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1、1,t,企业文化交流之,PRESENTED BY,THE EVOLUTION OF ENTERPRISE IMAGE IDENTIFICATION OF KANTS CULTURAL EXCHANGE,企业形象标识的演变,2,WHAT IS THE LOGO,LOGO是徽标或者商标的外语缩写,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。它是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果,作为一种识别和传达信息的视觉图形,以其简约、优美的造型语言,体现着品牌的特点和企
2、业的形象,3,CORPORATE IDENTITY CHANGE,企业标识的变革,现代的品牌标志需要视觉先行,通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的,标志需要符合品牌的核心竞争力,并不是现在的一味的简化。品牌的标志,归根到底是为品牌服务的,标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。准确表达品牌特征,才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式,不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流,还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。 Lo
3、go就是企业的一张脸,如果说企业制作的商品和提供的服务是内在美,那么一个公司的Logo就是公司的外在美。由于时代的变迁人们的审美观也发生了巨大的变化,所以很多公司的Logo都会与时俱进做改变,1.百事可乐 2.英荷壳牌石油公司 3.美国施乐公司 4.宝马汽车 5.IBM(万国商业机器公司,4,肯德基 标识变革,肯德基(Kentucky Fried Chicken,肯塔基州炸鸡),简称KFC,是美国跨国连锁餐厅之一,同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业,由哈兰德.大卫.桑德斯于1930年在肯塔基州路易斯维尔创建,主要出售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、汽水等高热量快餐食品,2006年-至今,1952
4、年,1978年,1991年,1997年,2014年,5,星巴克标识变革,星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品,1971年,1987年,1992年,6,苹果公司(Apple Inc. )是美国的一家高科技公司。由史蒂夫乔布斯、史蒂芬沃兹尼亚克和罗韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc
5、. ), 2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺,苹果标识变革,1976年,1977年,1998年,2001年,2007年,7,统一企业标识变革,1967年7月1日,统一企业正式成立于台南市永康区,本着“嘉惠地方”的创业精神,以员工82人,资本额3200万元,为日后的食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家大型食品公司,在东亚、东南亚均有很高的知名度,也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南市永康区。公司产品主要有饮料和方便面,8,标志涵意:此为公司的创始标志,中间为统一两字的变形字,外圈则为两把麦穗。在成立之初,所生产之产品只有饲料及面粉,可说与小麦息息相关,当时
6、 的企业标语民以食为天。麦穗标志针对产品原料麦为主要表现素材,两边对衬的圆形麦穗,代表统一企业以面粉、饲料为主要产品,并重视品质完美与保障消费者权益的企业理念,第一阶段:麦穗,9,标志涵意:外围的圈是“一”字的变形,表示大统于一,即“统一”之意,代表广大的包容力,对内象征团结一致,对外象征包容其他同类产品而问题括全球市场;中心的点代表米、麦、豆、粱、穗等五谷;由中心点引线而上,象征谷物种子向上发芽成长,即企业向上发展、茁壮,产品日渐突出、提高之意,同时亦表示统一是以谷物为起点的企业;圈有环接之意,象征全体员工心手相连、品格高洁与不偏不倚的正派表现,第二阶段:豆芽与油滴,10,标志涵意:1983
7、年,统一企业名列十大企业,产品普及至各个家庭,统一希望将活泼、亲切与幸福的喜悦带进人们生活中,于是在圆形商标再加上四方形外框,使视觉更稳健,并在左斜方以彩带衬托出幸福鸟,象征统一产品带给全家的幸福感。首次将企业标语开创健康快乐的明天带入企业标志,成为完整的系统,第三阶段:幸福之鸟,11,标志涵意:将原有图形标志衬以圆角长框衬底,同时将标志反白,并于右上角加一只象征和平飞翔与社会大众沟通之意的幸福鸟,并与统一企业公司合组成一个色块,使视觉更柔和、别致而丰富,第四阶段:加个方框,12,标志涵意:为因应国际化、多角化的经营方针,以及为了即将到来的二十一世纪预作准备,全面更新企业标志,并加强视觉形象的
8、识别效果及视觉表征在产品、行情、服务社会回馈等活动上的功能。 统一企业标志,系由英文字“PRESIDENT ”之字首“P ”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯,代表三好一公道的品牌精神(即品质好、信用好、服务好、价格公道),另一方面也象征以爱心诚心信心为基础,为消费者提供商品及服务,以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀,则是稳定、正派、诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平,以及带向健康快乐的未来,第五阶段:明日之翼,13,当今的品牌标志需要视觉先行,通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的,标志需要符合品牌的核心竞争力,并不是现在的一味的简化。品牌的标志,归根到底是为品牌服务的,标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。准确表达品牌特征,才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式,不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流,还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值,总 结,14,THANKS谢谢聆听