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1、二月全国空调市场 _走势分析 今日仔猪 _全国走势分析 二月全国空调市场 _走势分析 受xx年钢铁塑料等原材料 _上涨等因素的影响，空调产品生产成本增加，这使得空调产品原本不大的利润空间日趋减少，于是LG在春节前就开始调高部分空调产品的 _，还有部分厂商也计划在春节后调整空调产品 _，由此春节后空调产品的 _走向引起了人们广泛的 _。 我们对全国12个城市36个卖场的家用空调产品的 _进行了每周一次的监测，监测的城市有北京、广州、杭州、青岛、 _、深圳、沈阳、天津、重庆、成都、大连和南京，卖场以家电连锁为主，另有一小部分是百货商场，监测的家用空调（不含 _空调）品牌有7个，分别为AUX、MID
2、EA、HAIER、LG、PANASONIC、HITACHI、SAMSUNG。通过监测发现，春节后第一周，由于各商场的 _调整及促销活动减弱的影响，全国家用空调 _总体呈上涨趋势，但是在春节后第二周，由于促销活动的加强和 _机型的推出，空调 _整体又呈下降趋势。 2月19日各品牌空调 _上调与下降比例 春节之后的第一周（2月19日），我们通过对全国各城市卖场的空调 _ _的监测并与春节前的最后一周（1月29日）的监测数据比较发现家用空调 _在节后第一周整体呈上涨趋势： 分城市看： 成都、大连和南京的 _下降的样本比例高于 _上涨的样本比例，家用空调的 _呈上涨趋势； 北京，广州、杭州、青岛、 _
3、、深圳、沈阳、天津、重庆的 _上升样本比例均高于 _下降样本比例， _上升成为主要趋势。家 _上升的城市数量远高于 _下降的城市数量，由此可见，春节后第一周全国大部分城市的空调 _呈上升趋势，其中的原因主要是，在春节后的第一周，各商场的促销活动与春节前相比明显减少，许多节前的 _机型在节后第一周都已恢复原价，另外，卖场和空调厂家推出的返现金，打折等的促销价值降低，促销活动减少，使大部分监测城市的空调 _上涨。 分品牌看： 国外品牌中，PANASONIC、LG的 _上涨的样本比率最高，分别达到71.9%和63.4%； SAMSUNG和HITACHI _下降比例较大,均达到或超过50。国内品牌中，
4、MIDEA的 _上涨幅度最大，主要原因是节后厂家的促销力度减弱。 从春节之后的第二周（2月26日）对监测卖场的 _统计分析并与春节后第一周的数据对比发现，节后第二周空调 _整体呈下降趋势。 分城市看： 除重庆和杭州的 _上升的样本比例高于 _下降的样本比例外，北京，广州、青岛、 _、深圳、沈阳、天津、成都、大连和南京的 _下降样本比例均高于 _上升样本比例，空调 _下降成为主要趋势。从一般情况看，每年的9月份到来年的3月份是空调市场淡季，在这段时间里厂家和卖场的促销活动会相对减少在，但在这一周，许多城市卖场的促销活动活跃， _机型增多，虽然有部分产品的 _出现上调，但通过打折促销使产品的实际售
5、价不升反降。 分品牌看： 7个品牌的 _下降样本比例均高于 _上升样本比例，HITACHIA的 _下降样本比率最高，达到80，其次为PANASONIC和HAIER,分别为77.8和75.8。 从全国市场的空调挂机 _看，本周各品牌 _下降幅度与上期基本相当。AUX的一款 _机型KF-25GW/HY售价888， _下降幅度最大，达25个百分点，该机型拥有精细过滤网、活性碳静电纤维网和光触媒的多层净化装置，三段折式蒸发机使制冷强劲，能效比高。另外一款SAMSUNG的KF-35GW/MCC机型售价1862元，下降幅度达17.85个百分点。本周五款MIDEA挂机 _降幅较大，这五款机型中有四款是03年
6、中至04年初的冷静星机型，还有一款高效能空调（KF-33GW/UY-V），同期LG还有两款xx年的机型(LS-U3611HADLS-L3215HS)的降价幅度也比较大。 从空调市场的柜机 _来看，AUX的两款xx年的机型， _下降幅度较大，一款是超能鲸霸柜机KF-46LW/DS， _由2000元降为1800元，降幅达到10%，另一款超酷鲸霸柜机KF-46LW/FS降幅第二 _由2399元降为2199元。MIDEA的四款机型降幅较大，其中有两款是冷静星柜机。两外两款HAIER机型降幅较大。在这一周，HAIER的一款xx年的新机型高校氧吧除菌光KFRD-50LW/V(ZXF)的 _由4716元降为
7、4434元，这款机型高效节能，并具有健康除菌光，氧吧，健康负离子功能，环绕立体风，出风口可关闭，是海尔xx年的主推机型。HAIER的另一款xx年的变频柜机的 _由5057元下降为4820元。 在供过于求的白电市场，空调生产厂商利润空间狭窄，合理调高空调 _，保证合理的利润率是很多厂商所考虑的。另一方面，家电连锁是近年来一二级城市主要的空调销售渠道，随着各家电连锁的扩张加剧，使家电门店更为密集，店与店之间的竞争更加激烈，而各卖场在竞争中无一例外的以 _竞争为主要竞争手段，低价几乎成为各卖场销量的有力保证，这就使得空调产品 _的上涨阻力重重，最终，部分上调后的 _在卖场的促销攻势被稀释，涨势尽失。 模板,内容仅供参考
