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1、劲霸服饰庆典策划案范文 【 - 营销方案策划案模板】 一、方案主旨 l、提高和强化劲霸服饰在XX市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生 _行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在XX地区产生“男士穿劲霸就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对劲霸服饰的强烈 _和参与兴趣，使劲霸男装品牌更加深入人心。 2、目标 总目标：进一步抑制正在XX市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使劲霸服饰稳住XX市场，逐步奠定西部、走向全国，进一步提高其品牌地位。 具体目标：主要通过对劲霸服饰 _人赵文卓来筑作主要的宣传，
2、并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在XX市场培养和形成一批固定的劲霸服饰消费者群。 二、本方案实施时间 二xx年十一月 _五日十二月九日（两周） 三、市场分析 一、竞争对手分析 1、在XX地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的主要优势为： A、产品质量较好。 B、有本地、外地的产品， _经营。 C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。 。 D、 _活动经过了整体、细致的策划与实施。 E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。 2、有关雅戈尔等的 _效果调查，表明了以下
3、数据： A、传达率。看过雅戈尔等 _的人 占调查总数的 728 没看过的占 282 B、喜好度。喜欢雅戈尔等 _的占 50 一般的占 48 不喜欢的占 2 C、信息 。 2、穿着方式。XX地区的消费者很喜欢穿名牌时装。 四、以往 _效果分析 在本地区无 _ 五、潜在市场展望 l、XX作为 _开放的西部前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。 2、XX是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。 七、开拓XX市场的重要性 l、XX市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济 _价值。 2、XX市推行劲霸服饰男装产品，将为劲霸服饰公司奠定 _西部目标市场打下基础。 _定位 一、市场定位 以XX
4、市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以XX为重点。 二、商品定位 高品质、高价位、高品位的男士服饰。 三、 _定位 劲霸男装我（赵文卓）的选择。 四、 _对象定位 高级白领、工商人士、成功人士。 五、 _形象定位 形象品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩） _策略 一、 _目的 经过今年的 _攻势，在XX地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度。并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。 二、 _分期 l、扩销期(20xx年1126日)，主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸 服饰，达到扩大市场的目的。
5、 2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。 3、补充期(19日)，以各种 _宣传的攻势，树立完整的产品形象。 三、诉求重点 高品质 高品位 四、策略建议 l、系列报纸 _。设计系列的各款报纸 _，以供随时使用，报纸上打 _，以四分之一版套红为主（可用异形 _），配合套红达到醒目效果。 (以下的宣传标题仅供参考) 主体 _。直接宣传产品。 从商品角度切入 （报子、布幅） “劲霸”男人赵文卓 将于11月30日亲临XX一展侠骨柔情的男人风采 劲霸男装“隆重登陆XX” 劲霸男装旗舰店抢滩XX 国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣签名活动。
6、2、大型布幅 _。 在全市各繁华地段，在户外大型 _牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应。 3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的 _效果。 4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。 六、活动执行 （一）公司 _和赵文卓先生剪彩 1.现场布置 A. 舞台搭建：在劲霸专卖店门前人行 _铺红地毯， _大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星 专用，避免出现其它情况） B. 现场包装：12条7*0.7米的竖幅从劲霸专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行 _，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为劲霸公司准
7、备的各种开业活动字样。 地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。 地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。 C.彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。 2.活动人物：劲霸总经理、副总经理，劲霸 _人（赵文卓），节目主持人1名（女：最好为电视台节目播音员），礼仪小姐8名，歌手4名，时装模特4名（男，身高1.80米以上），军乐队。XX晚报、贵州都市报记者各1名、贵州电视台（旋风报道35人。） 3.活动内容： 开业庆典剪彩仪式。 劲霸 _人签名售衣活动。（注：为防止意外情况另备节目作后补） 现场文艺表演。 劲霸时装真人秀（现场）。 4.剪彩仪式活动时间流程表：（所有现场平面展示部分
8、应于活动前一天全部 _完毕） 8：00分之前； 现场布置完毕。 8：008：30； 所有活动工作人员到齐。 8：309：00； 所有劲霸 _、经销商、来宾、记者等到齐进行签到。(配发出请柬的 _,签到管理人员由XX店出2人,其中一人负责管理签名册,另一人注消 _人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员 请入贵宾区) 9：309：35； 庆典活动开始主持人 _宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的劲霸 _、嘉宾 、劲霸 _形象 _人。 9：409：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“劲霸服饰”XX专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请劲霸总经理发言 9：459：47； 劲
9、霸总经理发言 9：479：57 贵宾代表发言（人员 _，由劲霸总经理在其发言后请出） 9：579：58 主持人请XX劲霸经理发言，(并请各剪彩人到位)。 9：5810：03 XX劲霸经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位） 10：0310：05 剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队继续演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏，同时主持人请赵文卓先生进行发言并开店门(店门 门口贴上一条红丝带)。同时按排 _等退场，在预定地点(贵宾区)暂作休息。 10：06-10：08； 主持人宣布开始节目表演 10：0810：15； （主持人穿插介绍）歌手唱歌主持人 _宣布劲霸服饰 _ _人赵文卓到场及签名
10、的具体时间，赵文卓 _与观众见面，节目继续。 推荐 一、开业活动目的： 1、确立装修公司的公众形象，赢得各大媒体的 _。 2、通过开业活动聚集人气，展现装修公司的全新形象，提高知名度。 3、通过开业活动，加强装修公司在当地的影响，推动销售工作。 4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。 二、前期宣传方案： 开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了，才能保证开业活动的成功 _。我们在思想上一定要有这个意识，宁可推迟开业，也不要在前期宣传上马虎。 前期宣传的方式和具体操作： 1、小区入户宣传：这是最直接也是最有效的操作手段，但也是最复杂的方法。具体操作： (1)
11、分两个宣传组进行宣传，每个组在两人或者两人以上，如果条件限制一个人一组也可以。宣传组的目的只是在开业之前两周内，通过和顾客的一对一宣传，不断寻找和跟踪顾客，了解准顾客的详细情况和需求，最终将顾客引导进入开业现场即可。 (2)将市区 _进行划分，分配上基本做到平衡。每个组负责一个区域，开展工作。两组之间展开竞争，竞争的指标为引导进入开业现场顾客的数量和签单顾客的数量。表现优异的给予表彰，譬如现金奖励、业务人员考察留用等。根据每组销量进行提成等措施来调动业务员的积极性。 (3)入户宣传的内容：公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、。值得注意的是，了解到准顾客的情况后要收
12、集、跟踪，并和店面导购员保持沟通，找到合适的切入点，为开业时迅速签单做好准备。在开业前一天，业务员要和准顾客 _沟通，确认来店参加开业活动。 2、宣 _页：宣 _页设计要一幕了然，活动主题明显(关键词：低价/环保/品质/服务)。制作要体现出品牌的档次来。切忌使用红、黄单色印刷的 _形式，没有档次。 三、开业活动促销内容的设计： 首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场，这个 _需要特别的强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉，譬如 _折扣、促销礼品等，甚至可以采取转奖，抽奖等。 四、开业活动现场氛围的营造： 拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。
13、气势一定要大，能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。路演的目的一个是吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置;另外也能够吸引所有市民的 _，甚至媒体的注意。对现场氛围的营造也是一个补充。 一、庆典活动主题 （庆典以及现场布置整体） 1、温馨 围绕生日小王子十二年来的成长经历，让小王子体验到家的温暖，从今天起自己将要走过童年，进入少年，树立一个崭新的人生目标，同时对未来的生活、自己今后的人生充满希望，给予生命的动力 2、亲情 在庆典的各个环节中体现亲情，让小王子知道父母十二年来的辛苦养育，水有源，树有根，长大不忘父母恩，同时让小王子加强尊老爱老，孝
14、顺父母的责任意识， _父母对他那份无私的爱。 二、庆典活动目的 （一）为了给生日小王子在童年留下一段美好的回忆； （二）让生日小王子从今天时刻以青春少年要求自己，奋发图强，为美好未来而努力拼搏。 （三）为了让你过一个一生中最难忘的生日。 （四）带你重温童年的欢乐时光，让你知道被关爱的温暖；。 三、庆典活动时间及地点 （一）时间：xxx年12月5日 （二）地点：xxx培训中心 四、庆典活动现场布置 （一）以庆典舞台为中心，铺上喜庆地毯，舞台正前生日小王子入场走廊，走廊旁十二支鲜花路引，每一支代表他成长的每一年，走廊地面采用地贴，上写“告别童年，迈步走向辉煌的明天！ （二）在走廊的尽头放置时光穿梭球 。 （三）以沙曼背景，正中 _照片，整体沙曼led灯光，菊花灯。 （四）以追光灯为主光线，追逐每一个精彩瞬间； （五）舞台左侧放置许愿球，让一家人共同许下美好愿望。 （六）舞台右侧摆设玲珑蛋糕，蛋糕顶端镶嵌生日蜡烛， （七）背景侧面放置泡泡机，点缀庆典现场气氛。 （八）舞台左方悬挂投影仪 播放生日小王从一岁至今的精彩瞬间。 （九）时光穿梭球前摆放花门， （十）宴会厅门口摆放双龙彩虹门，上覆条幅祝贺 （十一）进入会场设立签到台（上礼台），台桌正面挂喷绘祝贺词，
