[精选]家纺市场调研报告分析

《[精选]家纺市场调研报告分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]家纺市场调研报告分析（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、中国家访行业市场调研报告,营运中心市场部 2010年11月,先来一起欣赏几组漂亮的家纺,Directory,市场分析,家纺”全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、产业用纺织品 共同构成纺织业的三分天下。 家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，它在营造与环境转换中有着决定性的作用,家纺的定义,家纺可细分为： 1、巾(毛巾、浴巾等) 2、被(床单、被套等) 3、毯(地毯、壁毯等) 4、带(流苏、饰边等) 5、帘(窗帘、浴帘等) 6、袋(衣服袋、储藏袋等) 7、厨布(桌布、餐巾等) 8、沙发和靠垫,第四阶段,第二阶段,第一阶段,中国家纺行业的发展,1996年以前，中国的家纺行业是作

2、为被子，被套等单独的产品存在,1996-2000年，是中国家纺市场的起步期，今天的家纺大品牌，基本都在那时候奠定市场地位,2000-2005年，是中国家纺行业的井喷发展阶段。本阶段的发展后期，在渠道上采取了加盟专卖体系，并开始打造品牌形象,2006年之后，家纺行业逐渐进入稳步增长期，并初步形成了国内品牌的三大阵营,第一阵营：罗莱、梦洁、富安娜 第二阵营：凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星. 第三阵营：其它小品牌、杂品牌,中国家纺行业的市场容量,根据发达国家的纺织品消费量计算，服装/家用/产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65：23：12；而按照多数发达国家的标准，服装消费与家用纺织品消费支出应基

3、本持平。行业权威数据预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，家纺人均消费每增加1个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。 近年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，同时，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，以及人们对家纺产品的消费观念的变化，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000-3000亿元的市场,图：我国纺织品消费量比例,中国家纺市场的消费力,国内房地产市场(加上大量的旧宅改造)发展迅速，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30的速度增长，今后三年内将达到5000亿元。居民装修房屋花在家纺用品的购置

4、费用，约占整个工程的25，即每年有750亿元。 国内家用纺织品有50集中在大城市，30集中在县级市，而人口占全国70的农民，消费量只有20。农村的生活水平提高、居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。 我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的消费市场 旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷旅店等的大量发展，在配套的床上用品和装饰用品上的使用，近几年都达80亿，并且还在以10%的速度递增,图：消费者购买家纺产品的价格带占比,家纺产品消费习惯,注重品牌、风格和服务，追求产

5、品的附加值,较注重产品的价格和品质，即面料与工艺方面是否与价格相等,行业现状,家纺行业的市场发展现状,市场增长速度快、却市场秩序乱,行业企业管理水平有待提升,产品附加值低,研发设计能力弱,产品缺乏文化内涵,国内经济的迅速发展，消费量和消费水平迅速的提升，家纺行业的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业向外延发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌入，未带进新的发展观念和技术，势必形成同一水平，同质发展的局面，严重打乱了市场的秩序,中国家纺企业效率普遍不高，对市场冲击承受力较低；企业缺乏中高级人才，企业家队伍的发展滞后于行业发展，导致企业没有能力建立适用快速变化的的产品

6、开发机制、资本运营机制和员工激励机制等,服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业文化建设跟不上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国家纺产品的消费附加值低，顾客满意度不理想,家纺行业的迅速发展，家纺设计人才供应出现严重不足；同时，设计师行业知识浅薄，专业素养差，自主创意不足，较多是哪来主义,家用纺织品不能仅限于生活用品的意义，它更是一种家居艺术，表达的是生活主张和文化诉求。但目前市场上的大多数产品对消费者研究不足，没有明显的文化特征和风格，产品同质化，无文化主张,家纺行业的销售渠道结构现状,以经营国际、国内主要的高档、中高档知名品牌家纺为主,发展比较迅速的一种业态，这种业态在保证床上用品品牌形象和

7、回款方面上有较大优势，但目前专卖店多由中高端品牌支撑，多集中在大城市,经营中低档家纺品牌为主，主要吸引工薪阶层的消费者。普通商场多采用专柜销售或自选销售的方式,家纺行业的销售渠道结构现状,经营成本低，具有价格优势，近年来发展最迅速的业态，所售家纺以中低档为主，由于销量大、价格低而极受消费者欢迎,是由厂家和经销商专门经营的场地，目前占据家纺销售最大份额，同时支持了最广阔的农村市场及部分城市低档市场,国内市场主要家纺品牌,国内家纺市场主要国际品牌排行,国内家纺市场主要国内品牌排行,项目建议,中国家纺市场发展的趋势与未来,Brand Positioning 品牌定位,打造一个全新的拥有NANO科技概

8、念的家纺品牌，应将其品牌层次定位为： 中高档 即：中档为主，中偏高档为辅,Product Line 产品线,产品品类：床上用品、居家用品、卫浴用品 消费群体：追求健康、舒适、品味居家环境的人士,以“纳米技术”为核心，推广功能性家纺用品,Price Line 价格带,Investment Policy 招商政策,Sale Terminal Positioning 渠道定位,Market Layout 市场布局,哈尔滨,沈阳,大连,唐山,西安,杭州,青岛,济南,泉州,厦门,郑州,武汉,长沙,广州,深圳,成都,市场布局：第 一 批目标市场,Market Layout 市场布局,吉林,石家庄,南京,珠

9、海,汕头,临沂,柳州,南宁,市场布局：第 二 批目标市场,长春,太原,兰州,苏州,常熟,合肥,宁波,温州,福州,海口,贵阳,昆明,THANKS,神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。 创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。 逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。04:0404:0404:04:3604:04:36 所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个机会。 患难可以试验一个人的品格，非常的境遇方才可以显出非常的

10、气节;风平浪静的海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。 不放过任何细节。21.3.1521.3.1521.3.1521.3.15 惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。 一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动! 如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。2021/3/1504:04:36 在艰难时期，企业

11、要想获得生存下去的机会，唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。 自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。 让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。21.3.1521.3.1504:04:36 在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。 微软离破产永远只有18个月。 坚持是一种智慧，固执是一种死板。21.3.1521.3.15 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的

12、路，而一举成功。 一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。 人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。04:04:3604:0421.3.15 等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。 千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。 是员工养活了公司。2021年3月15日4时4分 能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。 不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值。 新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。2021年3月15

13、日星期一上午4时4分21.3.15 差错发生在细节，成功取决于系统。 速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。 管得少，就是管得好。2021年3月15日星期一 命运本来就不公平所以我要改变命运。 投机取巧的人。上午4时4分36秒04:04:36 质量是维护顾客忠诚的最好保证。 最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔乔丹也需要队友来一起打比赛。2021年3月15日4时4分21.3.15 在这个世界上，没有人能使你倒下。如果你自己的信念还站立的话。 一个人要发现卓有成效的真理，需要千百万个人在失败的探索和悲惨的错误中毁掉自己的生命。21.3.1504:04:36 感情投资是在所有投资中

14、，花费最少，回报率最高的投资。 壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年老魔作战，为百代新风斗争。慷慨掷此身。2021年3月15日星期一4时4分36秒04:0421.3.15,谢谢各位,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。04:04:3604:04:3604:043/15/2021 4:04:36 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.1504:04:3604:04Mar-2115-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。04:04:3604:04:3604:04Monday, March 15

15、, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1521.3.1504:04:3604:04:36March 15, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月15日星期一上午4时4分36秒04:04:3621.3.15 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月上午4时4分21.3.1504:04March 15, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月15日星期一4时4分36秒04:04:3615 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午4时4分36秒上午4时4分04:04:3621.3.

16、15 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。04:04:3604:04:3604:043/15/2021 4:04:36 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1504:04:3604:04Mar-2115-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。04:04:3604:04:3604:04Monday, March 15, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1521.3.1504:04:3604:04:36March 15, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月15日星期一上午4时4分36秒04:04:3621.3.15 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月上午4时4分21.3.1504:04March 15, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月15日星期一4时4分36秒04:04:3615 March 202