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1、目 录目录 1中文摘要、关键词 2前言 3第一部分 课题分析 4一、课题背景 4二、定位策略比较分析 5三、问题与机会点 7四、品牌目标 8第二部分 概念构筑 10一、目标市场定位 10二、消费者分析 10三、品牌形象定位 10四、推广策略 10第三部分 方案设计与制作 14一、系列草方案阶段 14二、优化及选定方案 14三、展板小样 21总结与体会 29谢辞 30参考文献 31【摘 要】(宋体,小四,加粗)宽窄巷子是成（楷体_GB2312，小四，1.5倍行距）（摘要300字左右）【关键词】院落景观；记忆符号；院落规划（关键词3-8个）前 言啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国
2、啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场，满足消费者需要，我国啤酒工业应以产品的多样化，适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外，还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本案对A牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。当然不同的顾客所需求的是不同的。A牌啤酒在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，A牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费
3、者对啤酒的青睐，相信A牌功能啤酒肯定可以打入XX的市场，并走向全国。特此为“XX啤酒”做的营销策划。第一部分 课题分析近几年，中国啤酒业取得很大的发展，XX年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“A牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。一、课题背景市场背景：(1)据统计现大约有80%
4、90%的青年朋友喜欢喝啤酒。(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。(3) 从酒类看,自古就有南黄北白之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。宏观环境分析： 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大. 努力减少啤酒企业的新建. 相关政策,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒.商业机会：(1)XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)XX年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会
5、使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。二、定位策略比较分析此部分对目前市场上同类产品的品牌定位，核心价值、品牌形象视觉表现、品牌广告诉求重点、品牌推广策略（如活动、媒介组合应用等）进行分析和比较，找到该类产品的共性特征。（一）品牌定位清代有句俗语形容四合院内的生活： （二）核心价值博物馆（三）品牌形象视觉表现我们的城市色彩斑斓、（四）品牌广告诉求重点三、问题与机会点此部分着重阐述本项目面临的挑战和需要解
6、决的问题，以及解决问题的初步构想。四、品牌目标 第二部分 概念构筑一、目标市场定位（一）目标市场大小及潜力评估（二）目标市场现状（三）目标市场主要销售渠道（四）目标市场构成及细分二、消费者分析（一）消费者特征描述（二）消费者购买习惯分析（三）消费者需求点分析（四）消费者关注点分析三、品牌形象定位（一）品牌核心价值定位（二）品牌文化定位（三）品牌视觉形象定位四、推广策略第三部分 方案设计与制作一、 系列草方案阶段（一）一次草方案（二）二次草方案二、 优化及选定方案（一）选定方案在二草方案的基础上进一步完善（二）方案延展应用设计1、礼品设计在2、导示设计3、三、 展板小样总结与体会此次毕业设计是我
7、们从大学毕业生走向未来工作岗位重要的一步。从最初的选题，开题到构思、绘图直到完成设计。其间，查找资料，老师指导，与同学交流，反复修改图纸，每一个过程都是对自己能力的一次检验和充实。院落改造的设计中，可以综合运用城市规划、建筑学、生态学、环境心理学、行为心理学等知识，结合自然、结合人文、结合居民、结合区域地理位置、结合现代景观设计基本原则，更好的展示了其多功能的特性，做到设计新颖、布局合理、环境优美、功能齐全，充分满足广大人群大到高雅艺术欣赏、小到居家生活的不同需要。创造出具有长期发展潜力的自然生态良性循环的住宅、休闲文化娱乐空间。谢 辞轻轻的溪泉流水像一位诗人，长吟着山水的情韵，我步随溪流中的
8、一片落叶，慢慢梳理着大学四年来的记忆。那份久违了的浪漫与激情仿佛过去的一切又回到了笔端感谢父亲母亲对我的辛勤培育，感谢艺术学院诸位老师对我四年来的悉心教导，特别感谢舒悦老师对我的毕业设计的耐心指导感谢在毕业设计过程中帮助过我的同学们！感谢参考文献1罗世鉴，朱上上，孙守迁.人机界面设计M.北京.机械工业出版社，2002.2刘晋.谁使唤谁漫谈人机界面M.北京.清华大学出版社，2001.3刘春荣.人机工程学应用M.上海.上海人民美术出版社，2004.4周美玉.人类与人机工程学M.北京.中国轻工业出版社，2001.5何龄修.读顾城南明史J .中国史研究，1998，（3）.6李彬彬.设计心理学M.北京.中国轻工业出版社，2001.7美鲍勃吉尔.平面设计我的第2语言M.上海.上海人民美术出版社，2006.8美凯瑟琳费舍尔.如何成为设计大师M.上海.上海人民美术出版社，2006.9张和生地质力学系统理论D太原：太原理工大学，1998.10方舟子.学术评价有新招N/OL.中国青年报,2006-01-11. http:/ R M.Mechanics of composite materials M.New York: McGraw Hill Book Company,1975. (参考文献（不包含网页）不少于10篇) （注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）
