2010年商业美术设计师复习提纲

《2010年商业美术设计师复习提纲》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010年商业美术设计师复习提纲（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、2010年重庆市商业美术设计师理论复习提纲 指导教师：刘涛考试特点：艺术常识、范围广，知识简单易记，专业术语多考试内容：广告概论、中、外美术史、色彩基础知识考试题型：填空题20分(2分10)、选择题40分（2分20）、判断题10分（2分5）、简答题（4分5）20分、论述题10分复习要点：一 广告概论部分：1.近代印刷广告的诞生地是英国。2.广播电视最早诞生的国家是英国。3、广告主是广告市场活动的发动者。4、基本调查研究采用的方法是观察法、实验法、调查法。5、车票上的广告属于交通广告，直邮广告的简称DM单。6、马斯洛的需求层次理论认为，人的需求依次为生理需求有安全需求、社会需求、自尊需求、自我实

2、现的需求。7. AE的中文意思是客户执行。8、广告创意的原则有科学性、艺术性、创新性、双重效益 。9、购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为组成。10、媒介广告经营的主要方式有门市、谋求代理、业务员承揽。11、集脑会商思考法又称为头脑风暴法、脑力激荡法12. 4Ps指产品、价格、通路、促销13、黄色的补色是紫色14. CI包括MI、BI、VI三部分。15.商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，以商品或服务的信息传播为手段，其完整的表述应当是营销传播，是广告中的主体；商业广告可以定义为：是营销主支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达

3、成其营销目的的一种营销传播活动。16、广告市场环境，有一般环境与特殊环境之分。广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、社会文化因素、科学技术因素等。广告的特殊市场环境，注意是指广告活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用；同时，它还指特定的产业环境，就广告市场活动而言，即广告产业环境，是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用。17、广告预算的程序和步骤第一步，必须明确预算期间的企业行销目的。第二步，依据企业的行销目的，确立企业的行销预算，即明确多少行销花费可以达成行销目的。在确定企业行销预算的基础上，进一步明确各行销

4、要素在达成企业的行销目的中所担负的任务，进行合理的行销组合和行销预算分配。在行销推广分配预算中，进行行销推广要素的预算再分配，明确用于人员推销、促销活动、公关宣传及广告各占多少费用。是依据确定的广告预算，来确立具体的广告目的。18、媒体组织的作用（1） 承接广告业务（2） 设计制作和发布广告（3） 审查广告内容（4） 做好广告经营的财务核算（5） 做好调研和信息咨询服务19、广告管理的主要内容（1） 对广告主的管理（2） 对广告代理公司的管理（3） 对从事广告经营活动的媒介单位的管理（4） 对广告信息的管理查阅广告概论理解以下名词解释：20、固有刺激法21、广告策划22、广告预算23、公益广告

5、应遵循的原则二 中外美术史部分：1、司母戊大方鼎是商代时期的代表作2、被称为“欧洲文艺复兴三杰”是达芬奇 、米开朗基罗 、拉斐尔3、野兽派a.马蒂斯：油画带绿色条纹的肖像、音乐、舞蹈；4、风格派a.蒙德里安：油画作品第十号：防波堤和大海、红黄蓝的构图；5、古代希腊艺术 几何纹样化时期:底庇隆陶瓶。 古风时期:瓶画建筑雕刻 a.“库罗斯”和“科丽”雕像、“古风式微笑”； b.黑绘风格和红绘风格的陶瓶艺术； c.希腊神庙的典型样式“围柱式”神庙以及两种基本柱式。 古典时期 a.古典初期:德尔菲的驭者、掷铁饼者、持矛者； b.古典盛期:此期的建筑和雕塑最为完美地体现了古希腊的艺术理想。雅典卫城的建筑

6、和雕塑最有代表性。雅典卫城由帕特侬神庙、厄瑞克忒翁神庙、山门、胜利女神庙组成； c.古典晚期:出现了新的建筑类型和古希腊第三种重要柱式。三位杰出的雕塑家。头像、尼多斯的阿芙洛狄黛、刮汉污垢的运动员等雕塑作品。 希腊化时期 a.帕加马城：宙斯祭坛； b.罗德岛派：拉奥孔群像； c.雅典：狄摩西尼； d.亚历山大里亚：努比亚少年、拔刺的少年；e.希腊本土:米洛的维纳斯、萨莫色雷斯的胜利女神。6、意大利盛期文艺复兴美术（1）.达芬奇:木板油画岩间圣母、壁画最后的晚餐、油画蒙娜丽莎；（2）.米开朗琪罗:雕塑大卫像、雕塑摩西、西斯廷天顶画创造亚当、祭坛画末日审判、设计圣彼得大教堂穹隆；（3）.拉斐尔:油

7、画西斯廷圣母、壁画雅典学派；（4）.布拉曼特：罗马蒙托里奥圣彼得修道院小教堂；（5）.提香和威尼斯画派的杰出代表 乔尔乔尼:油画入睡的维纳斯、暴风雨； 提香:油画酒神节的狂欢、乌尔比诺的维纳斯、戴荆冠的基督、英国青年男子像； 7、立体主义 人们以立体主义这一称呼来给毕加索、布拉克、格里斯和莱热在1907年到1914年期间的艺术探索性创作命名。 毕加索和布拉克 a.毕加索：油画阿维尼翁的少女们、弹曼陀铃的女子、综合材料藤椅上的静物、青铜雕塑女头像； 8、印象主义美术 印象主义Impressionism19世纪后半期20 世纪初期流行于法国、欧美乃至世界的一种艺术流派和文艺思潮。 印象主义作为绘画

8、流派出现于法国 。1874年3月25日 ，C.莫奈 、P.-A.雷诺阿、C.毕沙罗、A.西 斯莱、E.德加、P.塞尚、B.莫里索等一群年轻的法国画家，在巴黎举办了无名画家、雕塑家、版画家展览会，因莫奈展出的一幅题为日出印象的油画的题目被一位观点守旧的记者借用，撰文嘲讽此展览为“印象主义画家展览会” ，遂产生印象主义或印象派之名9、象征主义名词源于希腊文Symbolon，本意象征。是19世纪末和20世纪初流行于欧美的重要文艺流派之一。1886年诗人让莫雷亚斯发表象征主义宣言首先提出这个名称。10、未来主义美术 未来派，是由意大利诗人菲利波托马索马里奈缔（Filippo Tomasso Marin

9、etti）作为一个运动而提出和组织的。他在1909年整个一年中，向全世界发表了一个宣言，这个宣言以浮夸的文辞宣告过去艺术（过去派）的终点和未来艺术（未来派）的诞生。他聚集了一群诗人和画家在他周围，其中重要人物有乌姆伯托波丘尼（Umberto Boccioni,1882-1916）、卡洛卡腊（Carlo Cara,1881年生）、卢伊吉鲁索洛（Luigi Rssolo,1885-1947）、贾科末巴拉（Giacomo Balla,1871年生）和吉诺塞弗里尼（Gino Severini,1883年生）。波丘尼写了一篇“未来派画家的宣言”，于1910年2月11日发表，并于3月3日向都灵的查雷拉戏院

10、的广大观众公开宣布。同年4月11日发表未来派“绘画技巧宣言”。随后又接二连三的出现一些论证和宣言。1912年，这个集团于巴黎举办了他们的作品展览会（随后移至伦敦和柏林展出），1914年，波丘尼出版了一本书，将他们的观点做最后一次说明形式上和事实上都是最后一次，因为同年爆发的世界大战，使这个集团解散了。波丘尼，这个运动的推动者，在1916年逐渐恢复伤势时却意外的被杀害了。因此这个集团没有再组织起来。塞弗里尼有一段时期转向了立体派，卡腊受到了契里科（Chirico）的形而上学的绘画的影响，巴拉终于又回到了学院派的现实主义，鲁索洛本来就是未来派音乐的作曲家（以“骚捞主义”（Bruitism）的音乐见

11、称），显然对绘画没有兴趣。 11、达达主义20世纪初产生的西方现代主义绘画流派之一。 达达主义绘画否定一切传统的审美观念，主张“废除绘画和所有的审美要求”，要创造一种“全新的艺术”，用一些怪诞抽象甚至是枯燥的符号组成画面。例如，弗朗西斯皮卡比亚的查拉的肖像画面上没有具体的造型形象，只是在一条垂直线上画五个圆圈，最下端是一些毫无意义的文字。维隆.杜桑根据“破坏就是创造”的宗旨，把一个便壶送给1917年的纽约的独立美展。1920年，他又在巴黎展出了“新作”：在达.芬奇的名画蒙娜丽莎的复制品上给蒙娜丽莎添上两撇胡须。达达主义绘画后期的一些画家，如库尔特.施威特尔等则用纸片、抹布、火柴盒、垃圾等粘贴在

12、一起创作“作品”，明确体现了否定一切的艺术思潮，在一定程度上表现出西方社会中知识阶层对当时社会环境和秩序的否定。 达达主义绘画除了否定一切外，没有对绘画艺术提出任何建设性的主张，作品也没有美学价值。几年之后这一流派便告解体。一些重要画家如弗朗西斯.皮卡比亚等力图从否定一切中挖掘一些积极的东西予以挽救，从而转向了另一个西方现代主义文艺流派-超现实主义。 代表人物有弗朗西斯、维隆.杜桑、马塞尔.袭乡、琼.米罗等。12、超现实主义美术 超现实主义是法国作家安德烈布勒东(Andre Breton，1896-1966)领导的文学和艺术的运动。 1924年，布勒东在巴黎发表了超现实主义宣言，集合到他周围的

13、人大多是从前的达达主义者，他们形成了一个组织严密的团体。这个团体重视科学的方法，尤其是心理学的方法。 超现实主义运动具有开放性，它甚至把与它毫无关系，仅仅在风格或形象方面近似的当代艺术家列为超现实主义者，例如毕加索、布拉克、克莱、夏加尔，并在超现实主义刊物上登载他们的作品。除了上述艺术家外，布勒东还把迪尚、德基里科、恩斯特、阿尔普、马松、曼雷、皮卡比亚和米罗与超现实主义运动联系起来，后来又增加了唐吉、马格里特和达利。 超现实主义画家有各不相同的背景，但他们在各自的艺术中都已具备运用幻想的经验。西班牙的胡安米罗(Joan Miro，1893-1983)，是最地道的超现实主义者。 加入超现实主义行

14、列的最后一位重要艺术家是西班牙的萨尔瓦多达利(Salvador Dali,l904-1988)。达利早年的创作起初受到未来主义和形而上绘画的影响，后来受到超现实主义的影响，学会了把梦境原原本本地转移到画中。1929年他来到巴黎并立即参加了超现实主义的活动。记忆的持续性(1931) 为其代表作。13.中国美术史部分：1）仰韶文化中的彩陶主要包括三种类型,它们是_宝鸡北首岭类型_西安半坡类型_和_河南庙底沟类型_。2）夏商周美术的成就最为突出所以又叫_青铜器_。3）最早提出以形写神的画家是_东晋_时期的_顾恺之_，他创造的线形被称为_春蚕吐丝,行云流水_。4）中国的三大石窟是_甘肃墩煌莫高窟_、_河南洛阳龙门石窟_和_山西大同云岗石窟5）周坊所画仕女多是浓丽丰肥。6）文人画指封建时代文人士大夫创作鲜明反映他们生活理想和审美趣味的绘画。文人画艺术潮流兴起北宋，活跃于元明清时代，在中国美术史上占有显著地位。宋代的著名文人画家有李公麟、苏轼、文同、米芾、米友仁、扬补之、郑所南、赵孟坚等人，他们的创作和理论主张奠定了文人画发展的基础。李公麟（ 1049 1106）是宋代卓越的文人士大夫画家。他精文学，善鉴别古器物，尤以绘画著称。李公麟绘画表现范围广阔，道释、人物、鞍马、宫室、山水、花鸟无所不能