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1、汇编选集奥鹏北语19春现代广告学作业1【全是100分】(单选题)1: 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。A: 形象记忆 瞬间记忆B: 形象记忆 逻辑记忆C: 逻辑记忆 永久记忆D: 永久记忆 瞬间记忆正确答案:(单选题)2: 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是A: 任意抽样B: 简单随机抽样C: 判断抽样D: 分群随机抽样正确答案:(单选题)3: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。A: 名人和歌星B: 美女与动物C: 构图、文字D: 天空、海洋、高山等背景正确答案:(单选题)4
2、: 商品引入期广告宣传的中心内容是A: 品牌形象B: 新产品的性能C: 企业名称D: 产品个性正确答案:(单选题)5: 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以()为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把()作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。A: 产品消费者B: 广告成本消费者C: 消费者产品D: 消费者市场正确答案:(单选题)6: 以下情况哪个一般是以强调频次为主A: 某些正在发展的商品类别B: 目标对象较宽的商品和劳务C: 购买次数较少的商品和劳务D: 目标对象狭窄的商品或劳务正确答案:(单选题)7: 哪种实
3、验法主要用于广告执行调查A: 销售地区实验法B: 广告信息实验C: 媒体效果实验正确答案:(单选题)8: 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A: 灯笼广告B: 幌子广告C: 招牌广告D: 印刷广告正确答案:(单选题)9: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A: 行业B: 消费者C: 竞争对手D: 目标市场正确答案:(单选题)10: 世界上第一家电视台是在哪国建立的A: 美B: 英C: 法D: 德正确答案:(多选题)11: 调查报告一般包括的内容是A: 序言B: 报告主体C: 报告客体D: 附录正确答案:(多选题)12: 定量研究方法中的访问
4、法包括A: 面谈调查B: 邮寄调查C: 电话调查D: 消费者固定样本调查E: 网络调查正确答案:(多选题)13: CIS由哪几个子系统组成A: 理念识别B: 行为识别C: 视觉识别D: 系统识别正确答案:(多选题)14: 媒体研究的主要内容有（ ）。A: 媒体的传播范围与对象B: 媒体的威信和传真程度C: 媒体的适用性和使用条件D: 媒体被收听、收看状况E: 媒体的费用和效果性正确答案:(多选题)15: 标志设计应遵循的基本原则A: 以企业理念为依据，突出企业特征的原则B: 好认、好记、好识别的原则C: 有特点，便于区别的原则D: 造型优美精致，符合美学的原则正确答案:(判断题)16: 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)17: 配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)18: 精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)19: 感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)20: 记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆A: 错误B: 正确正确答案:
