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1、家纺百货视觉营销与陈列培训,家纺百货视觉营销与陈列培训讲师：谭小琥,世界品牌秘密 史上最成功 的视觉营销战略,眼睛看到的一切，称为视觉。 我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场 的首要利器,每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都 为品牌做加法， 从而为品牌资产作累积,品牌形象战略,一、阿迪达斯 三道线案例,阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被 阿迪达斯确定为最理 想的赞助对象。阿迪 达斯运动鞋作为商品 能实质性地融入比赛,品牌的规划从包装到店铺，从里
2、到外，无处不在地延伸,即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底,阿迪达斯在这个地球 上垄断“三道线”的 视觉元素，成为不能 再复制的基因。 蓝 星,二、可口可乐 波浪型案例,Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-Cola Company） 生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料 文译为可口可乐译自蒋彝，饮料有种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子（ Cola Seed） 可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场占有率,作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘
3、、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知,视频播放,思 考： 我们的“精神符号”在哪里？ 我们如何提取品牌基因？ 并如何让品牌做到： 有型有神！有生命有灵魂,从长远考虑，色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样,品牌色彩战略,一、尊尼获加 黑黄色案例,坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质,思 考： 我们的“色彩战略”是什么？ 我们如何有效应用， 传播品牌精神 帮助销售影响,做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。文化是品牌永续经营的根本,品牌文化战略,一、万宝路 广告主题案例,万宝路的世界
4、形象和魅力都给大家留下深刻的印象，令你难以忘怀,这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划,万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。 今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元,思 考： 我们的“文化精神”是什么？ 我们如何形成品牌力？ 形成附加值、含金量！,作 业： 1、重新诊断品牌并规划形象 2、围绕核心文化提炼基因 3、形成执行系统和传播策略 4、进行品牌管理和维护,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1721.3.17Wednesday, March 17, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。14:53:5614:53:5614
5、:533/17/2021 2:53:56 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.1714:53:5614:53Mar-2117-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。14:53:5614:53:5614:53Wednesday, March 17, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1721.3.1714:53:5614:53:56March 17, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月17日星期三下午2时53分56秒14:53:5621.3.17 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月下午2时53分21.3.1714:53Marc
6、h 17, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月17日星期三2时53分56秒14:53:5617 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午2时53分56秒下午2时53分14:53:5621.3.17 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1721.3.17Wednesday, March 17, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。14:53:5614:53:5614:533/17/2021 2:53:56 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1714:
7、53:5614:53Mar-2117-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。14:53:5614:53:5614:53Wednesday, March 17, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1721.3.1714:53:5614:53:56March 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月17日星期三下午2时53分56秒14:53:5621.3.17 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月下午2时53分21.3.1714:53March 17, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡
8、马骑。2021年3月17日星期三2时53分56秒14:53:5617 March 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午2时53分56秒下午2时53分14:53:5621.3.17 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.3.1721.3.17Wednesday, March 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:53:5614:53:5614:533/17/2021 2:53:56 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.3.1714:53:5614:53Mar-2117-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:53:5614:53
9、:5614:53Wednesday, March 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.3.1721.3.1714:53:5614:53:56March 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月17日星期三下午2时53分56秒14:53:5621.3.17 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年3月下午2时53分21.3.1714:53March 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年3月17日星期三2时53分56秒14:53:5617 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午2时53分56秒下午2时53分14:53:5621.3.17,感谢您的下载观看,专家告诉
