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1、市场调查策划调查成员：（第八小组） 史可 刘晓阳 郭锦 王玎 柏帆 李昭“左姗”牌电动车市场调查方案目录：一、调查背景二、调查目的和意义 三、调查内容和范围界定四、调查的方式方法五、资料整理的方法六调查时间安排七调查经费预算一、调查背景 目前中国电动车行业生产制造领域，大量中小投资创业者集聚，生产厂商已超过1200家，配件厂商超过2300家，从业人员达100万以上，年产销量约为1250万辆，创造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。 近年在一片争议声中，电动车行业已迅猛发展、欣欣向荣，年增长率高达15%-20%，这已是有目共睹的事实。行业人士透露：随着全国各地交通道路的发
2、展改善，世界各地能源资源的紧张，轻便省力、环保节能，价格适中的电动车，还将被越来越多的中国人购买，其出口量和国外市场区域也还将不断扩大。 目前国内上千家电动车厂商，已初步形成各自为战的“四大方阵”： 第一方阵，以江浙和天津板块中的强势品牌为主，比如雅迪、富士达、新日等。他们占据了相对稳定的市场份额，并仍在寻求快速上升的通道; 第二方阵，是数十家年销售规模在5万辆以上的地方强势品牌，他们目前已在一个或数个省份里占有一定的市场份额; 第三方阵，是销量在1万-5万之间的品牌，这些企业应该有几百家; 第四方阵，就是大量销量在1万辆以下的品牌，这些企业大多是小规模甚至“螺丝刀”工厂，一般以组装生产为主，
3、有的甚至是前店后厂，销售仅面向局部县市市场。这些小品牌为数众多，有的已在风吹雨打之后相继凋零，有的还在继续用低价优势获取小区域的市场空间。二、调查目的和意义 通过调研和收集二手资料，把握西安电动自行车的市场现状，研究西安电动自行车市场情况，探询适合西安市场的产品；研究西安电动自行车车市场营销状况，探询快速突破市场的方式，研究消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求等。通过这一系列的工作，为企业评估产品与国内市场、确定目标市场、选择进入市场模式和制定营销规划提供国内市场营销战略。为我公司成功打入西安电动车市场提供详实可靠地数据 ，为起草营销方案,进行营销策划提供依据。三、调查内容和范围界定
4、（一），西安市场营销环境调研，主要包括西安的自然环境、人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。（二），西安市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。（三），西安市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。四、调查的方式方法1、调研方式 问卷调查、消费者座谈会、电话问询、实地考察、资料搜集。2、调研内容第一，西安市场营销环境调研，主要包括自然环境、人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。
5、第二，西安市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。第三，国内市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。3、调研实施 通过调查组进行整体调研策划和方案设计，在2010年4月1日30日进行了为期一个月的调研， 。 调研地点主要在西安，调研地点类型包括电动车卖场、大型商场、广场、专卖店、繁华路口等地点，总数是16个不同类型特点的地点。调研人群潜在消费者、已有电动车消费者、电动车卖场营业员、经销商
6、等。基本涵盖了需要研究的人群，包括年龄、性别、主流职业人群等。总人数150人。样本随机采样与提前设定两种方式相结合，总数26个，具体样本点在2151岁的人群之间。总体而言，从调研地点选择和人群特定选择样本实施来看，所选样本基本具有典型代表性，足以支持数据结论的实际意义和有效性。五、资料整理的方法1.原始资料收集为主 通过一系列的市场调研活动 得到最新的市场信息2.二手资料收集为辅 查找法 索取法 3原始资料与二手资料审核与评估六调查时间安排4月1日4月10日；前期准备，搜集相关资料，分析市场竞争状况，进行人员安排。4月11日4月20日：综合前期调研，整合有价值的资料，列出详细调查表，工作人员到
7、人流聚集地进行面谈调查。4月21日30日：汇总、检查收回的调查表，提炼有效信息，对调研数据进行专业分析，制成相关图表，以便为后期整合营销提供依据。七调查经费预算（共计4000元）1搜集资料（包括图书馆查阅、网络查阅、实地调查） 共计200元2. 人员费用（10人，30元每天） 共计3000元3打印调查问卷（1000分）共计100元4小组内部花销 共计200元5资料后期分析、制图共计500元电动车市场调查问卷简介：电动车，一种介于自行车与摩托车之间的交通工具，它无需燃油的驱动，只要像手机一样充上电即可行走，这在油价日益上涨的今天无疑是个“福音”。1.您的性别 男 女 2.您的年龄 2131 31
8、41 4151 3. 您的收入 1000元以下 1000元2000元 2000元3000元 3000元以上 4.您的居住地区 乡村 城镇 小城市 大城市 5. 您喜欢的车型 轻摩式 自行车式 其他 6.购买电动车您愿意买价格稍微高点的锂电池电动车还是价格便宜的普通铅蓄电池电动车？ 锂电池电动车 铅蓄电池电动车 7.您认为电动车的合理价位是 1000元以下 1000元2000元 2000元3000元 3000元以上 8.您购买的电动车是那个牌子的？ 新日 绿源 爱玛 邦德-富士达 其它_9.如果您购车，您更注重 整车外观设计 整车安全性能 整车动力系统 10.如果您将要购车，您更在意？ 售后服务 品牌知名度 价格 11.请问您的电动车是在何地购买？ * 电动车市场 专卖店 超市 其它_12.您对现在电动车的售后服务满意吗？ 非常满意 比较满意 一般 很不满意13.您购买电动车后多长时间出现过质量问题？ 第一年内 第二年内 第三年内 很好，到现在没有出现质量问题 14.保修期外，您的电动车电池坏了，您愿意 * 还是到这个牌子的售后去修 到专业的电动车修理店去修 换个新的 到摩托修理店去修
