5Android OS 4.0前：30，后：500￥1,6803OPPO X907(Finder)2012.74.3Android OS 4.0前：130，后：800￥2,4984魅族MX 双核(16GB)2012.14Android OS 2.3前：30，后：800￥2,3995联想 乐Phone P7002012年4Android OS 4.0前：30万后：500￥1,3206联想 乐Phone K8602012.85Android OS 4.0前：200后：800￥2,1887华为C88122012年4Android OS 4.0
8、前：30后：320￥8708魅族 MX 四核(32GB)2012.64Flyme 1.0前：30，后：800￥2,9999华为 U9200(Ascend P1)2012年4.3Android OS 4.0前：130，后：800￥1,90010天语W8062012.44.3云 OS 2012前：30，后：500￥1,30011中兴U970(Grand X)2012.44.3Android OS 4.0前：30，后：500￥1,45012联想 乐PhoneA7502012.34Android OS 2.3前：30，后：500￥1,05013步步高vivo S72012.64Android OS 4
9、.0前：200，后：500￥1,99814酷派81502012年4Android OS 2.3前：30，后：500￥84015联想 乐Phone A7892012年4Android OS 4.0前：30后：500￥1,0101001-2000元机型用户关注度过半(二) 价格段结构1001-2000元机型用户关注度过半从价格段来看，本月1001-2000元价格段机型用户关注度最为集中，占据50.4%的关注比例。其次为1000元以下机型，关注比例超三成。2000元以上机型累计获得16.4%的关注比例。整体来看，国产手机市场上，2000元以下机型为用户关注的绝对主流。同时，随着各大国产手机品牌“千元
10、智能机战略”的深入，ZDC预计，2000元以下机型关注比例将呈进一步扩大态势。 (图) 2012年8月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布(三) 不同像素产品结构500万、800万像素机型关注度上升明显本月500万、800万像素机型关注度分别达到43.2%、36.5%，与上月相比，均出现明显上升。300万、200万等其他较低像素机型关注度则继续呈下降趋势。从在售数量来看，本月国产手机市场上，搭载500万、800万像素的机型数量为202款，占据国产手机在售总量的27.8%。 (图) 2012年7-8月中国国产手机市场不同像素产品关注比例对比(四) 不同屏幕尺寸产品结构3.6-4.0英寸机型
11、为用户关注主流从不同屏幕尺寸机型的关注格局来看，本月屏幕为3.6-4.0英寸的机型用户关注度最集中，达到46.1%。其次为4.1-5.0英寸屏幕的机型，关注比例为32.7%。屏幕尺寸为3.3-3.5英寸的机型关注比例为15.3%。其他较小屏幕与超大屏幕尺寸的机型关注度相对较低，均在3%以下。 (图) 2012年8月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 案例分析：5-8月联想关注度上升明显三、案例分析：5-8月联想关注比例上升趋势明显(一) 1-8月联想品牌关注走势联想关注比例上升趋势明显ZDC统计数据显示，2012年1-8月中国国产手机市场上，联想品牌关注比例1-4月小幅波动，先降后升
12、。5-8月则呈现出明显的上升趋势，尤其是8月，联想品牌关注比例达到21.4%，首次突破20%。ZDC认为这与8月17日联想发布的5.0英寸大屏四核智能新机K860有很大关系。目前国产手机市场上在售的四核智能机型还可谓凤毛麟角，而屏幕尺寸在5.0英寸的仅联想K860一款。ZDC预计，近期联想品牌关注比例仍将呈上升走势。 (图) 2012年1-8月中国国产手机市场联想品牌关注比例走势(二) 联想产品结构分析联想产品结构：智能、3G机型占主流ZDC监测数据显示，8月联想在售的50余款产品中，智能、3G机型占据绝对主流，产品数量均在40款以上，同时在联想品牌关注度中分别占据98.3%、97.4%的比例。联想双卡单模/双模手机尽管在售数量仅有3款，但却获得67.3%的关注比例。可见，用户对联想双卡单模/双模手机还是比较买账的。2012年开始发力女性智能手机市场的联想，目前已经推出了24款女性手机机型，但从用户关注情况来看，并不是很乐观，仅为4.9%，联想仍需深耕细作。 (图) 2012年8月中国国产手机市场联想产品结构分析
