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1、课程编码 课程名称 证券投资学 题 目 腾讯公司分析报告 学生姓名 学 号 班 级 学生所属学部、学院 任课教师 教师所属学部、学院 成 绩 目录腾讯公司分析报告I摘要IABSTRACTII腾讯公司分析报告1腾讯公司发展史1腾讯简介1腾讯的使命1腾讯发展历程2行业分析3行业增长状况3行业未来趋势4电子商务：B2B向全程电子商务演进4互联网金融：4互联网应用：5行业内公司拳头产品及其优势5百度：6阿里巴巴：7公司现有经济状况分析9腾讯商业模式分析9腾讯财务报表分析11资产负债表分析11利润表分析11现金流量表分析12盈利结构分析14腾讯战略分析17腾讯环境分析17政策环境分析17社交通信环境一般
2、环境分析17网络游戏一般环境分析18政治环境：18经济环境：18技术环境：18社会文化：19网络游戏产业环境分析19公司战略选择20总体战略：21O2O战略：21电商战略：21视频战略：21互联网金融战略：22海外战略：22腾讯公司市场战略分析22公司经营战略分析22公司组织结构及调整22网络营销模式24公司投资战略分析24腾讯核心竞争力分析27腾讯公司分析报告刘强摘要本文主要分析腾讯公司的整体经营模式，业务布局以及组织结构特点，同时分析了腾讯公司在发展过程中面临的环境以及企业内部的调整。本文采用认识问题的基本步骤作为行文结构，通过了解腾讯公司发展历史与现状来掌握腾讯公司的基本情况，综合运用企
3、业经营模式分析、市场状况分析、公司经营业绩分析、竞争战略分析，提炼出腾讯公司的竞争优势。关键词：腾讯公司、行业现状、经营状况、市场战略选择Investment analysis of TencentLiuQiangABSTRACTThis paper mainly analyzes the Tencent companys overall business model 、business organization layout, and structure. At the same time analyzes the difficulty Tencent faced in the proces
4、s of development of environment As well as the enterprise internal adjustment. I use the basic steps of realizing problems as the textual structure in this paper. By understanding the development history and present situation company tencent to grasp the basic situation of the tencent company . The
5、integrated use of enterprise business model analysis, market analysis, the company operating performance analysis, competitive strategy analysis, extracting tencent companys competitive advantageKey words: Tencent Industry Analysis Operating conditionsMarket strategy choice 腾讯公司分析报告腾讯公司发展史腾讯简介 深圳市腾讯
6、计算机系统有限公司成立于1998年11月， 是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。主营业务包括：社交和通信服务QQ及微信/Wechat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号00700），创始人和董事会主席兼首席执行官是马化腾。腾讯的使命通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯公司的使命。目前，腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。通过即时通信QQ、腾讯网(QQ.c
7、om)、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。截至2011年9月30日，QQ即时通信的活跃用户数达到7.117亿，最高同时在线用户数达到1.454亿。腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。成为最受尊敬的互联网企业是腾讯公司的远景目标。腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金会腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网()，专注于辅助青少年教育、贫困
8、地区发展、关爱弱势群体和救灾扶贫工作。目前，腾讯已经在全国各地陆续开展了多项公益项目，积极践行企业公民责任，为“和谐社会”建设做出贡献。腾讯发展历程1998年11月11日，马化腾和同学张志东在广东省深圳市正式注册成立“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。 1999年2月，腾讯公司即时通信服务（OICQ）开通，与无线寻呼、GSM短消息、IP电话网互联。2000年6月，QQ注册用户数破千万，“移动QQ”进入联通“移动新生活”。2001年1月31日，NetValue宣布了亚洲五个国家和地区的互联网网站及实体的排名，包括中国香港特区、韩国、新加坡、中国台湾地区和中国大陆的数据，腾讯网在中国排名第6。200
9、2年7月，倡导行业自律，签署中国互联网行业自律公约 。2004年6月16日，腾讯控股在香港联合交易所主板正式挂牌，股份代号700。是第一家在香港主板上市的中国互联网企业。2009年7月，腾讯公司授权专利总数突破400项，成为全球互联网拥有专利数量最多的企业之一，比肩Google、Yahoo等国际互联网巨头。2011年1月21日，腾讯推出为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序：微信。 2012年以后，腾讯先后与电商网站易迅、阿里巴巴、金山软件、搜狐、万达、京东、王老吉、大众点评等多家公司形成战略合作关系。在电商、金融、影视、游戏等领域形成全方位、宽领域、多层次的合作关系与战略布局。行业分析行业
10、增长状况近年来，我国互联网基础设施得到不断完善和提升，应用创新和商业模式创新层出不穷，互联网企业掀起新一波上市浪潮，消费互联网迅猛增长，产业互联网化步伐进一步加快，互联网加速向金融、交通、教育、影视等传统领域加速渗透，互联网领域管理统筹协调能力大幅增强，网络空间得到有效治理。2015年，中国互联网行业增长呈现出如下特征：1. 移动通信网络进入共建共享的4G发展时代2. 网络空间内容更加清朗3. 互联网应用和商业模式创新涌现出了更多新模式4. 互联网金融在政策取得一定突破5. 产业互联网化推进步伐进一步加速6. 众筹、众包等创造更多新业态7. 互联网和物流企业加大了社区O2O服务资源整合力度放眼
11、全世界，移动互联网行业近年来也是飞速发展。仅以中国为例，艾瑞咨询统计的数据显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1,060亿元，市场保持高速增长，预计到2017年，移动互联网市场规模将达到5,849亿元，年增速均在30%以上。行业未来趋势随着中国日益增长的庞大的网民数量，大量的需求被创造出来。同时，中国互联网行业的商业模式日渐成熟。网络广告、搜索引擎、电子商务、网络支付等业务渐被人接受，各大互联网公司从各自核心领域优势向这几个方面渗透，形成有序竞争，带动互联网行业良性发展。中国网络基础设施的建设、3G互联网的发展、国家政策的扶持规划，均给整个互联网行业创造了一个非常好的前景。电子商务：B2
12、B向全程电子商务演进2013年中国中小企业B2B电子商务市场营收规模为210.2亿元，增长率为25.8%。未来几年增速仍保持在20.0%以上，预计2017年营收规模将达到489.7亿元。电子商务平台提供线上的产品认证、交易、物流、首付款、售后追踪等一站式服务，以及提供线上的企业内部管理服务等等。全程电子商务市场广大。图片来自前瞻产业研究院互联网金融：目前经济发达的证券市场网上交易占比普遍在50%以上。互联网凭借快捷高效和低成本的优势，已经成为主流的证券交易方式和服务方式。相对于广阔的市场前景，目前互联网金融服务行业规模较小，普及率不高；而投资者的需求不断增加，为市场发展提供持续动力。中国互联网
13、金融服务市场潜力巨大，预计中国互联网金融市场服务将保持快速增长。 互联网应用：互联网企业服务开始成为企业信息化的重要支撑。互联网企业服务开始迅速发展，各类工具类软件服务，如网站域名服务、网站建设服务、企业邮箱服务等。随着国内域名、企业网站的数量的快速增长，企业邮箱市场将保持高速增长。随着中国中小企业信息化进程的加速和用户认识的深入，SaaS管理类软件在未来存在广阔的发展空间，2012年达14.12亿元，复合增长率为26.9%，且保持逐年提高的态势。行业内公司拳头产品及其优势从娱乐到办公，从电脑到移动平台，到处可见腾讯的身影，也树立了腾讯“全民公敌”的形象。例如在影音娱乐领域的暴风影音、酷狗、酷
14、我、新浪博客、网易博客、新浪微博、网易微博、优酷、土豆、盛大游戏等等；办公领域的网易企业邮箱、搜狗输入法、谷歌输入法、迅雷、火狐、chrome、百度工具条等；新闻咨询领域的新浪、搜狐、百度百科、维基百科等；电子商务领域的拍拍、淘宝、财付通、支付宝、易付宝等。谈到竞争，我们不可避免的要说到三巨头之争，甚至要带上奇虎360这个第四巨头。过去三巨头分别在社交、电商、搜索领域相安无事，但移动互联网时代，腾讯和阿里已经开始正面交锋，微信可能威胁到阿里的淘宝和支付宝。从三者的优缺点而言，腾讯擅长做产品，阿里善于做生意，百度强于技术。百度：百度作为中文搜索引擎的领军品牌，建立了以搜索为核心的最庞大的互联网生态链。移动搜索未来的大方向：建立“搜索+轻应用+支付”的生态系统，将人与服务进行链接，这不仅能给用户提供更多的服务，还能给更多的商家提供很好的商业机会。交互方式创新，百度已经投入了很多资源研究语音搜索，目前语音识别的准确率已经达到了94%；图像搜索，开发出了专门的人脸检测和识别算法。百度也建立的大量的社区类产品，包括百科、贴吧、知道、文库等产品对用户均拥有了超强的粘性，均成为了同类网站的老大。同时，百度也通过收购以及内部创业，在垂直领域精耕细作，通过奇艺视频、百伯人才、爱乐活进入了视频、招聘及生活领域，并且收购了去哪儿网、天
