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1、全球品牌集团 Interbrand 今日发布“2012全球品牌价值排行榜”。可口可乐连续13年蝉联品牌价值榜榜首，苹果品牌价值骤增129%跃居亚军，除了社交巨头 Facebook 因其成为美国史上第三大 IPO 屡现头条新闻而进入本榜以外，品牌价值增长了26%的谷歌也第一次超越微软，位居排名榜第四。雅虎价值骤降13% 排名下滑21位，高盛花旗等金融业巨头排名下滑，指的指出的是这个号称“全球品牌价值排行榜”中无一家中国企业。Interband 是全球领先的品牌咨询公司，每年都会发布全球百个最有价值的品牌排名。其应用的方法是品牌分析方法中的首个 ISO 标准，通过从企业业务结果到客户期望传递全面地
2、分析品牌与企业的关联以及品牌对企业带来利益的途径。在进行这项排名的时候，Interband 考虑的三个关键方面为：品牌产品或服务的财务表现；品牌在影响消费者选择时扮演的角色；该品牌为产品带来溢价的程度或促使该公司稳定盈利的程度。正如 Interband 的全球 CEO 杰兹弗兰普顿（Jez Frampton）指出的那样， “随着全球竞争的加剧，许多如科技这样的竞争优势将会变得更为短暂，而品牌对于企业价值的贡献将会增加。世界上100个最具价值的品牌将会因其能倾听顾客、雇员以及投资者的需求并且传递全面的品牌体验而不断发展，成为行业的领头羊。 ”Interbrand 发布2012全球品牌价值排行榜2
3、012 公司名称 所处行业 2012价值(十亿美元） 2011价值（十亿美元） 变动 2011 变动1 可口可乐 饮料 $77.84 $71.86 8% 1 02 苹果 科技 $76.57 $33.49 129% 8 63 IBM 商业服务 $75.53 $69.91 8% 2 -14 谷歌 科技 $69.73 $55.32 26% 4 05 微软 科技 $57.85 $59.09 -2% 3 -26 通用电气 多元化 $43.68 $42.81 2% 5 -17 麦当劳 餐饮 $40.06 $35.59 13% 6 -18 因特尔 科技 $39.39 $35.22 12% 7 -19 三星
4、科技 $32.89 $23.43 40% 17 810 丰田 汽车 $30.28 $27.76 9% 11 111 奔驰 汽车 $30.10 $27.45 10% 12 112 宝马 汽车 $29.05 $24.55 18% 15 313 迪士尼 媒体 $27.44 $29.02 -5% 9 -414 思科 商业服务 $27.20 $25.31 7% 13 -115 惠普 科技 $26.09 28.479 -8% 10 -516 吉列快速消费品 $24.90 $24.00 4% 16 017 路易威登 奢侈品 $23.58 $23.17 2% 18 118神谕（Oracle)商业服务 $22.
5、13 $17.26 28% 20 219 诺基亚 电子产品 $21.01 $25.07 -16% 14 -520 亚马逊 网络服务 $18.63 $12.76 46% 26 621 本田 汽车 $17.28 $19.43 -11% 19 -222 百事可乐 饮料 $16.59 $14.59 14% 22 023 H&M 服饰 $16.57 $16.46 1% 21 -224 美国运通 金融服务 $15.70 14.572 8% 23 -125 SAP 商业服务 $15.64 $14.54 8% 24 -126 耐克 运动产品 $15.13 $14.53 4% 25 -127 联合包裹 运输 $
6、13.09 $12.54 4% 27 028 宜家宜居 家具 $12.81 11.863 8% 31 329 家乐氏 快速消费 $12.07 $11.37 6% 34 5品30 佳能 电子产品 $12.03 $11.72 3% 33 331 百威啤酒 酒类 $11.87 $12.25 -3% 29 -232 摩根大通 金融服务 $11.47 12.437 -8% 28 -433 汇丰银行 金融服务 $11.38 $11.79 -4% 32 -134 帮宝适快速消费品 $11 0.296 NEW N/A N/A35 雀巢咖啡 饮料 $11.08 9$12.115 -8% 30 -536 易趣 网
7、络服务 $10.95 $9.81 12% 36 037 Zara 服饰 $9.49 $8.07 18% 44 738 Gucci 奢侈品 $9.45 $8.76 8% 39 139 大众汽车 汽车 $9.25 $7.86 18% 47 840 索尼 电子产品 $9.11 $9.88 -8% 35 -541 飞利浦 电子产品 $9.07 $8.66 5% 41 042 欧莱雅快速消费品 $8.82 $8.70 1% 40 -243 埃森哲 商业服务 $8.75 $8.01 9% 45 244汤姆森路透商业服务 $8.44 $9.52 -11% 37 -745 福特 汽车 $7.96 $7.48
8、6% 50 546 亨氏快速消费品 $7.72 $7.61 1% 49 347 高露洁快速消费品 $7.64 $7.13 7% 51 448 高盛 金融服务 $7.60 $9.09 -16% 38 -1049 戴尔 科技 $7.59 $8.35 -9% 43 -650 花旗银行 金融服务 $7.57 $8.62 -12% 42 -851 西门子 多元化 $7.53 $7.90 -5% 46 -552 达能快速消费品 $7.50 $6.94 8% 52 053 现代 汽车 $7.47 $6.01 24% 61 854摩根斯坦利金融服务 $7.22 $6.63 9% 54 055 奥迪 汽车 $7
9、.20 $6.17 17% 59 456 任天堂 电子产品 $7.08 $7.73 -8% 48 -857 雀巢快速消费品 $6.92 $6.61 5% 55 -258 安盛 金融服务 $6.75 $6.69 1% 53 -559 施乐 科技 $6.71 $6.41 5% 57 -260 阿迪达斯 运动产品 $6.70 $6.15 9% 60 061卡特彼勒(Caterpillar)多元化 $6.31 $5.60 13% 64 362 安联 金融服务 $6.18 $5.35 16% 67 563 爱马仕 奢侈品 $6.18 $5.36 15% 66 364 肯德基 餐饮 $5.99 $5.90
10、 2% 62 -265 松下 电子产品 $5.77 $5.05 14% 69 466 雪碧 饮料 $5.71 $5.60 2% 63 -367 MTV 媒体 $5.65 $6.38 -12% 58 -968 卡地亚 奢侈品 $5.50 4.781 15% 70 269 Facebook 网络服务 $5.42 n/a NEW N/A N/A70 蒂凡尼 奢侈品 $5.16 $4.50 15% 73 371 雅芳快速消费品 $5.15 $5.38 -4% 65 -672 保时捷 汽车 $5.15 $4.58 12% 72 073 尼桑 汽车 $4.97 $3.82 30% 90 1774 Visa
11、 金融服务 $4.94 $4.48 10% 75 175 壳牌 能源 $4.79 4.483 7% 74 -176 桑坦德 金融服务 $4.77 5.088 -6% 68 -877 3M 多元化 $4.66 $3.95 18% 85 878 Adobe 高科技 $4.56 $4.17 9% 80 279 强生快速消费品 $4.38 $4.07 8% 83 480 Kleenex快速消费品 $4.36 $4.67 -7% 71 -981JackDaniels酒类 $4.35 $4.32 1% 78 -382 Burberry 奢侈品 $4.34 $3.73 16% 95 1383 尊尼获加 酒类
12、 $4.30 $3.84 12% 88 584 Prada 奢侈品 $4.27 n/a NEW n/a n/a85 约翰迪尔 多元化 $4.22 $3.65 16% 97 1286 必胜客 餐饮 $4.19 $4.09 2% 81 -587 Kia 汽车 $4.09 n/aN NEW n/a n/a88 星巴克 餐饮 $4.06 $3.66 11% 96 889 Corona 酒类 $4.06 3.9243 3% 86 -390司木露（Smirnoff)酒类 $4.05 $3.84 5% 89 -191 拉夫劳伦 服饰 $4.03 8n/a NEW n/a n/a92 喜力 酒类 $3.94 $3.81 3% 91 -193 黑莓 电子产品 $3.92 $6.42 -39% 56 -3794 万事达 金融服务 $3.90 n/aN NEW n/a n/a95 瑞信 金融服务 $3.87 4.090-5 -5% 82 -1396哈雷戴维森汽车 $3.86 3.5121 10% 100 497 雅虎 网络服务 $3.85 4.413-13 -13% 76 -2198 酩悦香槟 酒类 $3.82 $4.38 -13% 77 -2199 法拉利 汽车 $3.77 $3.59 5% 99 0100 Gap 服饰 $3.73 $4.04 -8% 84 -16
