《未来的电视：从智能化终端到产业的变革》由会员分享，可在线阅读，更多相关《未来的电视：从智能化终端到产业的变革（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、全家男女老少，一起看电视、玩游戏，甚至和远在他乡的亲人视频聊天，一起过春节。或者你是喜欢天天宅在家？网络视频看不完；逛电视商城，看到喜欢的衣服，直接通过电视上的摄像头，在电视上试穿吧！全家人一起锻炼身体！体感游戏，和家人、网友拼积分、比成绩，让运动更有乐趣。学舞蹈，网络视频教学，智能软件教学，摄像头检测你的动作，让你更专业，更轻松。利用智能电视的教育类扩展应用：为孩子制定学习课程，看电视再也不是只为了玩，和孩子一起在电视前学习，有趣的故事，唐诗宋词的游戏，动画片明天要给客户提案？在家里的大屏幕上先预演一下 PPT 吧。有问题？直接修改保存到云端，第二天上班直接调出，万无一失。还在公司加班？提前
2、预约家里的电视节目，安排家里的电器做饭、空调预热，畅享智能家居新生活。智能化的未来电视根据某研究咨询机构最新的调查数据显示，北京的电视开机率仅仅约为30%左右。有业界人士不禁感叹：在互联网的冲击下传统的电视已经沦为客厅的一件摆设。然而，电视机的保有量并没有减少。同时，对于未来电视如何新奇、绚丽，功能强大的报道仍不时见诸报端。作为家庭智能信息终端的电视，它的一举一动，却总会引起消费者们无尽的想象和热烈的追捧。可以说，人们对于传统电视倦怠的现实与对未来电视能够满足人们更多信息服务需求的期望已经成为了当前电视产业发展需要亟待解决的主要矛盾之一。那么未来的电视究竟会如何发展？如何才能获得重生？作为智能
3、移动终端的代表，并对电视产业“虎视眈眈”的苹果也许能够给我们一个答案。 去年，当沃尔森艾萨克森发表史蒂夫乔布斯传记时，关于传说中的苹果 iTV 传言就达到了高峰。在这本书中，史蒂夫乔布斯谈及他最终“破解”了开发用户友好电视机的密码。新近有媒体报道，富士康董事长郭台铭在非正式场合谈到了关于传言很久的苹果 iTV。郭台铭表示，富士康正在为苹果 iTV 做筹备工作。有分析人士指出，此消息意味着苹果公司有可能即将推出高清晰度的电视。大家可能会被“苹果 iTV”弄糊涂，虽然苹果已经推出了 Apple TV，但这其实还算不上真正意义上的“电视” 。 AppleTV 是由苹果独立开发的一台机顶盒式外接装置，
4、可直接装在用户原本的电视机上。Apple TV 可以解释成为一种电视媒体的外置控制平台，流媒体内容资源则来自 iTunes。而与之相比，GoogleTV 则是由谷歌主导、并与其他厂商共同合作分工，实体产品可以是索尼开发的 GoogleTV 电视机/蓝光播放机或罗技制造的机顶盒。当然谷歌已承诺将让更多厂商共同投入这块市场。而据相关报道，苹果 iTV 是由苹果创造的理论上完全成熟的 HDTV，并集成了苹果的硬件和软件。据外媒预测，Siri 将被融入到 iTV 中去，分析人士指出：“虽然 Siri 语音和人工智能技术现在侧重于移动领域，并且可以与 Yelp 以及地图服务等相关数据库相连接，而在电视终
5、端领域，Siri 将会连接数据库，只侧重于查找和访问电视节目和网络视频内容。 ”在很多人看来，苹果 iTV 已经被拿来和彻底改变了手机行业的 iPhone 相比。所以，这也暗示了集合了众多功能的智能化的苹果 iTV 可能如 iPhone 改变了手机行业一样，同样将彻底改变电视行业。而在国内，云概念的火热，智能电视、互联网电视的发展，在给电视产业带来冲击的同时，也存在着很多机遇。而把传统有线电视和互联网电视相结合，寻求广电行业的 OTT 电视新模式，也将为整个电视行业的新媒体发展提供有益的参考。这么多的名词难免让人摸不清头脑，未来的电视究竟是智能电视、云电视、IPTV，或者 OTT 以及互联网电
6、视？“智能电视，一般指的是具有操作系统平台的，具有联网功能的，用户可以下载并安装一些应用的电视终端。传统电视和智能电视之间的关系就像传统的手机和智能手机的区别。最早的手机只有通话短信等基本功能，后来出现的智能手机终端如今已成为市场主流。而智能电视终端未来也有望如智能手机一样在市场中占据主导地位。传统意义上只能看电视台节目的普通电视，变成了带有操作系统的智能电视之后，可以很方便的下载、安装，扩展它的应用功能。而前些年国内推出的所谓互联网电视，大多是连接上网线，集成了几个固化的互联网应用，能上指定的专区看看新闻，看看图片，直到智能电视出现之后，互联网电视就变得更加开放，功能更加丰富了。 ”某互联网
7、和广电技术专家这样解释到。无论是哪种说法，其实都是从不同的纬度来诠释电视未来的发展。有一点可以肯定的是，伴随着信息技术的发展和人们生活水平的提高，智能化将是未来电视的必备要素之一。这场由苹果、谷歌等 IT 互联网企业发动的“智能化”变革正在对电视产业产生巨大的影响，它不仅颠覆了人们对电视的传统认识，更是为产业发展开启了一道大门， “智能化”已经成为了产业各方瞩目的焦点。智能电视产业方兴未艾如今，智能电视已被视为下一个蓝海，并吸引了诸多 IT、家电巨头杀入。苹果、谷歌、索尼、三星、LG、联想、海信科技的发展速度往往是超乎大多数人的想象的。众所周知，中国的电视机市场十分巨大，而伴随着产业的发展，每
8、年新增的智能电视，也已经占了国内电视厂商整体出货量的很大比重，甚至有称计称：中国电视机市场三年后将有大半以上的新出货电视机都将是具有操作系统的智能电视。早在2008年，创维就推出了 L08RT-F 系列智能网络电视；2009年3月份，TCL 推出了 MiTV 智能网络电视；与此同时，长虹联合腾讯等合作伙伴打造“乐教”平台。经过本土彩电厂商的市场耕耘，智能电视在国内得到了迅速发展。据权威部门的统计数据显示，TCL、创维等企业的智能网络电视机销量已占其总销量的30%左右。调研数据显示，2011年中国平板电视需求总量达3800万台，其中智能电视需求量为400万台，占总需求的15%；而据预计2012年
9、中国平板电视市场需求总量将达4200万台，其中智能电视需求量达800万台，占需求总量的20%。传统的广电行业也涉足了智能电视机领域。5月15日消息，拥有互联网电视集成牌照的湖南电视台与三星电子正式推出双方联手打造的智能互联网电视。据悉，通过此次合作，将在三星 ES5500、EH5300、EH4500SmartTV 产品上全面搭载湖南广电旗下芒果 TV 的和丰互联网电视内容与服务，从而更充分的发挥出 SmartTV 产品的性能和人机交互设计。随着智能电视技术及上游产业链的逐步完善，智能电视市场扩容速度将逐渐提高，消费者对智能电视认知度也有进一步提升，在智能电视市场拓展上有了一定的消费需求基础。有
10、机构发布报告显示，消费者对智能电视有较高认知度，在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。这一结果说明，消费者对智能电视有很强的接受能力。同时，智能电视市场还具有一定市场开发潜力，部分购买者还在持观望态度，有利的智能电视优势引导，将进一步扩大智能电视市场。保罗莱文森在其著作中曾对电脑屏幕和电视屏幕的差异做过以下论述：一是电视节目完全是由观众以外的人编制的；二是电视台为每一位收视者播出的节目完全相同；三是很大程度上讲，就收视者的注意力而言，电视是“不必刻意留心”的媒介；第四是电脑屏幕上流动的多半是形象和声音，偶尔有文字。而伴随着信息时代的到来与变革，以上四点差异也正在发生着变化。技术和互联
11、网的发展使电视业务也发生了根本性变化。电视作为传统媒体时代的主流娱乐方式，正在数字化浪潮中经历着巨大的改变。而电视终端在客厅和卧室家庭娱乐与信息终端的核心地位却难以被替代，移动、高清、碎片化后，家庭慢生活方式将在一定意义上回归。智能化后的电视，未来可能又会吸引人们重新坐在沙发上“用”电视，而不是像现在这样每天面对着电脑屏幕。这场由 IT 互联网等终端厂商发起的“智能化”变革一方面正在力争满足人们在互联网时代对于信息服务的更高需求，另一方面也得到了上游运营商和产业各方的积极响应， “智能化”正在融入电视产业，也正在改变着电视产业未来的发展走向。智能应用开启未来电视市场未来，当大家打开智能电视，出
12、现的不再只是几十或上百个电视频道。人们更可以如使用当前的智能手机和 PAD 一样，通过使用众多或有趣、或实用、或新奇的 APP 应用程序与功能。有数字显示， iPhone 版 AppStore 拥有应用数量最多，达到47.8万款，其次是 Google 的 Play Store（原 android Market）的38.5万款应用，再者是 iPad 版 App Store，拥有18万专为 iPad 大屏打造的应用，还有服务于 windows phone 的 window marketplace，以及为三星手机、平板等提供应用服务的 samsung Apps 商店等应用商店，都拥有万级数量的应用。
13、“Andriod 系统和苹果 ios 系统应用开发者，在智能手机上的竞争已经进入白热化，想要获得更大的发展空间就需要找到一个全新发展领域，因此智能电视将成为突破口。 ”乐视网 CTO 杨永强先生表示。然而目前的智能电视的应用市场中，千款应用都很少见，而且质量均不是很高，绝大多数均为从手机或 PAD 版转换而来，专为电视终端打造的应用更是数量甚微。在这样的背景下，应用开发者如果投入到 TV 应用市场的应用开发中来，将会拥有无限的发展空间。“坦率讲，目前许多电视机上的智能应用平台上的应用数量还是太少，许多用户会觉得也没什么好玩儿的应用，这是因为智能电视整个市场还没成熟。 ”某业内专家指出。与智能移
14、动终端与移动互联网的精神相同，智能电视终端的应用平台也应是开放的，与开发者共赢的应用开放平台。当然，对于应用开发者来说，投入基于电视终端的应用开发可谓是“危” 、 “机”并存，并且相比于移动智能终端的应用开发来说，电视终端的应用开发的门槛也相对更高。“我对于电视和机顶盒这一端也非常有信心，我们的应用商城已经运营了近两年时间。 ” GAMELOFT 中国区副总经理张龙说到， “首先，智能电视终端的硬件性能越来越强大，随着终端性能不断提升，我们就能够有更强大、更绚丽的软件展现给大家。第二是存储；也许之前机顶盒和电视存储相比来说还是一块软肋，在线浏览会更多一些。但伴随着市场的重视和存储成本的快速下降
15、，电视将会为大容量的应用、游戏提供非常好的存储环境，大家可以把这些应用下到自己的机顶盒或智能电视上。第三是电视和机顶盒上应用的低价策略可以快速吸引大量的用户使用。第四是便捷的操作使用，电视和机顶盒是永远在线的，只要打开电视连上机顶盒就可以享受相关应用。第五是操控设备的改进。传统的摇控器与操控设备将更简单，与应用与游戏结合的更紧密。 ” 同时，观众与电视节目的互动、观众间互动，以蜂窝结构传播；社交同电视进行无缝结合，让智能电视成为社交网络（媒体）的重要终端载体；社交化应用也将是智能电视与其他终端间的重要的跨平台应用之一。互联网与未来电视产业的融合“未来电视要解决的主要问题是与互联网的关系。 ”广
16、电总局科技委副主任杜百川指出， “广电应适应互联网的快速发展。 ”2010年4月，国家广电总局下发互联网电视内容服务管理规范 、 互联网电视集成业务管理规范 ，正式把接入互联网的电视终端纳入了监管范畴。截至2011年底，总局共颁发了七张“集成业务+内容服务”的“互联网电视牌照” ，分别为以中国网络电视台（CNTV）为申请主体的央视国际、以上海电视台为申请主体的百视通、以杭州电视台和浙江电视台联合作为申请主体的杭州华数、以广东电视台为申请主体的南方传媒以及湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。而根据去年底广电总局颁布的持有互联网电视牌照机构运营管理要求（181号文件）规定，互联网视频网站若想进入电视终端，就必须选择一家具有“互联网电视牌照”的平台方进行合作，通过其内容集成服务平台进入到电视终端。互联网进入电视终端的路径就此打开。2012年1月5日，百视通新媒体股份有限公司携手联想集团在沪推出互联网电视机顶盒 A30;1月11日与12日，PPTV 网络电视与华数数字电视传媒集团在美，乐视网与
