[精选]广告媒介媒介简介

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1、媒介知识简介 / 2000,目录,媒介概念 媒介基本架构 媒介专业词语 媒介策划简介,媒介概念简介,何谓媒介,媒介是为广告主将广告播给目标群体看,媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利,媒介是指传递广告讯息的载体,广告公司中的媒介,广告的定义： 由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。 广告代理业的变化发展： 1.版面销售时代 2.版面掮客时代 3.广告技术服务时代 4.行销导向时代 广告公司的三大部门： 业务、制作、媒介,我在吹牛,在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介,广告品牌运作中的媒介,调查 计划,市场 研究,主题 策划,效果测

2、试反馈,媒体 策划,广告 实施,客户 项目,媒介概念简介,媒介是过程。 媒介是手段。 媒介是载体,媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消费群体接收的过程,媒介是什么,媒介部门工作架构简介,1、媒介资料搜集 2、媒介资料档案 3、媒介监察档案 4、媒介投放付款档案 5、媒介价格核查 6、媒介投放监察,7、媒介分析 8、媒介方案策划 9、媒介投放排期,10、媒介购买执行 11、媒介付款联络 12、媒介价格谈判 13、媒介样刊提交 14、媒介播后分析,15、媒介代理服务 16、媒介拓展服务,媒介资讯的建立,媒介资料搜集日常工作（电话、书籍

3、、网络） 媒介资料档案价格库、媒体资讯 媒介监察档案数据库、媒介新讯息 媒介投放付款档案付款（？）、合同、财务与客户 媒介价格核查价格变化、折扣变化、广告政策的变化 媒介投放监察报告式监播、自身监播、第三方监播,媒介策划的内容,媒介分析市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、 竞争对手的分析、自身的分析 媒介方案策划媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域 推广行程、媒介组合、费用预算 媒介投放排期推广行程、媒介组合与预算的实施细化,媒介购买的事项,媒介购买执行联系、定位、签合同、送菲林 媒介付款联络款项 媒介价格谈判投放前、投放中、投放后 媒介样刊提交形式、时间 媒介播后分析样刊、得失、分析、显

4、示环境、建议,媒介拓展,媒介代理服务媒介资讯、策划、购买的代理 媒介拓展服务开拓新媒体媒介，包装后推介,媒介专业词语,收视（听）率 （Rating/Rating Point,指某电视或电台在某一时段（1/5/15分钟）所接触的观众占调查总体的比例,错误的收视率定义 1.某电视的收视率为15点 2.某电视19001915的收视率为15点 3.某电视的收视率为102点 Target Audience Rating Point 为唯一时（点）的Rating Point, 故有时Rating又称TARPs和TVR,媒介专业词语,家庭开机率 （HUT/Home Use TV） 人群开机率 （PUT/Pe

5、ople Use TV,指某电视在某一时段（1/5/15分钟）所接触的家庭或人群占调查总体的比例,HUT和PUT的关系 1.HUT和PUT都是反映某一地区某一群体对电视的接触度 2.HUT在决定媒介组合中占有非常重要的地位 3.HUT与PUT的数值大小不定,媒介专业词语,到达率 （Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach,指暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或总家庭的百分比，为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率,媒介专业词语,毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point,指在某一特定时间

6、区间内的某一目标群体接触电视的数值比例之总和,GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost,媒介专业词语,平均接触频度 (Average Frequency/Effective Frequency,指暴露在一个媒体执行方案中的人口中，每人平均的接触次数。一般以3次以上为有效接触频度,Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRPAve Fre

7、quency *Reach,媒介专业词语,收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） 千人成本（CPM/ Cost Per Thousand,指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。 指在媒体载具中每百分点收视点1000人所需支付的金额,CPRP与CPM的比较 都是评价媒体成本的指数，CPRP和CPM低，则媒介组合中入选的机会较大。 一般情况下，CPRP和CPM成一定数值比关系。 千人成本(净价*1000)/(目标人数收视率) 千人成本=(CPRP*1000)/(目标人数*0.01,总收视点 (GRP) 到达率 (R) X 接触频率 (F,甲市场：共有100万个目标消费

8、者,20,第一次广告：30,10,10,第二次广告：20,总收视点 30 + 20 = 50 到达率 40 接触频率 = 50/40 = 1.25,媒介策划方案,媒介市场分析 本产品及竞品分析 收视率的分析 媒介目标 媒介目标对象,媒介市场区域 广告投放组合 媒体的选择 媒介行程 媒介预算及量度,手机产品广告99年媒体投放分布媒体,手机产品广告99年媒体投放15类品牌,手机广告99年媒体投放区域分布城市,15大品牌手机广告99年媒体投放量比较,99年手机广告品类广告投放趋势,摩托罗拉手机广告投放分析媒体,摩托罗拉手机广告投放趋势分析,摩托罗拉手机广告投放区域分析,长沙地区媒体的收视对比,周一至

9、周五媒体在长沙收视对比,周六媒体在长沙的收视对比,周日长沙地区媒体收视对比,沈阳地区25岁以上女性接触媒体习惯,资料来源：CMMS,沈阳地区25岁以上电视媒体接触习惯,沈阳报纸阅读习惯,97-99年广州牛奶市场份额一览表,结论：香满楼市场份额已经严重下滑，并有继续下滑的趋势，而主要竞争对手燕塘、伊利的份额明显上升,广东省牛奶类媒体广告量 1999年1月2000年6月 单位（RMB000,结论：在其他品牌大量广告投放宣传时，香满楼以0.05%的广告支持其20%的市场份额，力度明显不足,及时阻止香满楼品牌市场份额下降趋势，力争尽快回升至98年的高位，并力求主导广州市牛奶市场,择物而击，相时而动,香

10、满楼牛奶的媒介目标,重拳出击,广州市场牛奶常用品牌分析,广州市场牛奶常用品牌分析,香满楼牛奶媒介目标对象,小结： 香满楼牛奶选用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，价格相对较高 男女性选用香满楼略低于燕塘，但男性选用比例与燕塘接近，表明男性对于香满楼仍有一定认同 3544、5560岁群体对香满楼的选用高于燕塘，表明家庭中最主要成员对香满楼的态度较好 1624岁选用牛奶的差额较小，但该类人群收入不稳定，依赖性较强 2534、4554岁的群体在选用燕塘多于香满楼，均为家庭收入的主要来源，但在家庭中非主宰地位,家庭收入较高,媒介目标对象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上560 岁的群体,湖南市场床上

11、用品市场区域,沈阳媒介选择,电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、辽沈晚报,香满楼牛奶的导入期流程,香满楼牛奶的导入期说明,市场目的：迅速将香满楼反击信息有效传播到消费群体 媒介目的：电视媒体收视点达到1600点，到达率为87%，报纸媒体到达率为60%，户外媒体到达率为50%(均为1次以上到达率) 具体措施：刻意避开国庆长假期的影响，10月1-8日不投放媒体广告，在10月9日开始，电视以3天悬念式广告，报纸以2天悬念式广告引入香满楼反击的前端；10月14日开始电视、报纸的强势投放回应，在10天内结束导入期的主攻过程；同时投放杂志和户外以期广泛的群

12、体接触，在主攻过程中派发直邮广告到高收入人群集中的社区（天河 东山） 预算费用：该期间时间较短，但为了达到强势效应，费用较高，为246万元 注意事项：由于报纸投放中仍以客户和竞争对手反应为主，加之订位问题，不排除报纸投放的变动,香满楼牛奶媒介基本预算,备注：以上费用仅为基本预算，由于跨度长和不可预测因素，故本预算非最终数字，按正负5%计，约为500-552万元之间,请点击,谢 谢,香满楼媒介策划,谢 谢,21.3.1419:24:0319:2419:2421.3.1421.3.1419:24,19:2419:24:0321.3.1421.3.1419:24:03,2021年3月14日星期日7时

13、24分3秒,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1421.3.14Sunday, March 14, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。19:24:0319:24:0319:243/14/2021 7:24:03 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.1419:24:0319:24Mar-2114-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。19:24:0319:24:0319:24Sunday, March 14, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1421.3.1419:24:0319:24:03March 14, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2

14、021年3月14日星期日下午7时24分3秒19:24:0321.3.14 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月下午7时24分21.3.1419:24March 14, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月14日星期日7时24分3秒19:24:0314 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午7时24分3秒下午7时24分19:24:0321.3.14 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1421.3.14Sunday, March 14, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么

15、改变也没有。19:24:0319:24:0319:243/14/2021 7:24:03 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1419:24:0319:24Mar-2114-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。19:24:0319:24:0319:24Sunday, March 14, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1421.3.1419:24:0319:24:03March 14, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月14日星期日下午7时24分3秒19:24:0321.

16、3.14 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月下午7时24分21.3.1419:24March 14, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月14日星期日7时24分3秒19:24:0314 March 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午7时24分3秒下午7时24分19:24:0321.3.14 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.3.1421.3.14Sunday, March 14, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:24:0319:24:0319:243/14/2021 7:24:03 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.3.1419:24:0319:24Mar-2114-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:24:0319:24:0319:24Sunday, March 14, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.3.1421.3.1419:24:0319:24:03March 14, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2