2013年度丽水旅游经济运行分析报告

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1、2013 年度丽水旅游经济运行分析报告2013 年，我市旅游业发展继续保持平稳较快发展态势，旅游经济增幅连续 8 年保持全省前列。全年全市共接待旅游者 4569.67 万人次，同比增长 27.57%，实现旅游总收入266.29 亿元，同比增长 29.37%，旅游总收入相当于全市 GDP的 27.1%。圆满完成年初制定的两项指标同比增速超过 25%的目标。表格 1 丽水各县（市、区）旅游业发展表县（市、区） 旅游总人数（万人次）按可比口径比增幅（%）旅游总收入（亿元）按可比口径比增幅（%）丽水市 4569.67 27.57 266.29 29.37市区(含莲都区) 1228.40 27.46 7

2、2.00 29.77青田县 469.04 31.74 69.29 31.18云和县 276.43 35.75 11.78 36.98庆元县 125.90 35.43 5.33 39.03缙云县 981.16 27.20 49.30 28.36遂昌县 991.28 27.22 46.45 31.11松阳县 141.72 32.97 6.15 39.26景宁县 432.82 27.38 18.26 29.82龙泉市 334.15 35.39 17.02 38.50莲都区 443.61 31.51 25.26 34.20一、旅游经济运行环境分析1.宏观经济形势：2013 年，旅游业发展面临国内经济增

3、长阶段转换、发展转型的关键时期。全国宏观经济景气水平总体稳中偏冷，据国家统计局数据，2013 年我国 GDP 总值56.9 万亿，增速达 7.7%，创 14 年来最低增速。但一系列宏观调控和中长期改革措施有利于调整经济结构和服务业发展，有利于经济增长由投资驱动向消费驱动，旅游业发展具备良好环境。有关数据显示，全国第三产业发展相对乐观，增加值达 262204 亿元，明显高出第一、第二产业增加值；增加值增长达 8.3%，也明显高于第一产业的 4.0%、第二产业的7.8%。2.旅游消费趋势：“一 缩” ：受“中央八项规定”全面实施，政府公务接待需求下降，以及企业为应对经济形势压力降低压缩成本减少商务

4、消费等因素的影响，公务消费呈委缩态势；“一升” ：近年，大众旅游需求市场基础稳 定，特别是群众对休闲度假、养生养老、绿色生态消费需求增强，丽水生态旅游的吸引力进一步显现，大众消费攀升；“ 一优” ：旅游法颁布实施，从市场规范、权益保障到旅游促进等进行了明确规定，有效扭转低价操作模式、合同监管杂乱等恶性环境，旅游消费市场得到优化发展。3.产业发展态势：今年 5 月份，省委夏宝龙书记专门给丽水提出“将休 闲旅游 业打造成为丽水第一支柱产业” 目标；省委、省政府明确对丽水强化生态绿色经济指标考核，淡化GDP 考核；全省旅游业新一轮布局提出“东扩西进” 发展战略，积极建设浙西生态旅游经济带。市委、市政

5、府贯彻落实“绿水青山就是金山银山”战略思想，致力把旅游业打造成为全市第一战略性支柱产业，着手制订旅游业发展扶持政策，营造积极有利的体制环境，为全市旅游业跨越式发展提供前所未有的支撑保障。二、旅游经济运行绩效（一）旅游市场：国内旅游市场保持高位运行，入境旅游市场呈较快增长态势。1国内旅游市场情况：根据抽样调查测算，全市 2013 年接待国内游客 4543.88万人次，按可比口径比增 27.59%，实现国内旅游收入 228.36亿元人民币，按可比口径比增 29.59%。两项指标同比增速均位列全省第二位。从总量来看，市区（含莲都区）、遂昌和缙云接待国内旅游人数位居全市前三位，市区（含莲都区）国内旅游

6、收入居全市第一，其次为缙云和遂昌；从增速来看，接待国内旅游人次同比增速超过 30%的有 6 个县（市、区），国内旅游收入同比增速超过 30%的有 7 个县（市、区）。各县（市、区）国内旅游市场发展情况具体参见表格 2。表格 2 丽水各县（市、区）国内旅游市场发展表 县（市、区） 国内人数（万人次）按可比口径比增幅（%）国内收入（亿元）按可比口径比增幅（%）丽水市 4543.88 27.59 228.36 29.59 市区(含莲都区) 1224.97 27.48 68.27 32.95青田县 451.41 31.83 38.03 30.21云和县 275.41 35.80 11.00 38.18

7、 庆元县 125.83 35.43 5.31 38.91 缙云县 980.09 27.21 48.58 28.47 遂昌县 990.09 27.21 45.95 31.07 松阳县 141.66 32.99 6.09 39.71 景宁县 431.95 27.37 18.03 29.75 龙泉市 333.7 35.38 16.42 38.09 莲都区 441.81 31.67 23.61 37.35 2入境旅游市场情况2013 年，全市接待入境游客 25.79 万人次，同比增长25.25%，增速在全省排位仅次于温州；实现国际旅游（外汇）收入 61239.2 万美元，同比增长 30.62%，增速位

8、列全省首位。从县区来看，青田县入境旅游人数占全市入境旅游人数68.36%，外 汇收入占全市外汇收入 82.42%。其他县市入境旅游市场份额相对较少。各县（市、区）入 境 旅 游 市 场 发 展 情 况具 体 参 见 表 格 3。表格 3 丽水各县（市、区）入境旅游市场发展表 县（市、区）入境旅游者人数（万人次）同比（%）外汇收入（万美元） 同比（%）丽水市 25.79 25.25 61239.2 30.62市区(含莲都区) 3.43 2.39 6029.46 2.52青田县 17.63 29.69 50475.47 34.89云和县 1.02 25.20 1262.96 26.15庆元县 0.

9、07 56.69 33.31 33.88缙云县 1.07 19.83 1169.99 23.69遂昌县 1.19 35.25 813.05 35.76松阳县 0.06 7.48 101.30 4.65景宁县 0.87 32.66 381.34 36.35龙泉市 0.45 47.44 972.32 53.16莲都区 1.80 3.01 2668.05 4.97（二）旅游产业：景区和乡村旅游接待持续向好，旅行社和星级饭店经营出现下滑。1.景区景点情况：全市共有国家 A 级旅游景区 35 家，其中 4A 级旅游景区 16 家，3A 级旅游景区 7 家，2A 级旅游景区 12 家，省级旅游度假区 2

10、家。工业旅游示范基地 2 家; 浙江省旅游经济强县 2 个;浙江省旅游强镇 12 个;浙江省旅游特色村 48 个; 浙江省旅游特色经营户 137 个。2013 年，全市 35 家 A 级旅游景区共接待游客 1366.32万人次，同比增长 31.42%，实现门票收入 2.3 亿元。4A 级旅游景区接待 984.93 万人次，同比增长 24.79%，实现门票收入 1.47 亿元。2.乡村旅游情况：据农办数据显示，全市有农家乐休闲旅游村（点）344 个，其中省级旅游村 23 个、市级旅游村 42个，省级旅游点 12 个、市级旅游点 83 个；经营户（点）1709家，86%以上 为星级经营户（点），其

11、中五星级 3 家、四星级28 家、三星级 582 家。全市农家乐从业人员 2.2 万人，餐位13 万个，床位 1.5 万个。全年共接待游客 971 万人次，比上年同期增长 37.7%；实现营业总收入 8.6 亿元，同比增长35.2%（其中：直接营业收入 6.3 亿元，同比增长 41.4%）。3.旅行社情况：全市旅行社共有 73 家（新增 10 家），其中四星级旅行社 8 个，三星级旅行社 5 个。2013 年，全市旅行社组团到外地旅游 19.99 万人次，同比下降 48.68%；共接待来丽 39.23 万人次，同比下降42.82%。全市旅行社组团量最大的为丽水市旅游集散中心有限公司，达 3.1

12、1 万人次，人次较上年组团量最多旅行社下降26.13%；接 团量最大的是缙云星辉旅行社，达 3.70 万人次，人次较上年接团量最多旅行社下降 20.08%。4.星级饭店情况：全市共星级饭店 62 家，其中五星级 1家，四星级 5 家，三星级 22 家，二星 级 29 家，一星级 5 家。2013 年新增 5 家，增长速度较去年明显回落（2012 年新增 14家）。2013 年，据调查结果显示，全市住宿设施共有床位 8.17万张，共接待 1650.52 万人次，与上年基本持平。从星级饭店情况看，全市星级饭店床位 0.79 万张，共接待 147.21 万人次；全市星级饭店平均床位出租率 61.00

13、%，与上年相比有小幅下降，庆元县为平均床位出租率最高，达 81.44%；全年星级饭店平均房价 242.59 元，青田县为全市平均房价最高，为315.14 元，最低的是松阳县，为 179.04 元。与酒店客房住宿基本保持稳定不同的是，全市星级酒店餐饮部分经营有所下滑，大部分酒店餐饮收入同比下降明显。三、旅游经济运行特点（一）全年走势“低起 稳增、完美收官” 。2013 年，全市旅游业在国内经济增长阶段转换，经济运行从高速增长进入中速增长的背景下，保持较好发展势头，但较去年略有放缓。第一季度：受中央“八 项规定” 政策和持 续的阴雨天气影响，旅游接待人次达 868.87 万人次，与去年相比，同比增

14、速有所放缓。第二季度：虽然受 H7N9 型禽流感影响，市民出行意愿削减，但“五一 ”、“三八”节假日和适宜的季 节天气依然是主要拉动因素，市场迅速回暖，旅游接待人次增加至 1278.1万人次。第三季度：7 月 5 日冒险岛水世界开园营业，对全市旅游企业尤其是旅游饭店的带动作用非常明显。此外，暑期假日游、高温消暑游整体趋势较好，第三季度旅游接待1339.54 万人次。第四季度：2013 中国丽水生态文化旅游季活动于 9 月至 11 月成功举办，加上“十一 ”国庆假期天气晴好，10 至 12 月份旅游接待继续保持较快增长态势。从总体来看，我市强化高端媒体的目的地品牌营销，搭建长三角市场推广平台、推

15、动国际市场拓延、注重会奖旅游市场对接、举办大型旅游季活动等，取得了明显的营销效果。（二）两大市场“稳中有升、持 续向好” 。国内市场利弊因素交织。一方面市场向好。市委、市政府高度重视旅游产业发展，老百姓旅游消费需求不断高涨，旅游企业转型升级步伐不断加快，促进全市旅游产业加速发展。加上受雾霾天气负影响，丽水作为全省的重要“生态屏障”，山区生态旅游、养生（养老）旅游消费倍受市场青睐。另一方面形势趋紧。政府公务接待需求下降、 旅游法颁布实施的短期效应对旅游经济带来一定影响。但从整体看，各种负影响对我市全年旅游市场的冲击并不明显，全市旅游经济发展继续高位运行，保持较快增长，反而倒逼旅游企业转型升级“练

16、 足内功” ，优化旅游市 场良性竞争格局，加快推 动旅游发展速度、结构、质量、效益相统一。入境市场内外趋势不一。从外部看，受世界经济低迷影响，全省入境旅游市场下滑严重，杭州、嘉兴、台州、衢州 4地还出现罕见的负增长。从自身看，我市入境旅游一枝孤秀，呈反向快速增长势头，主要原因：一是华侨回乡热情升高。回乡华侨是我市入境主要客源。近年，华侨回乡的频率不断加快、周期不断缩短。二是国际市场份额增加。近年，我市旅游资源品质和服务水平不断提升，市场基础日趋扎实，并且针对韩国、台湾等国际市场的宣传营销力度不断增强，取得明显成效。（三）行业发展“市场调 整、喜中有忧” 。景区点保持较快发展态势。老百姓不断高涨的旅游消费需求，推动自驾游、散客游持续升温，加上全市各景区大力丰富旅游产品，旅行社创新发展模式，有效保障了景区业绩增长。2013 年，全市各景区游客量增长明显，其中缙云仙都主景区全年接待游客量达到 167.7 万人次，仙都黄龙景区达到 95.95 万人次，遂昌千佛山景区达到 80.15 万人次，分别位列