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1、汇编选集北语19秋现代广告学作业1【答案】0(单选题)1: “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A: 口号型B: 祈使型C: 直诉型D: 赞美型正确答案:(单选题)2: 以下哪种药品不属于广告法规定不得做广告的特殊药品A: 麻醉药品B: 精神药品C: 治疗性药品D: 放射性药品正确答案:(单选题)3: 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )A: 品牌定位B: 品牌形象战略C: 市场细分D: 独具特点的销售说辞正确答案:(单选题)4: 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是
2、指：() 。A: 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B: 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。C: 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受-集中于某一事物。D: 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去正确答案:(单选题)5: 1946年，谁编写出版了我国第一本广告学？A: 吴铁声B: 张庶平C: 唐忠朴D: 徐百益正确答案:(单选题)6: 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A: 商品分析B: 消费者分析C: 商品特点和消费特点分析D: 企业形象与品牌形象分析正确答案:(单选题)7: 根据记忆的目的性，记
3、忆可分为（ ）A: 瞬间记忆和短时记忆B: 短时记忆和长时记忆C: 瞬间记忆和永久记忆D: 无意记忆和有意记忆正确答案:(单选题)8: 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。A: 企业理念识别系统B: 企业行为识别系统C: CIS手册D: 企业视觉识别系统正确答案:(单选题)9: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的A: 中国B: 日本C: 韩国D: 美国正确答案:(单选题)10: 广告的最终目的是为了()，为了创出名牌商品。A: 传播信息B: 表现广告主题C: 促进商品销售D: 寻找卖点正确答案:(多选题)11: 广
4、告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A: 消费信息上的一致性B: 消费观念上的一致性C: 消费行为上的一致性D: 消费信念上的一致性正确答案:(多选题)12: 一个成功的广告表现应具备哪些特征A: 广告应能立刻引起注意B: 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C: 广告的主要部分必须容易被记忆D: 广告能引起预期的联想和感觉正确答案:(多选题)13: 标志设计的主要表现形式A: 表述法B: 表征法C: 会意法D: 标识法正确答案:(多选题)14: 媒体研究的主要内容有（ ）。A: 媒体的传播范围与对象B: 媒体的威信和传真程度C: 媒体的适用性和使用条件D:
5、媒体被收听、收看状况E: 媒体的费用和效果性正确答案:(多选题)15: 广告对象的基本特征包括广告对象的A: 年龄B: 婚否C: 生活方式D: 文化程度E: 审美意识正确答案:(判断题)16: 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)17: 噱头并不能使广告有效果A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)18: 广告原理和广告心理学的出版标志着广告学的诞生A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)19: 记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)20: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。A: 错误B: 正确正确答案:
