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1、推进商标品牌战略 服务创新驱动发展对我市实施商标品牌战略的思考随着经济全球化进程的日益加快，商标在世界经济和国际贸易中的作用和地位日益凸显。将实施商标战略作为增强企业自主创新能力的重要切入点，利用商标的可持续性，资源优化配置性，消费导向性，将商标发展与经济结构调整、经济增长方式转变和产业的转型升级相结合，大力 发展特色优势产业，努力打造一批拥有自主知识产权的国内外知名品牌，以提高我市产业整体竞争力。对此，我局对全市实施品牌战略情况进行了专题调查，以增强工作的针对性和实效性。一、实施商标品牌战略的探索和成效近年来，我局以推进“ 品牌金华”建设为契机，大力实施商标品牌战略，加强 商标培育，指导商标
2、使用管理，取得了明显成效。根据国家工商总局公布的最新数据，截止 2012 年底，全市累计有国内有效注册商标 106659 件，居全省第三。全市现有行政认定驰名商标 36 件，浙江省著名商标 382 件，地理标志证明商标 17 件，拥有国家级、省级专业商标品牌基地 11 个。义乌、东阳、永康、兰溪、浦江 5 个县（市）位列全国商标发展百强县（市），区域商标品牌综合实力显著提高，商标品牌成企业转型升级的有力助推剂。（一）商标注册总量不断提高自 2006 年我市实施“品牌金 华” 建设以来新注册的有效商 标数为90591 件，是 过去 30 年总和数 16068 件的 5.65 倍。从产业看，商标注
3、册已覆盖了所有 45 个类别。从商标注册走势看，新注册商标、农副产品商标和服务商标分别以平均每年 31%、15%和 46%的幅度增长，其中地理标志证明商标数量增幅达 1600%。（二）商标品牌培育机制逐步完善建立了驰名商标、省著名商标和市著名商标三级培育机制，以及商标、商号一体化创牌战略。按梯级培育计划建立驰（著）名商标培育库， 实行创 牌企业联系制度，对列入驰（著）名商标培育库的企业实行全程辅导。全市驰名商标数由 2005 年底的 2 只升至 2012 年底的 36只，增幅 1700%，仅 2012 年，全市有金绣、 兰江、前列康、回力神、宝娜斯、三鼎、寿仙谷、春天 、步阳、 萬盛達、万里
4、扬等 11 件商标被国家工商总局认定为驰名商标，为历年之最。（三）品牌基地建设稳步推进结合产业集群推进品牌基地建设，以品牌集群提升产业集群，促进制造加工基地向品牌输出基地转化，效果明显。全市已培育各类专业品牌基地 21 个，其中省级以上品牌基地 11 个，比 2005 年底增加了 3 个。品牌基地的建设为区域产业转型升级提供了有力支撑，如永康市的“中国五金商 标 品牌基地” 占全省同类产业 比重的 70%，已经汇聚中国驰名商标 7 只，浙江省著名商 标 52 只，2011 年销售额达 160亿元，占整个品牌基地总销售额的三分之一。义乌袜业、拉链，东阳磁性材料，浦江绗缝等品牌基地也不断亮化，呈现
5、出区域品牌和产业品牌、企业品牌并齐发展的良好态势。（四）商标富农成效明显发挥商标品牌在促进农民增收、增加农产品附加值方面的作用，以地理标志证明商标、集体商标、农产品商标为抓手，推进“ 一社一标”、“一村一品” 、“公司（专业 合作社）商标农户” 模式，我市农产品品牌建设势头良好。截止 2012 年末，全市有地理标志证明商标 17 件，居全省第四位；农副产品商标 7059 件，居全省第五位。金华火腿证明商标授权许可使用的企业扩大到 35 家，涉及火腿数量达 20 万余只，金华火腿证明商标还被评为中国 60 华诞 60 件最具竞争力的地理标志商标之一。磐安云峰、 兰溪杨梅、 东阳香榧、武义茶叶等特
6、色农业品牌也迅速崛起，利用品牌优势，相关农业经济效益明显提升。（五）品牌国际化加速推进引导企业延伸商标品牌战略，推动品牌国际化进程，力争以品牌营销占据国际市场制高点，以自主品牌参与国际市场竞争。采取集中培训、上门 指导等方式，引导出口企业进行商标国际注册，打造出口自主品牌。企业申请商标境外注册积极性高涨，国际注册商标连年翻番，截止 2012 年底，全市共有境外注册商标 5417 件，比 2005 年增长了 107 倍，平均每年增长 196%，商标注册近 40 大类，涉及全球 200余个国家和地区。（六）商标品牌效应初步显现截止2012年底，我市共有行政认定驰名商标企业36家、省著名商标企业38
7、2家，市著名商标企业866家。在驰名商标企业中，销售额最高的是浙江大德药业集团有限公司年均销售额37.5亿，利润最多是横店集团东磁股份有限公司年均1.85亿元，交纳税收最多是浙江大德药业集团有限公司年均2.4亿。全市驰名商标企业年均每家销售额、利润、税收分别为8.32亿、3579万、 4003万，著名商标企业年均每家销售额、利润、税收分别为0.97亿、 780万、807万。 2011年驰著名商标企业总销售额占社会总产出达40%，驰著名商标 企业以产出多、利润优、社会贡献度高，有效促进了企业产品结构调整，带动产业升级，加快经济发展方式转变，成为我市经济发展至关重要的部分。二、实施商标品牌战略的有
8、利条件和制约因素（一）有利条件1政府重视为实施商标品牌战略提供了坚强保障。2006 年，市委、市政府先后出台了关于进一步推进“品牌金华” 建设的实施意见等多项扶持政策，把商标品牌上升到区域经济发展的战略高度来推进，形成了“政府主 导抓品牌、企 业主体树品牌、部 门协同强品牌”工作格局。2012 年，又出台文件提高了对行政认定驰名商标、浙江省著名商标和金华市著名商标的奖励力度，分别给予 100 万、20 万和 5 万元的奖励。2011 年、 2012 年，全市各 级政府兑现创 牌奖励资金均超过 1 千万。政府采购部门按照同等优先原则，优先采购驰著名商标企业的商品、服务和 劳动；科技、发改、金融、
9、土地、 农业 、商 务、林业、税务等部门在相关领域也给予优惠政策，进一步扶持商标企业做大做强。2.种类齐全的工农业体系为实施商标品牌战略奠定了良好基础。我市区位优势明显，是华东重要的交通枢纽，具有较为完善的工业体系；地处金衢盆地东缘，气候温和，雨量充足，土地肥沃，物产富饶，粮食产量仅次于嘉兴，有浙江的“第二粮仓”之称，发展绿色农业条件得天独厚。特别是近年来，全市上下深入贯彻科学发展观，创新发展理念、转变发展方式、加快结构调整，工 业经济质量效益不断提升，汽摩配、医药、五金、小商品等 优势产业增势强劲，今飞集团、康恩贝、王力集团、小商品城、金字火腿等企业不断发展壮大；火腿、酥饼、佛手、茶叶、中药
10、材等特色农产品不断做大做强， “金华火腿”、 “磐安云峰”等品牌效应日益增长，为我市实施商标品牌战略奠定了良好基础。3.现代服务业和旅游业的快速发展为实施商标战略提供了广阔空间。 我市是国家级历史文化名城、中国十佳宜游城市，连续三届被评为 “中国十佳宜居城市” ，历史文化底蕴厚重，自然风光独特秀丽。有双龙洞、方岩、牛头 山、仙 华山、八卦村等自然名胜，更有金华婺剧、东阳木雕、浦江剪纸、东阳竹编等非物质文化遗产。近年来，通过行政指导、上门 服务，帮助相关景区和企业注册商标、培育品牌，打造我市旅游品牌群体。积极引导服务业增强品牌意识，提高服务型企业商标注册、使用和争创驰著名商标的积极性主动性，在现
11、代服务业和旅游业的快速发展中提升商标的价值。截止 2012 年底，我市共有服务商标 7701 件，是 2005 年底的 13.5 倍。其中有“ 万象花卉”、 “横店影视城” 、“艾兰洁”等省著名商标 8 件，市著名商 标 20 件。4.民营经济的快速发展为实施商标战略注入了新的活力。截止2012 年底，我市共有市场主体数 433656 家，列杭州、宁波、温州之后排名全省第四位，其中注册企业数 6.68 万家，同比增幅 7.05%，增幅居全省第一，注册企业数也由原来全省排名的第七位，升至第六位，距第五位的台州仅有 0.15%的差距，距第四位的 绍兴也仅有不到 5%的差距。民营企业经营灵活、产品丰
12、富、服 务周全、涉及面广，尤其注重品牌和效益，而随着“个转企”的深入实施，民营企业必将成为商标战略实施的主战场，为实施商标战略注入新的活力。（二）制约因素1.缺乏国内外知名的大品牌。虽然我市拥有驰名商标 36 只，占全省驰名商标总数的 10%，拥有省著名商标 382 只，占全省著名商标总数的 12.3%，但缺乏真正有知名度和影响力的品牌。与我市 经济总量相仿的绍兴、湖州、台州相比， 绍兴拥有驰名商 标 59 只，台州拥有驰名商标 40 只，我市驰名商标数占注册商标总数的 0.034%，远低于绍兴的 0.113%、湖州的 0.095%，也低于台州的 0.043%。与全省平均水平相比，全省驰名商标
13、企业年均每家销售额、利润、税收分别为 26.93亿、 1.73 亿 元、 1.72 亿 ，而我市 驰名商标企业 年均每家销售额、利润、税收分别为 8.32 亿、3579 万、4003 万， 销售 额只有全省平均水平的30.9%，利润只有全省平均水平的 20.7%，税收只有全省平均水平的23.3%。我市销售额最高的驰名商标企业只有全省最高的广厦控股 创业投资有限公司年销售额 607 亿的 6.2%；我市利润最多的驰名商标企业只有全省最多的杭州娃哈哈集团公司利润 74 亿的 2.5%；我市交纳税收最多的驰名商标企业只有全省最多浙江中烟工业有限责任公司 215 亿的 1.1%。差距之大，足可以看出我
14、市有含金量的品牌 实在太小，太少。在当前品牌发展和品牌消费的经济格局中，品牌建设不进则退，缺少具有广泛知名度和影响力的大品牌，让外界认为我市经济始终停留在村村开店、户户冒烟、千家万户、小打小闹的阶段，等于削弱了我市经济的影响力和竞争力。2.服务业品牌建设是软肋。虽然 2006 年以来我市服务业商标以年均 46%速度的高速增长，但这很大程度上是建立在基数低的基 础上，在经历 了数年高数增长后，增速逐年降低，2011 年增速为25.2%，2012 年增速为 15.2%。不仅如此，服务业商标仅占全市注册商标总量的 7.22%，省著名商标的 2.1%，市著名商标的 2.3%，而 驰名商标中服务业商标更
15、是没有，不仅低于全省 7.91%、4.5%、3.27%的比重，更远低于全市服务业 40%-50%左右的经济比重。特别近年来，我市从中国电子商务创业示范城市，到全国电子商务十大创新创业城市，再到首批国家电子商务示范基地，电子商务蓬勃崛起。目前，在我市的行业网站百强企业数量与上海市持平，处于全国领先水平，同时拥有众多“ 中”字号的行业网站。由阿里研发中心发布的2011 年网商发展指数报告首次推出的网商发展指数百强城市排名中金华居第八位，省内仅次于杭州。淘宝全国十大卖家，金华在上海、北京、深圳、广州、杭州之后居第六位。目前全市有网店 7 万多家，其中淘宝网上有 5.8万多家，约 占淘宝网所有网店的
16、1%。但相比网 络经济的风生水起，商标品牌建设显得较为滞后，不少网商销售交易额上亿却还没有自主商标。3.企业自主创新严重不足。创自主品牌难，创自主知名品牌更难，创出口自主知名品牌更是难上加难。企业自主创新离不开品牌创新，而品牌创新的贯穿于上牌、用牌、创牌、 护牌之中。 许多企业虽然意识到创自主品牌的重要性，但出于短期利益的考虑，绝大多数企业仍选择“贴牌”生产，严重拖累了其自主创新。如电动工具和不锈钢制品是永康市外贸出口的传统行业，虽经过 10 多年的发展，但目前不少企业仍延续着“替他人做嫁衣 ”的贴牌加工模式，缺少核心 竞争力，产品附加值低。事实上，不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的距离已经非常接近，但品牌差距却使不少企业失去了许多应得的贸易利益，阻碍了外贸出口企业做大做强的步伐。又如武义县的某电动工具企业其生产电镐质量完全达到或超过德国“博士” 的质量水平，但外商就是不让贴上自主品牌，否则取消合作，企业为了自身的生产和发展只得接受不平等的条件。长期的完全贴牌使企业养成了一种惰性，
