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1、北语20春现代广告学作业2【标准答案】20春现代广告学作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息B.广告所形成的感觉上的信息C.由情节所形成的感觉信息D.由色彩形成的感觉信息2.不属于心理效果的事后测定方法的是A.仪器测定法B.认知测定法C.视听率测定法D.回忆测定法3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于
2、附加价值的是（ ）。A.名人和歌星B.文字C.构图D.色彩4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告5.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.某些正在发展的商品类别B.目标对象较宽的商品和劳务C.购买次数较少的商品和劳务D.目标对象狭窄的商品或劳务6.企业理念识别（MI）是指( )。A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综
3、合体。C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。A.企业自我设计的理想的形象B.人们所认识的企业形象C.企业的实际情况D.CIS8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。A.知觉 感觉B.编码 解码C.内容 形式D.广告主 消费者沟通9.根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）A.瞬间记忆和短时记忆B.短时记忆和长时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆10.能借以实现广告主与广告对
4、象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。A.互联网B.新闻媒体C.广告代理D.广告媒体二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.调查报告一般包括的内容是A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件13.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A.广告媒体因素B.产品的市场地位C.企业的经营目标和广告的目标D.广告公司的选择E.经济环境14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括A.能反映企业理念的最主要部分B.有明确的指向性C.简单易懂，不会产生歧义D.易于记忆和传播15.广告效果的特性包括A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。17.广告会增加单位商品成本18.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。19.在标题中用否定词往往是很危险的20.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
