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1、网络传播学资料复习大纲1、1974年文特.瑟夫和鲍勃.坎提出了TCP协议和IP协议，1983年被认定为网络的标准协议，也被认为是全球互联网正式诞生的标志2、蒂姆.伯纳斯.李在1989年提出的WWW(World Wide Web万维网)的技术构想，从根本上为互联网成为一种传播媒介奠定了基础，这也可以看做是互联网技术发展的第二次变革3、网页制作的基础技术SGML、HTML与XML6、新一代的电子报纸诞生于2001年，一家名为Der Standard的德国报纸在这一年的4月12日发行了它的电子版报纸，同年10月，美国的纽约时报也推出了自己的电子化版本7、台湾地区飞行网创办的爱美丽Me是第一家发行量过
2、100万的数字化女性杂志8、南方网开发的电子杂志WOW!ZINE.物志正式创刊，成为中国第一家由主流媒体集团创办的电子杂志；财经时报创办的中国首家财经电子杂志财经文画10、BBS是一种多对多的交流的服务形式11、搜索引擎的基本形式有两种，即网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）！谷歌、百度！和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）！雅虎！。12、BT下载是P2P技术的一种应用方式，是互联网上一种新型的信息传输方式13、博客，在台湾译为“部落格”。14、维客的原名为wiki（也译为维基），据说wiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”原意为“快点快点”，它是一种新技术，也是一
3、种超文本系统。维客的概念兴起于1995年，当时在PUCC工作的沃德.坎安宁开发了一个叫“波特兰模式知识库”的工具15、维基百科（Wikipedia）的最初构想是由拉里.格桑提出的，2002年维基词典（Wiktionary）正式启动，它的宗旨是建立一个包含了所有语言的词典16、社会化书签：也称为网络书签，也有人称为“网摘”等，它是子2004年起网络中出现的一种新的内容标引方法17、网络传播的具体形式有网站传播、社区传播、即使通信传播、博客传播等；网络媒介中的传播既可以是“点对面”的，也可以是“点对点”、“点对面”的，可以是一级传播，也可以是多级传播，也可以是同步传播，也可以是异步传播22、网络中
4、人际传播的方式：电子邮件、聊天、博客、网络游戏23、从聊天的方式看，网络聊天包括文字聊天、语音聊天、视频聊天24、QQ与MSN在中国是两种主要的即时通信工具25、文字交流仍是网络人际传播中的主要手段26、“可匿名性”使个体在网络中的表现与物理世界的表现大相径庭27、“营销式病毒”为我们认识即时通信等工具所构建的人际传播网络提供启发28、德国社会学家L.威瑟依据组织性的强弱将群体分成组织群体和非组织群体29、依据群体成员间关系的亲密程度划分为初级群体和次级群体；依据群体的正规化程度及成员间的互动关系来划分，可分为正式群体和非正式群体；依据成员对群体的心理归属来分，可分为内群体和外群体；依据成员的
5、身份归属来分，可分为所属群体和参照群体； 依据群体内人际关系发生的缘由及性质分为群体群体、地缘群体与业缘群体。25、除了意见领袖这样的权力“中心”外，网络群体中的结构关系，还包括成员之间的相互认同关系、结盟关系、对抗关系等26、网民对某一群体的认同度分为四个级别：高认同度、中认同度、低认同度和无认同度27、群体压力是否起作用，一方面取决于群体结构对个体的影响程度，也与人们的“群体承诺”有关，与个体对群体的认同度与依赖度有关28、组织要有效的利用网络进行传播，可以依靠内联网和互联网28、组织外传播包括：1）、组织的信息输入活动 2）、组织的信息输出活动29、 宣传活动包括公关宣传、广告宣传和企业
6、标识系统宣传（CIS）30、 组织的CIS策略包括它的网页设计、内容组织、标志设计；31、 组织的营销活动，要把所有“利害关系者”作为自己的营销传播对象，包括产品的消费者、商业伙伴、政府部门、社会、投资者等；32、 建立互动关系的方式，可以通过邮件列表、消费者社区、投资者社区、组织的FAQ（你问我答）等各种方式开展34、社区的基本要素：技术平台、组织结构、适应网民需求的维系点35、新闻组是早期互联网的一种普遍应用方式，也是网上最早的社区平台；36、早期的BBS需要用Telnet方式进入，目前的BBS基本上都是建立在WWW上，使用更方便；37、网络游戏是一种独特的网络社区，人们通过特定的角色互动
7、来进行自我表达、发展与他人的关系35、虚拟社区源人类的四种基本需要：兴趣、关系、幻想、交易36、在中国，面前社区的主要维系点包括：传统关系（同乡会、同学录）、兴趣爱好（分类论坛以及百度贴吧）、特定产品（电脑游戏、房子、汽车、电脑、手机、相机）、特殊利益（残疾人、同性恋者）等。37、1999年的“五八事件”，直接催生了人民网的“抗议论坛”，1999年6月19日，改版为“强国论坛”39、“猫扑大杂烩”（mop）社区简称为“猫扑”，它的名称来源于创始人田哲的外号，逐渐成为“中文第一互动娱乐社区”，被认为是BT文化的发源地；2006年11月，猫扑正式宣布转型新门户，定位为“中国互联网第一娱乐门户”40
8、、猫扑“包子”是猫扑世界中的代替性符号之一，他指的是社区成员回帖的时候可选择的表情图片；MP是“猫扑大杂烩”使用的一种虚拟货币，称作“猫扑币”或者“猫皮”，实际上是社区的一种奖励机制；如“救生圈”的功能是能将帖子浮在论坛上方约半个小时，“照妖镜”的功能是查看帖内匿名用户的真实昵称，“醒目灯”使用以后可以发一个标题为彩色的帖子；“小黑屋”是猫扑对违反规则的成员的一项惩罚措施。“猫斯达克”是2007年基于猫扑文化而推出的一项与奥运相关的活动；“赏金猎人”是通过回答别人悬赏的问题来（更快的）获得MP奖励38、百度贴吧是2003年12月3日创建的，贴吧的创意来源于百度首席产品设计师俞军；百度贴吧是一种
9、基于关键词的主题交流社区，也是一种用户驱动的网络服务40、豆瓣网的创始人叫杨勃，是留学美国的物理学博士，2005年3月豆瓣网正式创办；豆瓣网的内容都是用户生产的，可以说是典型的Web2.0的应用，也是一种新的社区；在豆瓣网“二套”，更多的是对传媒、新闻等感兴趣的人群，“三套”人群更多关注美食、设计、生活等，而“四套”则更多关注IT界41、1994年4月，斯坦福大学的两名博士生戴维.费罗和美籍华人杨致远，共同创造了超级目录索引Yahoo，1999年9月，雅虎中国网站正式开通；42、 Google由斯坦福的两名研究生拉里.佩奇和谢尔盖.布林开发；43、 1996年8月成立的搜狐公司是最早参与做网络
10、信息分类导航的网站，1998年2月，搜狐推出的分类目录搜索引擎是复制了雅虎的模式；1999年年底，成立于美国硅谷的百度公司推出了新一代中文搜索引擎；2005年6月，新浪搜索引擎推出“爱问”专门搜索平台，这是新浪自主研究的搜索产品52、世界上最早上网的报纸是美国的圣荷西信使报53、1995年1月，由教育部主办的神州学人杂志，成为我国第一份在互联网上的中文电子杂志。54、1995年10月20日，中国贸易报正式上网，成为中国国内第一家进入互联网发行的日报。55、2000年5月8日，千龙新闻网开通。它是由北京晨报、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京经济报、北京人民广播电台、北京电视台、北京有线广播电
11、视台和北京广播电视报9家北京市属新闻媒体联合创办的。56、东方网与2000年5月28日零点正式开通。58、网络受众的显在需求主要为：信息需求、交流需求、娱乐需求、生活需求、工作与学习需求等。61、从长远来看，网络环境给网民的主要影响不在于匿名环境，而是由于虚拟环境给个体带来的角色的自由选择与转换。每一个个体都会拥有多个身份，这在社会心理学中被称之为“角色从”。62、网络赋予人们的是一种“虚拟角色”。它是一种获得性的角色，不受社会环境的影响。并且这种获得完全是出于个体的意愿。这种虚拟角色的功能，应以“自我表达”为主，兼有“互动”的功能，相对来说，“规范”的成分会少一些。63、美国心理学家利昂*费
12、斯汀格最早提出“认知失调理论”。费斯汀格认为，认知失调的程度取决于人知元素的重要程度。62、社会群体是个体认知失调的主要来源，也是个体消除和减少可能存在的失调的主要来源。63、纽科姆提出了“对称”概念，来区别于“平衡”。64、奥斯古德的“调和”理论，着重研究个体与“对象”及对象的“来源”三者之间的关系。66、美国传播学者约瑟夫*克拉帕曾把受众的选择分为：1）、选择性注意（接触） 2）、选择性理解 3）、选择性记忆67、搜索引擎的兴起，在更大程度上迎合了受众的选择性心理。69、网络受众的信息消费行为表现出更强的媒介环境的相关性与依赖性，同时往往表现出更大的稳定性。70、多数网民上网的时间段，应该
13、作为网站制定网络信息发布策略的重要依据。网民每天的上网次数，反映了他们在网络中的主要生活节奏。每次上网时间决定了网民能拿出多少时间来看新闻。经济成本和承受能力决定了网民在网上的逗留时间与活动内容71、国内的新闻网站首页设计比较繁复，内容丰富，网页更多的是像报纸的风格，受众在首页上就可以获得大量的信息；而国外新闻网站的首页通常较为简洁72、标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号；扫描式阅读已成为网络新闻阅读的重要方式74、 信息发布的结构取决于信息的发布技术手段75、点对点直线结构：如邮件、弹出窗口、即时通信或手机短信；邮件发送、RSS是强制型的结构，即时通信则是平等型的结构；在点
14、对点直线式的信息发布结构中，真正起作用的，是信息接收者的态度76、信息发送者要保证信息的正常发出和流动，要注意几个问题：1）、接收者分析 2）、发送者形象整饰 3）、信息发送的方式与方法77、多对多队列结构：通过BBS等发布的信息，通常为多对多的一种传播，信息间的关系是线性的；队列式的信息发布结构作为多对多的信息传递模式78、点对面层次结构：通过WWW网或FTP服务器来进行信息发布，是一种点对面的信息发布，即发布者是一个“点”，而接收者是一个“面”，信息之间的关系则通常是层次树的结构；层次结构是最能体现信息发送者的主观意志的一种信息发布结构。79、面对点队列结构：受众的自主选择能力是影响传播效
15、果的主要因素80、面对点层次结构：搜索引擎、RSS、Widget等不断地削弱着传播者的作用75、信息扩散流向的取决因素：1）、信息本身的价值 2）、信息所处的发布结构 3）、信息发布者的素质 4）、信息接收者的过滤77、网络中意见的自由传播分为三个层面：意见形成结构（个体、微观层面）；意见冲突结构（社群、中观层面）；意见流动结构（网络、宏观层面）78、个体意见的形成是网络意见形成的起点；一种最简单的直接式意见发布方式是受众调查79、意见发布结构分两类：1）、无参照式指的是，受众在不知道其他人的意见的情况下，来发表自己的意见 2）、有参照式指的是，受众在可以看到其他人意见的情况下，来发表自己的意见80、从网站的管理方式看，意见发布结构分为有限制式、半限制式和无限制式82、意见冲突模式：1）、散漫式2）、中心式3）、派别式84、 一般情况下，下列四种意见具有更强的扩散动力： 1）、与主流意见相对立的观点 2）、极端的观点 3）、系统化的观点 4）、伪装深刻的观点49、层次化文本，一篇文章的完整层次包括：层次一：标题层次二：内容提要层次三：文章主体（包括图片等）
