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1、品牌传播务实,营销策略与广告策略的转换,思源广告创意总监 何炳均,纲要,何谓品牌 如何寻找有效的广告策略 广告策略如何做到吻合营销策略,何 谓 品 牌 ,何谓品牌传播,保持品牌的核心概念和调性不变,传播所接触到的品牌元素,品牌名（标准字） logo 广告语 基本版式 色彩 广告风格 产品(包装) . 品牌调性,王老吉,目标对象不同 诉求不同 调性不同,王老吉产品定位,家庭健康饮品,王老吉创意概念,连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢,王老吉传播主题,健康家庭 永远相伴,王老吉的品牌调性描述,总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法最后，无奈之余，小朋友
2、总是灵机一动.,碧桂园品牌调性描述,她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学捱世界后叹世界。 广告语：给您一个五星级的家,如何寻找有效的广告策略,一个简便而实用的思路,营销目标：增加25的销量 对应的营销手段： .、维持或是增加现有销售网络？ .、市场再细分，增加新的品种？ 、什么都不变，只是对原有目标市挖潜,对应于3的广告目标,改变徘徊者的态度 、改变使用竞品者的态度 创意策略： .增加品牌的美誉度 .比较、实证本品牌独特卖点 .对品味或功能重新定位 .等,有效的广告策略的判断依据,营销目标 .广告目标 .定位 .传播核心概念（产品概念） .品牌调
3、性 判断标准：单纯、一致、吻合,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。03:10:0703:10:0703:103/12/2021 3:10:07 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.1203:10:0703:10Mar-2112-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。03:10:0703:10:0703:10Friday, March 12, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1221.3.1203:10:0703:10:07March 12, 2021 14、他乡生
4、白发，旧国见青山。2021年3月12日星期五上午3时10分7秒03:10:0721.3.12 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月上午3时10分21.3.1203:10March 12, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月12日星期五3时10分7秒03:10:0712 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午3时10分7秒上午3时10分03:10:0721.3.12 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、很多事情努力了未必有结
5、果，但是不努力却什么改变也没有。03:10:0703:10:0703:103/12/2021 3:10:07 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1203:10:0703:10Mar-2112-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。03:10:0703:10:0703:10Friday, March 12, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1221.3.1203:10:0703:10:07March 12, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月12日星期五上午3时10分7秒0
6、3:10:0721.3.12 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月上午3时10分21.3.1203:10March 12, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月12日星期五3时10分7秒03:10:0712 March 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午3时10分7秒上午3时10分03:10:0721.3.12 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.3.1221.3.12Friday, March 12, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:10:0703:10:0703:103/12/2021 3:10:07 AM 11、越是没
7、有本领的就越加自命不凡。21.3.1203:10:0703:10Mar-2112-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:10:0703:10:0703:10Friday, March 12, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.3.1221.3.1203:10:0703:10:07March 12, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月12日星期五上午3时10分7秒03:10:0721.3.12 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年3月上午3时10分21.3.1203:10March 12, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年3月12日星期五3时10分7秒03:10:0712 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午3时10分7秒上午3时10分03:10:0721.3.12,感谢您的下载观看,专家告诉
