产品品牌策划书范文

《产品品牌策划书范文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品品牌策划书范文（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

产品品牌策划书范文产品品牌策划书范文 策划书网发布产品品牌策划书范文，更多产品品牌策划书范文相关信息请访问策划书网策划频道。 第一部分前言策划书目的及目标的说明第二部分市场调研及分析一.行业动态调研及分析1.行业饱和程度2.行业发展前景3.国家政策影响4.行业技术及相关技术发展5.社会环境6.其他因素二.企业内部调研及分析1.财务状况，财务支出结构2.企业生产能力，产品质量，生产水平3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训4.企业策划、销售、执行能力的调研5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势策划方案三.潜在进入者调研及分析1.行业进入成本/壁垒。2.行业退出成本。3.进入后对本企业的威胁。4.对竞争者的威胁。四.现有竞争者的调研及分析。1.财务状况，财务支出结构。2.企业生产能力，产品质量，生产水品。3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训2.中间商对我们产品的依赖1.产品。1)品项：市场定位、目标受众。2)包装：陈列显著、方便、符合产品定位、价格等2.价格。1)符合企业战略？2)符合产品定位？利润为主/市场占有率为主根据产品市场定位不同，采取不同价格策略。保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现一.产品设计。二.价格设计。三.渠道设计。四.促销设计。五.销售管理