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1、第三届全国大学生广告艺术大赛参赛作品创作需要注意的一些问题2008 年 10 月，江苏赛区举办了第二届全国大学生广告艺术大赛获奖作品巡讲活动。在这次活动中，全国大学生广告艺术大赛组委会专门发函，要求把第一、二届作品评审中反映出来的问题告知各位参赛师生。现在把这些意见整理出来，供大家参考：一、平面作品1、参赛作品要强调的是“原创性、震撼力 ”，学习模仿别人作品可以，但不能抄袭，其创意与别人基本一样，使人感觉似曾相识。同 时要避免雷同，第二届做宏艺珠宝选题，相当一部分作品都表现在人的脖子、耳朵上，显得思路不开阔。2、遵守广告法及有关法律，避免出现易产生异议性问题的创意，特别是肖像问题、宗教问题、民
2、族问题等。如第一届有件作品，本可评一等奖，但因为毛泽东肖像问题被取消；还如第一届大赛有件作品，意在表现创新，但制作有些恶搞，广告词是“ 干掉这些老家伙” ，画面是一把大刀 鲜血淋淋，旁边是几个人的照片。3、系列作品要注意相互间的关联性，不能毫无关系，其效果相反，使评委感觉你的创意思路模糊。4、要注意理解、吃透各选题的要求，不能文不对题。5、画面广告语要醒目、能打动人，且与画面表现一致，不能毫不相干。二、影视作品创作需要注意的问题1、要严格按照参赛手册所要求的格式、标准进行制作，刻录的光盘要清晰，认真进行试听、试看，否则评审时效果不好。2、制作前要进行认真的思考、设计，主题要鲜明，重点要突出。存
3、在的主要问题是主题不鲜明，似乎象一些镜头的堆集，杂乱无章，缺少头绪。3、有的作品画面不少，但针对性不强，没有反应宣传主题，诉求点不明确。三、策划案作品创作注意的问题1、符合要求，不能违规：作品表面不能有任何学校、姓名的记载。如有的将学校、作者姓名打印在了作品上；有的学校、分赛区评审时在作品上留下了痕迹，使人一看就知是那个地方的。作品内容中也要避免留下分赛区、学校的印记。如有的作品的题目写成了“三五走进”，让人一看就知是某一个赛区、学校。2、要通过作品创作引导学生掌握基本知识，避免只是在形式上做文章。策划案创作要掌握那些主要要素，重点在哪儿，要注意什么问题，有些学生并不很清楚。如有的作品（带有普遍性）只注意摆情况，不注意分析，结论部分往往太简单，杂七杂八一大堆，看不出有什么办法及对策。企业要的是有操作性和执行力的策划案，单纯为了评选的策划案不是好的策划案。3、指导老师起指导作用，而不是代作。有的作品一看就带有成年人或已工作过人员的痕迹，从设想、办法及语言上都可以看得出来。4、要俭朴，避免豪华包装。有的策划书制作费超过千元，实在有些浪费，也不符合学生学习的身份。第三届全国大学生广告艺术大赛江苏赛区组委会2009/3/28
